彭博：亚马逊要在音乐市场和苹果Spotify展开决战

[ 摘要 ]亚马逊表示，音乐是消费者向Alexa提出需求最高的内容，在过去一年中，通过Alexa播放的音乐时长已经翻了一倍。

腾讯科技讯 美国亚马逊早已经从电子商务企业转变成为一家几乎无所不包的科技巨头，但是在音乐流媒体（在线音乐服务）市场，亚马逊并未取得行业优势地位。据外媒最新消息，亚马逊计划在音乐服务上投入广告营销、获取音乐版权，该公司将和Spotify以及苹果两家厂商展开一场大决战。

据美国彭博社报道，亚马逊即将为音乐服务在英国、美国、德国等国家掀起一场前所未有的广告宣传大战，广告形式将包括电视广告、户外广告牌、网络视频、电台等。

在广告中，亚马逊还将采用知名歌星和组合的歌曲，比如Ariana Grande、Kendrick Lamar和Queen。

众所周知的是，亚马逊发明的智能音箱在全世界引发了同行效仿，该公司的Echo音箱和语音助手Alexa人气攀升，在这种背景下，音乐服务在亚马逊的战略地位开始攀升。

亚马逊表示，音乐是消费者向Alexa提出需求最高的内容，在过去一年中，通过Alexa播放的音乐时长已经翻了一倍。

“亚马逊音乐”服务的负责人博牧（Steve Boom）在接受采访时透露，音乐服务已经成为亚马逊语音助手和智能音箱区别于对手的亮点。

目前，谷歌成为亚马逊智能音箱最强劲对手，推出了不同尺寸和价位的丰富产品，苹果也推出了HomePod，而谷歌和苹果同时拥有自家的在线音乐服务。

博牧表示，亚马逊将给音乐市场的竞争再添一把火。在语音助手驱动的音乐播放市场，亚马逊已经成为行业领先者。

业务进展

在亚马逊音乐服务的用户发展规模，以及下一步的营销推广方面，该公司并未提供具体的数字。

亚马逊表示，目前有数千万用户使用旗下的两个音乐服务，其中“亚马逊音乐”服务作为亚马逊Prime包邮会员的一个福利，目前一共提供200多万首歌曲，但一些新歌受到限制。

亚马逊另外一个音乐服务是“亚马逊音乐无限”，一共有数千万首歌曲，独立于包邮会员制，每月收取包月费。

在过去一年中，亚马逊已经让音乐服务覆盖了全球35个国家和地区，另外还招募了专业高管和人士，负责获取独家音乐版权、建设播放列表库，以及推出各种新功能（比如“每日一歌”）。

据报道，亚马逊的音乐服务瞄准了和苹果、Spotify不同的消费群体。大部分亚马逊的购物用户年龄较大，并不热衷于嘻哈、节奏布鲁斯等音乐种类，这些用户更喜欢爵士乐、乡村歌曲，或是给孩子们购买儿童音乐。

据悉，加州摇滚乐组合Best Coast曾经给亚马逊专门录制给面向儿童的专辑，另外，August Greene组合也曾经给亚马逊提供独家版权。

追赶Spotify

在诸多行业，亚马逊的进入殃及了竞争对手，导致股价暴跌。目前，亚马逊已经成为仅次于苹果的全世界市值第二大的公司。亚马逊已经成为云计算的行业龙头，并且在电影、医疗、食品生鲜零售等领域不断壮大实力。

不过在在线音乐服务市场，亚马逊还只是个追赶者。在网络数字音乐销售领域，亚马逊占据优势，但是在音乐流媒体（播放）市场，亚马逊实力难敌两家领先者Spotify和苹果。

迄今为止，Spotify已经获得了8000万付费会员，公司市值上涨到了350亿美元。苹果公司曾经靠iTunes成为数字音乐零售的领先企业，后来延伸到了在线音乐领域，目前已经成为行业老二。

获取版权

在过去三年中，包月制在线音乐市场的兴起，给音乐内容行业带来巨大利好，音乐内容公司已经获得了不菲的回报。

如今，音乐内容公司正在寻找新的竞争者来抗衡苹果和Spotify，其中包括亚马逊、视频网站YouTube，以及Pandora。不难看出，如果新进入的竞争者能够获取足够多用户，则Spotify和苹果将在音乐版权费谈判中失去话语权。

今年五月份，谷歌旗下的YouTube推出了全新的付费音乐服务，目前正在筹备一场为期数月的市场宣传攻势。另外免费在线电台服务Pandora已经和多家移动运营商达成了合作，免费向入网用户提供音乐服务。

这些竞争者的服务均提供了数百万首歌曲，以及定制化的播放单。

不过亚马逊表示，该公司的音乐服务仍将脱颖而出，这一服务主要瞄准的并不是使用耳机听音乐的人，而是智能音箱的用户。

通过Alexa，消费者可以很方便地把一首歌添加到播放单中，或是搜寻一首很长时间里没听的歌。

据悉，多家大型的音乐内容公司已经批准亚马逊，向智能音箱推出一个低价版音乐服务，包月费仅为4美元。作为对比，常规的在线音乐服务一般收取十美元包月费。

亚马逊音乐服务的高管博牧表示，过去不少人提到，亚马逊将会成为在线音乐市场的一个“未来巨人”，不过这种说法已经落伍了，人们应该用“现在时”来描述亚马逊音乐。（综合/晨曦）