苹果明早发财报：iPhone或停止连续三季度的下滑

腾讯科技讯 美国时间周二股市收盘后（北京时间周三早间）， 苹果 公司将会发布去年第四自然季度财报（苹果2017财年的第一财季）。上一财年，苹果出现了15年来第一次收入下滑，几乎所有的硬件销量都在大跌。

据机构预测，苹果四季度可能会赶走阴霾，迎来手机业务和公司总收入的重新增长。

据《今日美国报》网站报道，按照惯例，圣诞节所在的四季度是苹果一年到头业绩最好的季度，苹果往往会在四季度创造出硬件或者收入的历史记录。

根据“标准普尔全球市场情报”的预测，四季度，苹果的销售收入将同比小幅增长1.5%，达到771亿美元，高于一年前的759亿美元。

瑞士银行的分析师Steven Milunovich预测说，苹果四季度的销售收入将位于该公司预测范围的上限附近（苹果预测范围为760亿美元到780亿美元），不过苹果每股利润将从3.28美元下跌到3.22美元。

智能手机已经成为苹果最重要的业务，贡献了苹果三分之二的收入，一些媒体甚至把苹果称之为一家手机公司。其手机销量也是外界最为关注的业绩指标。

在去年，苹果连续三个季度遭遇了手机销量的下跌，这是2007年来第一次，外界也怀疑苹果手机业务未来的增长前景。据市场研究公司Factset预测，四季度，苹果手机销量将是7800万部，高于2015年四季度的7480万部。换言之，苹果手机业务可能告别下滑，第一次重新回到增长的轨道上来。

苹果手机销量如果重返增长，则将出乎大部分人的意料。因为去年秋季，苹果新发布了iPhone 7手机，但是一般认为这部手机和iPhone 6s一样，没有重大的创新，外观基本保持不变，因此难以刺激消费者升级。

据日本、中国台湾等媒体报道，苹果已经多次通知了零部件供应商，削减了iPhone 7零部件的采购订单，主要原因是销售比较疲软。据称，该手机的销售高峰期已经结束，供应商都在全力准备今年的十周年版新手机。

值得一提的是，外观设计在手机消费中占据越来越重要的地位，但是苹果手机的外观已经连续多年保持不变，引发了审美疲劳，另外伴随着中国手机品牌的崛起，中国的消费者已经告别了“购买苹果手机有面子”的时代。

去年，苹果进入了库克接管之后最困难的阶段，所有的硬件销售都在下滑，苹果手表三季度的跌幅甚至达到七成。美国媒体认为，如果第四季度手机销量和销售收入能够增长，将是苹果一个及时雨好消息。

不过《今日美国报》也指出，全球的智能手机和个人电脑市场都已经饱和，因此苹果业务的反弹可能是短寿现象。

巴克莱公司的分析师Mark Moskowitz表示，苹果股价今年没有太多的上涨空间，主要原因是苹果iPhone 7吸引力有限，另外特朗普执掌的美国可能和中国发生贸易战，会影响苹果利益，另外苹果在印度的业务前景不确定。

除了智能手机销量大幅下跌之外，苹果另外一个重要业务个人电脑也面临不确定因素。根据权威机构IDC的统计，苹果电脑去年销量暴跌了9.8%，在全球电脑前五名的企业中跌幅排名第一，这也是苹果电脑业务自从2012年来再度出现年度下滑。

本月初，由于2016财年的业绩并未达到预期目标，苹果董事会对于管理层的薪资进行了下调，随后，库克还两次抛售了苹果股票，换来了720万美元的额外收入。

苹果已经预见到了手机、电脑、平板等业务的发展前景，目前更加重视软件和服务业务。去年三季度，苹果服务业务的收入增长了两成多，达到63亿美元。另外去年，苹果软件商店已经获得了200亿美元的总收入（包括开发者的分成在内），同比增长了四成。

另外，苹果音乐流媒体服务“苹果音乐”表现抢眼，目前已经获得了2000万人付费用户，这意味着苹果每月可以获得两亿美元的收入。

今年是苹果进入手机行业十周年，苹果将推出一款重大升级的新款手机，外界命名为iPhone 8。该手机将采用 三星电子 供货的OLED屏幕（可能是基于塑料材质的曲面屏），将提供无线充电，另外将取消实体按键，实现无边框外观。

许多华尔街分析师预计，今年苹果手机用户将会迎来一个超级升级周期，即多年未换机的用户，将购买iPhone 8。但是OLED屏幕全球供应紧张，苹果是否能够满足市场需求，尚不得而知。（综合/晨曦）

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