【财报图解】广告业务助Facebook第一季度营收持续高增长

腾讯科技讯 Facebook周三发布了该公司截至3月31日的2018年第一财报。财报显示，Facebook第一季度总营收为119.66亿美元，较上年同期的80.32亿美元增长49%；净利润为49.88亿美元，较上年同期的30.64亿美元增长63%。

Facebook创始人、首席执行官马克-扎克伯格（Mark Zuckerberg）表示，“尽管面临重大挑战，我们的社区和业务仍在2018年迎来了强劲的开局。我们将更加全面地审视我们的责任和投资，确保我们的服务被良性使用。但是，我们仍需要继续打造新工具，以此帮助用户联系和增强我们的社区，同时也更好地让世界更加紧密联系起来。”

一、营收持续高速增长

Facebook第一季度营收为119.66亿美元，较上年同期的80.32亿美元增长49%。其中，Facebook第一季度来自于广告业务的营收为117.95亿美元，比上年同期的78.57亿美元增长了50%；来自支付及其他服务费营收为1.71亿美元，比上年同期的1.75亿美元下滑了5%。在过去的6个季度中，Facebook营收增速一直保持在45%以上。

二、净利润恢复高增长

Facebook第一季度净利润为49.88亿美元，比上年同期的30.64亿美元增长63%；Facebook第一季度每股摊薄收益为1.69美元，高于上年同期的1.04美元。

Facebook去年第四季度净利润同比增长了20%，不仅低于公司当季营收同比增长速度，更是远远低于前三个季度的70%+。相对于去年第四季度，Facebook第一季度的净利润又重新恢复了高增长。

三、运营利润增速平稳

Facebook第一季度运营利润为54.49亿美元，比上年同期的33.27亿美元增长64%。Facebook第一季度运营利润率46%，上年同期运营利润率为41%

四、日活跃用户增速下滑

2018年3月，Facebook平均单日活跃用户人数为14.5亿人，比上年同期增长13%；虽然依旧保持着增长，但与过去相比，Facebook的平均每日活跃用户人数增长速度已出现了明显的放缓迹象。

Facebook今年3月的北美地区日均活跃用户为1.85亿人，略高于上一季度的1.84亿人。虽然增幅不到1%，但对这家公司而言却至关重要，意味着北美地区的活跃用户又恢复至去年第三季度的水平。

五、月活跃用户增速下滑

截至2018年3月31日，Facebook的平均月度活跃用户人数为22亿人，比上年同期增长13%。与日活跃用户增速的轨迹一样，Facebook的平均月度活跃用户人数的增长速度同样出现了明显的放缓迹象。

六、广告业务营收持续高增长

广告业务是Facebook的主营业务。Facebook第一季度来自于广告业务的营收为117.95亿美元，比上年同期的78.57亿美元增长了50%；来自于移动广告的营收约占整个季度广告营收的91%，上年同期这一比例为85%。

七、总成本和支出增速平稳

Facebook第一季度总成本和支出为65.17亿美元，比上年同期的47.05亿美元增长39%；其中营收成本为19.27亿美元，高于上年同期的11.59亿美元。Facebook第一季度研发支出为22.38亿美元，高于上年同期的18.34亿美元；营销和销售支出为15.95亿美元，高于上年同期的10.57亿美元；总务与行政支出为7.57亿美元，高于上年同期的6.55亿美元。（整理/无忌）