百度财报电话会议实录：李彦宏称专注投资可带来更高年收入的项目

腾讯科技讯 百度（纳斯达克证券代码：BIDU）周四发布了该公司截至2018年12月31日的第四季度及全年未经审计财报。财报显示，百度第四季度总营收为人民币272亿元（约合39.6亿美元），同比增长22%；归属百度的净利润为人民币21亿元（约合3.03亿美元），较上年同期下滑50%。

2018年总营收为人民币1023亿元（约合148.8亿美元），比上年同期增长28%；2018年归属百度的净利润为人民币276亿元（约合40.1亿美元），比上年同期增长51%。

财报发布后，百度董事长兼CEO李彦宏和CFO余正钧出席财报电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。

分析师Bennie Wong：我的问题基本上是关于我们的投资周期。我们在2018年进行了大量投资，那么在投资优先级方面，2019年我们应该期待什么呢？如果我们看看增长情况，你如何给主要的成本动因排序？

李彦宏： 正如我在电话会议中提到的那样，我们的业务重点放在发展，我们在前三个季度也一直关注利润和投资。

我们在1月份完成了我们的三年计划。 我们的计划是找到一种方法来加速追求新市场所带来的的收入增长。今年的成本动因将是以下几个因素的函数。 第一，我们的首要任务是增加我们的有机搜索流量。正如我之前提到的，只要我们的技术可以持续发展，我们将继续走下去。然而我们优先考虑的是增加有机流量。 我们将在营销和内容成本上投资，我们也将在推广之前提到的那些APP上加大投入。另外一个在2018年初，我们专注于百度应用程序，当我们进入2018下半年时，我们专注于好看及其他的优质APP。所以我们在2018年底花了很多营销资金。进入2019年，我们应该至少专注于3个应用程序、甚至更多。另外，我们还专注于DuerOS。这个问题涉及到我们需要为新产品投入的人力和资金，以及我们能卖多少。

另外，Cloud Space表现的很好，这个牵扯到如何提高年收入以及如何扩大我们的产品线。我们今年的目标是专注于投资这些可以带来更高年收入的项目。我们会在预算方面更理性的选择会给公司带来回报的投资。

分析师Bennie Wong：2019年的平台的竞争是怎样？跟软件的内容提供者是如何分成的？

李彦宏： 显然，新闻推送这一产业是呈增长趋势的。而中国尤其在这一领域发展迅猛。百度是这一行业中的佼佼者，我们在这一块飞速发展，我们还在不断持续扩张这一业务。我们的分成模式叫做收入分享模式，我们带来的流量越多，内容生产者会挣得越多，变得更富有，反过来，这些尝到甜头的内容生产者也会生产更多的内容，今后我们的用户可以在更丰富的内容中做选择。新闻推送一开始只是基于个人分享的，从社交平台发展起来的，现阶段 ，内容分享已经从个人化发展到企业化、组织化。日后，百度会进一步用人工智能来识别用户的喜好，让用户更加黏着。另外，今年可能会涌现更多的视频内容。

花旗分析师Alicia Yap：我的问题是关于在春节联欢晚会推广方面的成就，是否可以分享一些相关数据，关于成功将自己的银行卡和百度钱包绑定的新用户的数量，或者其他任何关于用户使用增长的数据，像是DuerOS的使用情况，等等。尤其是新年之前到新年之后的数据的变化情况。

李彦宏：春节以及春节联欢晚会是这一季度的重头戏，我们在春节联欢晚会期间做了很多市场方面的营销推广活动。在整个春节期间，几千万的用户参与到了我们送红包的活动中来。这其中的很多用户意识到百度APP是不同于在第三方浏览器上运行的百度搜索的。我们认为这是对我们来说最大的成就之一，因为之前用户总是上第三方浏览器去使用百度搜索，现在呢，我们有了自己的百度APP，可以提供更强大、更安全的搜索和新闻推送功能。到目前为止，百度APP的用户满意度是很喜人的。同时，利用这次机会，我们也推广了我们的智能产品（百度在家）。这方面效果也是显著的，很多用户通过这次春节联欢晚会的推广活动认识了百度在家并在线订购了这一产品。这一产品会在未来的几周发货。

Merrill Lynch 分析师Eddie Leung：我想你在开头的介绍中只提到了市场营销的部分。然而我知道百度在平台推广上加大了广告的力度。我想知道广告部门的人员如何利用这些现有的资源，比如新闻推送，好看视频，来为整个广告体系和营销做准备。另外，尤其在平台上的产品越来越丰富的情况下，未来广告系统以及销售团队将是怎样一种面貌来应对？

李彦宏：我们现在有很多市场渠道以及广告的放送。我们有种子搜索、线下广告屏产品（百度聚屏）。我们在推广OCPX智能出价模式，广告商只要告诉我们他们注重哪方面以及他们衡量广告是否成功的标准，我们就可以用计算机算法去优化广告的输送。这是一个大好的趋势，它能让我们技术水平提高。我们将资源大量投入到工程师的培养，尤其在基于内容的输送广告这点上。

86Research Ltd. 分析师Juan Lin：我想问的是关于医疗方面的广告。百度是否重新设计了这方面的搜索机制？另外，之前你有谈到内容输送的结构化优化，这一优化是否已经实际被应用在各大相关的产品上了呢？是否在未来的一年会迎来这一结构性优化重新带来的营业额的提升呢？

是的。我们已经在医疗领域的两个子领域做了优化及调整，来进行一个试水。我们目前正在将这一优化扩大到其他的医疗子领域。初期的试水效果是相当好的，新的医疗搜索体系跟原有的机制比起来是更优的。

（持续更新中……）