手机行业技术洗牌期即将到来，OV如何跨越技术鸿沟？

（本文由腾讯新闻、智东西共同出品，作者系智东西轩窗，编辑：张国仁，腾讯新闻同步首发，未经授权，不得转载）

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文 | 轩窗

手机市场向来变幻莫测，常有三年河东，三年河西之势。

这两年，经过几番厮杀，全球智能手机市场格局初步形成，三星、华为、苹果、小米、OPPO连续三年稳坐前五。与OPPO同门的vivo则紧随其后，位居第六。至此，智能手机行业的第一梯队玩家已经就位。

进入2018年，在AI技术、全面屏、3D结构光等新技术浪潮的袭击下，智能手机市场的竞争也日益激烈，其中，仅AI能力这一单点因素就有影响未来十年智能手机行业的格局之态，智东西此前也曾发文探讨过（ AI入侵！智能手机未来十年格局将重写 ）。

从当前的节点上看，智能手机玩家阵营似乎正在被一条无形的技术鸿沟撕裂，鸿沟的一边是拥有智能手机核心技术的公司，如三星、华为和苹果，另一边则是核心技术相对缺乏、仍在奋力追赶的企业。

今年以来OPPO和vivo给业界带来了不少惊喜，不仅先后推出了升降摄像头、双轨潜望结构两个全面屏创新解决方案，在5G领域也异常活跃，与通信技术巨头高通往来密切，敞开怀抱拥抱5G。但在OPPO和vivo一路高歌，风光无限的背后，风险也在一步步越走越近。

据IDC数据显示，今年一、二季度OPPO全球市场份额为7.3%、7.6%，而华为则增长了2.8个百分点，小米增长了1.4个百分点。

▲2017、2018两年第一季度华米OV市场占有率变化(数据来源：极光大数据)

国内市场方面，OPPO市场占有率在今年一季度为14.8%，相比于去年同期降低了3.9个百分点；vivo市场占有率在今年一季度为14.3%，相比于去年同期降低了3.6个百分点。

可以说，OPPO和vivo已经踏在了技术鸿沟的边缘红线上，“一念天堂，一念地狱”。

一、 OV 市场辉煌背后的危机

OPPO和vivo是幸运的，从2009年的默默无闻到2015年逐渐崛起，再到2016年以来荣登全球智能手机销量排行头部的辉煌，OPPO和vivo一路走来可谓是了开挂，也曾经在国内市场创造销量同比涨幅13%左右的好成绩。

然而，进入2018年，OPPO和vivo的销量增长却逐渐慢了下来。

从这张最近三年全球智能手机TOP5的销量表，我们可以清晰看到，2017年以及2018年的第一、二季度，OPPO全球的销量占比变化幅度不大，而同时国产手机玩家的华为和小米则都在持续增长中。

失之东隅，桑榆可未必就能收！

▲数据来源：极光大数据

国内市场方面，从2017年第一季度开始OPPO和vivo的市场份额就在趋势递减，蓝绿兄弟受到了红黄两支力量的夹击。

与此同时，在线上渠道上，蓝绿兄弟也不如人意。据今年618购物节京东官方公布的数据显示，在销量累计方面OPPO仅位列第10位，vivo排名第8位，表现不如魅族、联想和360，甚至诺基亚也排在了OPPO前面。

在看似光鲜亮丽的背后，OPPO和vivo正面临着一场盛世危机。

二、手机行业迎新洗牌期 竞争激烈

不久前，锤子科技创始人兼CEO罗永浩在某直播会上表示，在手机黑科技方面，华为的GPU加速技术有技术沉淀。对于其他手机黑科技，他则直言说到：“我真的不是说哪一家不行，我是说在座的各位，都是供应商你在那装什么孙子，我们都是方案整合商。”

的确，目前智能手机产业链上的个环节方案商已经非常成熟，如人脸识别技术方面，商汤和旷视就咬的非常紧。整体看来，智能手机产品越来越趋同，创新乏力。彼此之间的差异点，则更多依赖于软件方案的更新。

手机市场目前已然是红海之势，排行榜上三年一洗牌是常有的事。

回顾历史，我们可以发现，每一次新技术的出现都会带来行业洗牌的机会，在AI、5G等高密度技术出现的情况下，更是如此。不过，如果细数这些核心的影响技术，我们会发现主要包括三大类：摄像头、全面屏、3D结构光等硬件技术；AI软件交互技术和5G通讯技术。

在三大类核心技术的驱动下，技术鸿沟正在将智能手机玩家拆分为两类：拥有大量和新技术的企业和缺乏核心技术，仍处于追赶和补短板阶段的玩家。而位于智能手机玩家第一阵营的OPPO、vivo和小米就处在两者的边缘。

不过，对于行业洗牌的看法，业内也有不同的声音，BCI通讯研究副总经理孙琦认为，在智能手机行业产业链越来越完善，方案越来越成熟的情况下，智能手机市场的格局已经很难再重新排位了。

