一线 | 腾讯互娱亮相ChinaJoy 新文创展区成关注亮点

腾讯《一线》作者方砚

8月4日消息，ChinaJoy2018近日在上海新国际博览中心正式举行，腾讯互动娱乐（以下简称：腾讯互娱）基于新文创的战略思考，携游戏、动漫、文学、影视、电竞五大泛娱乐业务齐聚场馆，在全面扩容经典游戏电竞展区之外，又新增包含游戏衍生文化、动漫、影视、文学等内容的新文创展区。

在8月2日，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）上，已对外阐述了腾讯做新文创的目标和思路。

他指出，当下中国已是文化产业体量巨大且发展快速的文化大国，但带给世界的，尤其是受到年轻人喜爱的文化符号，还非常少。所以向世界讲好中国故事，打造出更多受欢迎的中国文化符号，不仅是企业的机会，产业的机遇，也是国家进一步提升文化软实力的关键所在。

正是基于这样的思考，在今年4月的腾讯新文创生态大会上，腾讯在实践六年的泛娱乐基础上，正式升级提出了新文创概念。

新文创，指的是在新时代下，一种以IP构建为核心的文化生产方式，其核心目的就是打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。这也是基于“科技+文化”基础战略，腾讯在文化纬度的系统性战略思考。对于如何构建“新文创”生态，共同打造中国文化符号，程武提出了四点思考：

1、重点关注IP价值观与文化价值的承载；

2、保持耐心，更加持续、长线的塑造IP；

3、积极连接多元主体，广泛汲取力量和资源；

4、推动文化产业“走出去”，在全球市场竞争中成长。

游戏，作为新文创生态中最具互动性的内容形态之一，不仅给数亿用户带来多元的产品体验，在新文创时代，也因其第九艺术的特质，连接更广泛的文化主体，衍生出音乐、绘画等更为多元的游戏文化，给用户带来更为丰富长线的IP系列情感体验。

腾讯游戏品牌负责人杨凯在现场向腾讯《一线》等媒体表示，之所以在ChinaJoy现场谈文化，与腾讯从去年开始确立的公司发展战略有关，“在现阶段我们确认的两个战略关键词分别是——科技、文化，尤其是文化的部分”。

其中，“科技”方面已经有很多相关战略内容发布，但“文化”方面，一直到最近才开始屡次提出“新文创”这一概念。在杨凯看来，“新文创”是“泛娱乐”的概念的升级，它更多的是以IP构建为核心的文化生产方式。

所以，今年腾讯互娱在参展主题“BEYOND FUN”的理念下，特别设计了新文创展区，尤其在其中还精心设置了游戏第九区，对玩家集中展示众多游戏衍生的绘画、雕塑、音乐作品，以及和传统文化IP合作的案例等，希望能与玩家在探索游戏更多乐趣的同时，挖掘游戏背后的价值及承载的意义。

在具体布置上，今年ChinaJoy腾讯全面升级为游戏电竞区与新文创区两个966平米大区域。

纵观两大区域，游戏电竞区中的端手游体验区、《英雄联盟》、《王者荣耀》、《堡垒之夜》三大独立展区、主副舞台赛事区；新文创展区中则全新呈现游戏第九区、四大业务区、玩家互动coser区。

其中，端游综合体验区展示了14款端游新作，其中包括WeGame平台亮相的9款作品：《火箭联盟》、《艾兰岛》、《万智牌：竞技场》、《NBA2K Online 2》、《罗博造造》等。

Tencent WeGame平台也现身端游体验区，除头部作品《怪物猎人世界(TM)》外，还带来《面条人》、《真三国无双8》、《河洛群侠传》、《波西亚时光》、《胡闹厨房》、《救赎之路》、《幽林怪谈》、《紫塞秋风》等众多精品，吸引了大批硬核玩家。

手游综合体验区，则提供了一系列知名IP改编作品包括《狐妖小红娘手游》《一人之下》、腾讯《秦时明月手游》《疯狂动物城》《猎人×猎人》《火影忍者OL》《侍魂：胧月传说》《电击文库：零境交错》《完美世界手游》《万王之王3D》《红警OL》；众多精品原创手游《云梦四时歌》《暗黑之书》《我的起源》《全民冠军足球》《光明勇士》；由腾讯极光计划孵化诞生的《脸黑先生》、《银河掠夺者2》《闹闹天宫》在内的众多新品，引发了不少玩家的“选择困难症”。

值得一提的是，《王者荣耀》《堡垒之夜》和《英雄联盟》三款人气游戏迎来了各自的独立展台。

电竞赛事区方面，腾讯则推出了一系列热辣赛事，赛事涉及游戏包括《英雄联盟》、《NBA2K Online2》、《FIFA足球世界》、《QQ飞车手游》、《皇室战争》、《穿越火线：枪战王者》、《FIFA Online4》《怪物猎人：世界》、《堡垒之夜》等。

腾讯互娱方面表示，未来几天，现场还有《王者荣耀》AG、weFun、YTG等明星战队的现场表演赛，KPL官方解说瓶子、GINI及LPL解说kiris均加入解说阵容。《堡垒之夜》将在4日展开双人组队对抗赛，包括RNG、LGD、WE在内的众豪门齐齐登场。迎来国服内测的《火箭联盟》，5日将展开EDG与RNG的巅峰对决，由知名解说管泽元、老冕担任解说。

新文创展区则是从游戏是第九艺术概念出发，特设“游戏第九区”，这也是腾讯游戏嘉年华（TGC）历经十年，升级为代表腾讯游戏文化（Tencent Games Culture）的一个全新尝试，腾讯游戏认为,随着游戏的受众越来越广，为了更好地让玩家感受游戏的魅力，仅仅提供单纯的游戏体验并不足够，此后腾讯游戏还将以主流大众更能欣赏的文化方式，来放大游戏的艺术之美，或是通过科普、教育、设计等维度，进一步展示游戏文化的特色和魅力。

此次，现场共设三大篇章展示游戏作为第九艺术的魅力：

第一篇章展出了众多游戏衍生的绘画、雕塑、音乐作品。

第二篇章将游戏与中国传统文化相结合，展出游戏包括《子曰诗云》、《榫接卯和》、《折扇》、《尼山萨满》等4款“中国风”游戏。

在第三篇章中，《地下城与勇士》、《穿越火线》、《QQ炫舞》、《QQ飞车》则展示了十年间经典的游戏场景，玩家还可以选择上传自己的照片，和产品人物合影，打印出专属的十周年车票，珍藏起专属的回忆。

除了游戏第九区，腾讯影业、腾讯动漫、腾讯电竞及阅文集团也在新文创展区中亮相。

现场，腾讯动漫也分享了与传统文化相碰撞的两部新作：联手故宫博物院打造的故宫国宝南迁及西迁为主题的漫画《故宫回声》；与著名漫画家蔡志忠和敦煌研究院携手打造的敦煌故事《风起鸣沙》。

腾讯影业则展出了今年推出的首批五大文化产品系列，包括“时代旋律”、“东方故事”、“次元破壁”、“中国科幻”及“国际探索”，《影》《庆余年》《古董局中局》《黄金瞳》《面向大海》等超过20部影视作品的海报、片花也在现场呈现。

阅文集团参与展出了40余部优秀原创网络文学作品，经典网络小说《斗罗大陆》的定制改编手游产品《新斗罗大陆》也亮相本次活动。