受市场增速放缓所致 京东618手机销量呈现低迷

腾讯科技 郭晓峰 6月20日报道

声势浩大的京东6.18在一个炎热的周末过去了，从京东给出的统计数据来看，6月1～18日累计下单量超过亿单，移动端订单量占比高达85%。毫无疑问，6.18不仅成为全民的节日，更成为随时随地都可以通过智能手机过得节日。

不过，看似一片繁荣，背后却不增反减。

根据京东公布的数据，去年京东双11，京东10小时下单量突破千万，全天下单量超过3200万单，而在今年的618主战场上，当日11点16分京东商城单量突破1000万，16点03分34秒突破2015年全天下单量1500万单，预估全天约为2400万单，仅为去年双十一的75%。

据了解，作为京东优势的3C、家电继续领跑所有品类，来自京东的数据显示，6月1日至18日手机、数码、电脑办公的总销量突破4000万件。但仔细观察你会发现，往年各大手机厂商叫嚣第一的声势弱了很多，甚至都不愿公布具体销量及销额。

在京东公布的手机数码3C类销量数据中，6月1-6月18日的品牌总销量排行榜上，排名前十的品牌依次为，小米、华为/荣耀、 苹果 、魅族、乐视、三星、360、OPPO、联想、ZTE中兴。

在手机单品销量排行榜上，魅族魅蓝Note3成为单品销量冠军、其他依次为iPhone6s、红米Note3、红米3、乐视乐2、红米3s、小米5、iPhone6s Plus、小米Max、荣耀V8。

其中，小米品牌有5款手机杀入销量前十，靠前的产品多是千元以下。去年的销量冠军荣耀仅一款上榜有所下降，但在价格区间有所提升，荣耀V8获得2500元至2999元价位段销量第一。去年联想还有一款乐檬上榜，此次却颗粒无收。

据了解，去年，6.18期间手机总销量超过400万部，今年京东没有公布具体销量数字，多数手机厂商也没有去年那么激情似火的宣传。仅有乐视高调宣布6月18日当天，乐视手机销量达48.5万台，销售额6.1亿元。不过，距离之前乐视生态全系产品总销售额30亿元的目标尚有很大距离。

腾讯科技从内部人士获悉，受智能手机增速放缓的影响，京东整体手机销量与去年相比并不乐观，所以也没有给出具体数据。其次，多数手机厂商销量及销额都不及去年，或增幅并不明星，所以也不愿过多宣传。

根据IDC最新发布的报告显示，2016年智能手机市场持有量将达到15亿，但其增速只能达到3%。相比2015年同期的10.5%，同比增速下降的非常明显。这主要原因来自于两方面：发达市场已经饱和以及新兴市场还还没有开始爆发式增长。中国虽然是智能手机最大的市场之一，但换机周期已明显拉长，因为用户在选购智能手机的同时不再只看重价格。

其次，线上红利已逼近天花板，致使互联网手机竞争日趋惨烈，加上上述大环境的低迷，这些都是造成京东6.18手机销量出现萎缩的重要因素。

值得一提的是，一向专注线下渠道的OPPO、vivo从去年就开始加大了和京东的合作力度。本次6.18期间，在销售额增幅排行榜上，OPPO以583%位列第一、其次是一加375%、vivo的284%。