二、 智能手机的核心技术到底是什么？

上文所提到的三大类核心技术，如果进行拆解的话，则主要涉及芯片、通讯、摄像头调教、AI软件、性能优化这五项能力。OPPO和vivo在这五项技术中，没有一样是出类拔萃，让其稳操胜券的。

1、芯片

芯片是手机的大脑和灵魂，集合着CPU、GPU、DSP、通信模块等实现其他功能的硬件基础，也是智能手机中高低档划分的重要指标。芯片作为底层基础，也决定着智能手机性能的想象空间。

因此，三星、苹果、华为都选择了自研芯片，摆脱技术研发受制于人的局面。

目前，三星的Exynos芯片已有六个系列、苹果自iPhone 4开始使用自家的A系列芯片，去年推出了AI芯片A11，后天A12芯片也即将正式登场。AI芯片麒麟970也让华为海思从不受待见，晋身到半导体行业的第一梯队，今年华为的新款AI芯片麒麟980也已正式亮相。

OPPO、vivo和小米等众多智能手机厂商在芯片方面的故事比较单薄，因此，前沿科技的研发则还要等芯片提供方高通、联发科先在芯片领域解决计算力需求。

不过，小米也曾自研过手机芯片并推出了澎湃S1，最近又有消息称澎湃S2芯片即将推出。然而，目前澎湃S1“石沉大海、杳无音信”，澎湃S2则“只闻其声、不见其形”。可见，自研手机芯片也并不那么简单。

2、通信能力

作为普及度最高的通讯设备，通信是手机最基本的功能，也是用户对手机的基本需求，其中基带芯片奠定了手机通讯能力的基础。相比于移动芯片，市面上能做好基带芯片的玩家则更是寥寥无几，主流的有高通、华为、三星、联发科、展讯五家企业。

因此，智能手机通信能力的强弱，很大程度上依赖于基带芯片的提供方。

▲数据来源：中国移动2018年智能硬件报告（第一期）

今年6月中国移动针对国内市场不同价位的53款手机（OPPO find x和vivo NEX由于发布时间较晚，因此不在评测之列）进行了评测。评测内容包括天线性能、语音通话质量、数据吞吐能力、网络适配能力、国际漫游能力五项。

从结果来看，在主流的智能手机产品中，综合来看，自有基带芯片的华为在通信性能上一路领先。不具备自研通信技术的小米的几款产品虽然也挤进了前三，但仍是凭借了芯片大佬高通的技术实力，OPPO、vivo在通信的表现则让人有些意外。

3、摄像头调较能力

智能手机拍照效果主要受摄像头、ISP（图像信号处理单元）和调教算法的影响。

在硬件方面，业内普遍采用索尼的CMOS传感器，除华为在Mate和P系列上采用莱卡摄像头外，其他系列与主流手机厂商一样，都采用索尼的摄像头。在ISP和算法方面，则是各家大显身手的地方。

拍照一直是苹果和三星的传统优势，华为此前的拍照表现并不突出，但在与莱卡合作后，华为智能手机的拍照能力不断提升。相比之下，OPPO、vivo和小米则还需要在拍照上多做些功课。

在DXOMARK官网中，位于榜首的是增加了三摄的华为P20 Pro，以109分领跑。小米手机的拍照能力曾受人诟病，如今小米表现最好的产品则是今年5月重磅推出的主打高端市场的小米8，但得分方面尚未突破三位数。OPPO和vivo方面，榜单中只有得分90分的vivo X20，OPPO产品则在此榜单中查无此机，不排除没有进行测评的可能。

4、AI能力

在AI的冲击下，AI芯片、AI美颜、AI场景识别等功能已成为智能手机的基础卖点，而要想使产品具有差异化，利用AI进行特效、滤镜、图像风格迁移等新应用的开发则至关重要，同时对厂商的AI能力也是一种全面的考察。

如果把智能厂商的AI能力比喻成一颗大树的话，以AI芯片为代表的硬件是根，系统软件则是枝，第三方开发者则是纷繁的树叶，它们整体构成了一个完善、稳定的植物系统。

硬件方面，对具有AI计算力的芯片要求较高，拍照、翻译、语音识别等这些AI应用的实现，都需要芯片进行加持。在此方面，三星、华为和苹果都有自己具有AI算力的芯片，OPPO、vivo、小米的高端旗舰机目前采用的是高通的骁龙845。

软件方面，AI系统和应用场景的构建十分重要，如开发拍照翻译等软件，利用深度学习优化手机系统，更懂用户的需求。

“得开发者得天下”，AI生态的建设离不开底层基础技术平台的支持。在平台搭建上，“树大枝多”的苹果、华为、三星更加完善。

苹果有45家AI相关的创企，同时以ARKit开发平台吸引了一大批开发者。华为方面则推出了面向第三方开发者的HiAI平台，目前也已吸引不少第三方应用接入了HiAI平台，如快手、抖音、京东、美团等。三星方面则以Bixby为入口，进行语音、视觉、提醒、主页等AI应用方面的生态建设。

