Facebook去年从中国获50亿美元广告收入 占营收10%

[ 摘要 ]2018年Facebook从中国广告商那里获得的总收入估计达到50亿美元，约占其总销售额的10%。

深圳福田区的Facebook体验中心

腾讯科技讯 据外媒报道，在中国南方城市深圳，Facebook在一家当地合作伙伴的帮助下，悄悄地建立了自己的业务。

在深圳的福田区，在一座混凝土大楼的第九层，有一个露天销售楼层，类似于这家社交网络的企业“大使馆”。这个5000平方英尺的空间是由当地的合作伙伴Meet Social公司经营的，但它是在Facebook的指导下设计的。它是这家硅谷巨头的体验中心。

其较小的规模掩盖了Facebook业务中一个关键但却经常被忽视的部分。该中心看起来像是从硅谷移植过来的一个空间，墙上印着聊天室的图画和一个点亮的心脏图标，还有一个质朴的台球桌。

该中心接待着潜在客户和好奇的用户，他们希望在Facebook上登广告，接触到Facebook的23亿用户——其中大部分用户生活在中国境外。

中国公司和其他实体渴望在国际上引起人们的注意，这出人意料地使中国成为Facebook最大的广告收入来源之一。

Meet Social的首席执行官查尔斯-沈(Charles Shen)说，他的公司预计今年在Facebook和Instagram上的广告销售额将达到10亿至20亿美元。

他补充说，Meet Social的软件每天在Facebook上发布大约2万个中国广告。

根据市场研究公司Pivotal Research Group的统计数据显示，2018年Facebook从中国广告商那里获得的总收入估计达到50亿美元，约占其总销售额的10%。这足以让Facebook跻身中国七大上市互联网公司之列。

Facebook员工经常来做演讲

“体验中心是为了邀请潜在客户了解Facebook广告是如何运作的。”沈先生在一次采访中说。他补充说，Facebook提供了办公室里的大部分布置，而他的公司为其配备了工作人员。

Meet Social是一家广告公司，在去年春天与Facebook合作开设了该中心。他说，他的公司获得了大量国内客户的兴趣，尽管它很少做关于自己的广告。

“大多数时候，都是他们来找我们。”沈说。

沈补充说，Meet Social的客户包括初创企业、游戏公司和中国南方航空公司等大品牌。他的公司还经营着一些中国大品牌的Facebook页面，帮助增加用户的参与度，并制作针对国际受众的广告。

这个体验中心的地址选择是经过了深思熟虑的。这里是中国举办科技展览会的会场，几家主要的中国科技公司均在这里展示了自己的成就。

沈说，Facebook的员工经常来这个体验中心做演讲。

Meet Social在巨大的手机形状屏幕上提供相关视频，从而让人们更好地了解Facebook的广告服务。

墙上挂着中国品牌付费帖子的例子。Meet Social还提供在Facebook平台上做营销和广告战略的培训。

中国公司在Facebook上做广告

杰弗里-洪(Jeffery Hong)是一家假发公司的销售总监，他不愿透露姓名。他说，2015年去深圳参加Meet Social经营的一家沙龙时，他第一次想到在Facebook上做广告。

这个体验中心的访问者可以了解Facebook的广告服务，并接受营销和广告策略方面的培训。

此前，洪主要通过中国最大的电子商务网站阿里巴巴进行海外销售。在接下来的几年里，他参加了体验中心的培训课程和Facebook员工的讲座，主题包括如何提供良好的用户体验和如何制作广告。

现在，Facebook的广告吸引了很多国际买家到他公司的网站上，该网站的销售额约占其总销售额的10%。该公司在管理自己的Facebook网站的同时，还允许Meet Social接管该页面，并对困难进行故障排除，并跟上广告潮流。

“我们想要建立我们的品牌，让越来越多的人了解我们。”洪说，“在Facebook上投放广告是非常有效的做法。这个网站有很多流量。在西方，很多人使用Facebook。”

Meet Social是Facebook在中国的七家官方广告经销商之一。其他人则扮演着大致相同的角色。通常情况下，他们的存在是受欢迎的，因为即使对精通技术的人来说，要想在Facebook上做生意也是很棘手的。

广告的文化差异

35岁的本-刘 (Ben Liu)是一名企业家，也是阿里巴巴的前员工。他说，2017年，他为自己的电动滑板公司Maxfind建立的Facebook页面被这家社交网络屏蔽。

现在，刘使用了类似于Meet Social的Facebook代理访问。他说，Maxfind每天在Facebook上花费100至200美元做广告，并考虑花更多钱让一家美国广告公司为其品牌建设服务。

但中国本土互联网公司的主导地位如此之高，以至于即便是在讨论如何在Facebook投放广告的问题，Maxfind的员工也发现，使用微信更容易做到这一点。

他说：“大多数通讯活动都是通过微信完成的。”

Facebook上的广告也向他展示了中国与世界其他地区之间的文化差距有多大。刘说，当他在Facebook社交网络上的一则广告因为涉嫌歧视而被屏蔽时，他感到很惊讶，因为这则广告仅仅使用了“胖”这个词。（腾讯科技审校/乐学）