三星也不好过！2019年智能手机产量目标定在3亿部以下

[ 摘要 ]智能手机市场增长正在放缓，很大程度上是因为它们已经达到了人们预期的目标。

韩国媒体Electronic Times援引未具名业内人士报道称，三星电子下调其2019年智能手机产量目标至约2.9亿部，较去年11月制定的初步计划低约10%，反映销售疲软。 三星与合作伙伴分享了生产计划。自2013年以来，三星智能手机年出货量超过3亿部。

在过去几年的某个时候，智能手机行业终于接近饱和，这主要由三个长期因素所驱动：1）升级到最新型号手机的好处不断减少；2）新设备的平均价格不断上涨；3）越来越多的人不愿将智能手机视为一两年就要处理掉的东西。

2018年7月份，市场研究机构IDC的市场分析师表示：“市场饱和、智能手机普及率提高以及平均销售价格攀升，继续抑制了整个市场的增长。消费者仍然愿意在众多市场上支付更高价格购买高端产品，他们现在预计，他们的设备将比几年前价格低得多的前几代设备更耐用，性能也更好。”

手机创新已经进入平稳期，即在性能和设计的大多数方面都具有极高的质量和成熟度。在我们获得另一次突破性的、必须的升级之前，我们将看到智能手机市场没有任何实质性的增长。

2018年之前，有又一波重大升级值得尝试：屏幕尺寸和电池续航时间每年都在增长，二级变焦摄像头、生物识别系统、无线充电和防水功能逐年增加。但现在，所有最热心的升级者设备上都有整套独立的功能。研究表明，人们持有手机的时间之所以更长，只是因为他们对自己已经拥有的大部分设备感到满意。

苹果和三星这两个高端品牌试图通过提高每台设备的价格来抵消销量逐年下降的影响，但这只会加剧它们的问题。的确，苹果可以卖1000多美元的iPhone。然而，iPhone的拥有者不太可能像之前那样急于更换iPhone。库克曾感叹，2018年廉价的iPhone电池更换项目促使更多苹果用户翻新现有手机，而不是购买新手机。

在过去一年里，移动世界最伟大的创新是谷歌的“夜视”模式。谷歌发布“夜视”软件，对每款谷歌Pixel机型进行更新，这有效地冲淡了人们购买新手机最具吸引力的理由。

这是一种看起来才刚刚兴起的趋势：即智能手机用户体验的改进更多地通过软件升级实现，而不是通过增强硬件。苹果在iPhoneX上基于手势的界面是另一个例子，与硬件更新相比，新的软件设计给人更强烈的升级感觉。

毕竟，三星OLED屏幕的颜色准确性或芯片制造商可以在手机内堆叠RAM模块的数量都是有限制的。但是，正如谷歌所表明的那样，这些物理限制并没有限制机器学习和计算的智能应用程序所能完成工作的可能性。

作为全球最大的智能手机市场，库克在给投资者的信中特别提到了中国。他认为，中国需求放缓是苹果表现不佳的重要原因。但除此之外，三星和苹果在中国都有更深层次的问题。

这两家跨国公司都在努力确立自己在其他国家的主导地位。然而，微信实际上已经成为中国的操作系统，所以苹果的iOS和应用店(App Store)锁定不再独一无二，而三星通常在规格竞赛中被更灵活的中国本地竞争对手超越。

华为、小米、OPPO以及vivo等公司为中国消费者提供了很好的服务，每家公司都能以更低廉的价格提供更高的规格价值。随着中国对最新款智能手机的需求也在减弱，这些公司正转向印度市场。印度是智能手机销售快速增长的最后堡垒，这些中国企业还在重新审视自己的战略，即通过激进的定价赢得市场份额。

令人着迷的是，尽管智能手机市场总体上几年来一直在缓慢下滑，但每家公司所占的市场份额以及由不同品牌主导的地区都在不断发生改变。在过去的十年里，我们目睹了诺基亚和黑莓被苹果和三星取代，现在我们看到华为和小米等公司的崛起带来了新的挑战。未来几年，竞争可能只会加剧，因为每家制造商都在争夺有限的蛋糕。

至于能让智能手机销售恢复增长的因素，高通会告诉你，5G将引发新一轮的升级，IDC预计拉丁美洲和非洲将显示出更大的需求，三星、华为和其他公司正在开发各种可折叠设备。我们将探索每种硬件差异化和领先的途径，从消费者的角度来看，这对未来的设备来说是个好兆头，这些设备至少比我们现在所用的产品更有趣。

智能手机市场增长正在放缓，很大程度上是因为它们已经达到了人们预期的目标。我们希望手机有更好的屏幕、快速的连接、更长的电池续航时间以及更多功能，现在我们已经有了无数类似设备。当下一次真正引人注目的升级出现在地平线上时，消费者将再次向最新和最好的产品投入资金。

但在那之前，所有这些竞争使得任何一家敢于冒险从事手机销售业务的公司，包括那些最顶尖的公司，都会经历一段坎坷的旅程。