安卓阵营的其他手机厂商，当然第一阵营的OPPO、vivo、小米也在其列，它们的根系尚不发达，在生态建设上则相对分散，尚不完善。

5、性能优化能力

手机系统好不好用，长时间通话、玩游戏、聊微信、看视频等导致电量耗费较快等问题是用户购机后，影响用户体验、用户品牌忠诚度的重要问题。在中国的智能手机已经走过了普及阶段，迎来稳定用户、提升用户黏性的关键时期。因此，智能手机厂商对产品的性能优化能力至关重要。

目前，在系统方面，除苹果自有iOS操作系统外，其他主流手机厂商都给予安卓系统开发自家手机产品的应用系统，各家也都各有所长，用户也是萝卜青菜各有所爱。

在延长续航方面，业内普遍采用的是增大电池的容量，但也有如OPPO的VOOC闪充这样的提升充电速度以及利用AI能力感知系统耗电情况，针对性进行优化的新方法。

四、 OPPO 和 vivo 技术的追赶之路

从上文比较来看，OPPO和vivo在技术上是稍有弱势的，但OPPO和vivo也在努力追赶。

▲OPPO find x双规潜望结构

在整个智能手机行业彼此仿效，在刘海屏和异形屏上穷追猛打之时，OPPO和vivo创新式推出了双规潜望结构和潜质摄像头升降设计，为业界提供了一条全面屏的新思路。

更早之前，OPPO自研了VOOC闪充技术，与此同时，“充电五分钟，通话两小时”也成为了公众津津乐道的广告语。今年随着Find X的推出，OPPO的闪充技术已经可实现35分钟充满一部智能手机了。

在5G方面，OPPO和vivo的动作也非常快速积极，先后与高通展开5G手技术上的合作，并宣布要成为2019年首批推出5G手机的手机厂商。不过，尽管在积极拥抱5G，但OPPO和vivo并不是核心技术的主导方，其最突出的优势还是在于线下渠道。

在专利方面，据官方数据显示，OPPO 2017年发明专利授权量达1222件，在全国专利申请排名中位列第八，vivo和小米则没有出现在前十的榜单中。据一家知识产权保护公司工作人员分析，OPPO的专利更多集中在拍照、旋转摄像头、VOOC闪充等领域，属于容易获得专利授权的项目。

在研发投入当面，OPPO和vivo从未透露过相关金额，而其他对标玩家的研发投入却是有迹可循的。据财报数据可以计算得出，苹果在智能手机当面的研发投入约465亿元，华为方面的研发费用约356亿元。（注：取苹果、华为2017年财报数据，按业务营收占比估算出的研发投入，其中华为使用的是消费者业务的占比。）

五、 OPPO 和 vivo 如何跨域技术鸿沟

在核心技术越来越被提上智能手机厂商桌面上的时候，OPPO和vivo该如何跨越技术鸿沟呢？

1、真正开始重视技术的研发。

目前，AI、5G、3D结构光等前沿技术的研究正如火如荼，在这些领域OPPO和vivo应更积极，更重视自主研发，在核心技术上有自己的技术成果，构建自身的核心竞争力。

2、在技术整合商身份上做的更好。

智能手机行业是一个巨大的产业链条，尚没有一家能将该链条上的所有技术囊括，或多或少都需要进行一定的技术整合。在此方面上，OPPO和vivo应该更积极与产业链上档案更成熟和优秀的企业互动，将业内最有的方案进行整合，也在这个过程中磨练自身技术上的实力。

3、对已有的技术进行夯实，形成自己的技术壁垒。

OPPO和vivo目前在快充技术和摄像头调教算法上有着独特的优势，两者需要在原有优势的基础上不断夯实，根据用户需求不断迭代和优化，形成属于自己的技术壁垒。

4、在软硬一体化上进行全面布局。

从智能手机行业目前的发展趋势上看，未来智能手机行业将更加考验玩家在软件、硬件和生态构建上的综合实力。目前，这种趋势在芯片领域已经显现，芯片的研发已经越来越趋于软硬一体化、定制化了。如果智能手机厂商能在芯片等硬件和软件方面兼具实力，都能实现自主研发，则其产品体验和后续服务上也会更好。

结语：核心技术将影响手机市场格局

现阶段，智能手机从低端机到中高端机的第二轮普及已经基本完成，手机市场正越来越强调技术驱动来提升用户体验。智能手机市场在马太效应日渐明显的同时，一条无形的技术鸿沟也正在将玩家阵营进行撕裂，一边是拥有智能手机核心技术的公司，另一边则是核心技术相对缺乏，仍在奋力追赶的企业。

从近两年的市场数据来看，OPPO和vivo在全球市场的增长表现不如华为和小米等国内厂商，而在国内市场其占有率也正在被蚕食。从目前这个阶段来看，OPPO和vivo已处于技术鸿沟的边缘。不过，我们也看到了OPPO和vivo的努力，研发闪充技术、紧抱高通研发5G、引领业界推出全面屏创新解决方案、积极采用3D结构光方案……

目前，智能手机行业正处于核心技术改写市场格局的前夜，OPPO和vivo想要巩固在智能手机行业第一梯队的排位，则需要加强在核心技术上的研发，拥有真正地拥有属于自己的核心技术，形成技术壁垒。