亚马逊净利润连创历史新高 AWS和广告业务贡献突出

腾讯科技讯 据外媒报道，得益于表现强劲的假日购物季，以及云计算、广告等高利润率业务的快速成长，全球市值最高的公司亚马逊周四发布的第四季度财报显示，该公司净利润连续第三个季度创出历史新高。

亚马逊财报显示，在截至12月31日的第四季度，公司净利润达到30.3亿美元，合每股收益6.04美元。这一业绩好于2017年第四季度的净利润18.6亿美元，合每股收益3.75美元。亚马逊第四季度营收同比增长20%，达到723.8亿美元。FactSet的统计数据显示，分析师此前预计亚马逊第四季度每股收益为5.65美元，营收为718.8亿美元。

亚马逊快速增长的业务，如云计算部门、广告产品和向卖家提供的服务，帮助抵消了传统零售业务的低利润率。尽管如此，投资者仍然对亚马逊营收在过去几个季度增速不断放缓感到担忧。

对于2019年第一季度，亚马逊预计公司营收将介于560亿美元至600亿美元；营业利润介于23亿美元至33亿美元。FactSet的统计数据显示，分析师预计亚马逊第一季度营收将达到608.3亿美元。2018年第一季度，亚马逊的营业利润为19亿美元。在财报发布之后，亚马逊股价在盘后交易中下跌了2.1%，至1683美元。

亚马逊第四季度销售额增长快于市场预期，原因是这家公司更依赖独立商家在其网站上销售产品，这增加了消费者的选择，在很多情况下，也提高了亚马逊自身的盈利能力。亚马逊表示，该网站上销售的52%的商品通过第三方销售。加上仓储费用和广告营收，这通常会降低15%的价格。这可能比亚马逊自身出售商品更便宜，而且降低了持有销售不出的商品库存的风险。

亚马逊第四季度来自第三方卖家服务的营收同比增长27%，达到133.8亿美元，帮助提升了公司的整体业绩。与此同时，该公司一直在努力消除试图欺骗其系统的骗子，因为他们威胁到了亚马逊网站上的消费者购物体验。

除主营业务之外，亚马逊还积极向成本高昂的实体零售业务进行扩张。亚马逊已开设了数家Amazon Go无人零售店和亚马逊书店，并在2017年斥资137亿美元收购了全食超市。在收购全食超市的交易完成之后，亚马逊一直在该超市的门店向金牌会员提供会员特价服务，并不断在下调全食超市的产品售价。受此影响，亚马逊第四季度实体零售店业务的营收同比下滑了3%，降至44亿美元。

亚马逊首席财务官布莱恩·奥尔萨尔斯基（Brian Olsavsky）在去年10月举行的财报电话会议中曾发出警告称，随着亚马逊处理越来越多的自有配送，预测与物流相关的成本将变得越来越困难。亚马逊面临的潜在问题包括配送包裹的足够能力，以及波动的燃料成本。亚马逊第四季度在全球的配送成本上涨了23%，至90.4亿美元。该公司当前的员工总数已达到64.75万人。

在微软发布财报，称其云计算业务增速开始放缓之后，亚马逊发布的财报显示，旗下云计算业务AWS第四季度仍保持着45%的高速增长势头，营收达到74.3亿美元。先发优势让AWS在与微软、谷歌的同类服务竞争中处于领先。为了保持竞争力，AWS还下调了部分服务的价格。

随着品牌在亚马逊网站上发布更多的广告，该公司也从谷歌和Facebook手中夺走了数字广告业务的份额，只不过份额依然很小。亚马逊的优势在于，它可以向广告主提供消费者何时购买产品的信息，展示出广告的效果。亚马逊正吸引传统上在实体店进行的支出，以确保货架摆放良好。投资者指望这高利润率的广告业务能有助于提高亚马逊未来的盈利能力。亚马逊主要由广告业务构成的“其他”类别营收在第四季度激增了95%，达到33.9亿美元。（腾讯科技编译/明轩）