供应链：苹果所有硬件未达预期 硬件牟利模式已行不通？

[ 摘要 ]供应链制造商消息人士称，包括iPhone、MacBook、iMac、Apple TV、iPad和HomePod在内，苹果大量产品的最近销量，都没有达到预期。

腾讯科技讯 九月，苹果新手机对外发售，舆论普遍认为定价过高、升级内容贫乏。在苹果硬件的实际销量上，上游供应商有着更准确的观察。据中国台湾媒体最新报道，供应链认为苹果几乎所有硬件销售未达预期，靠硬件赚钱的道路已经走不通。

苹果的供应链集中在中国、韩国、日本、美国四个国家，而在中国台湾地区，共有40多家供应商。这些供应商从苹果订购的零部件规模以及代工订单，就能够判断苹果产品到底卖的怎么样。

据台湾电子时报网站10月2日引述供应链制造商消息人士称，包括iPhone、MacBook、iMac、Apple TV、iPad和HomePod在内，苹果大量产品的最近销量，都没有达到预期。苹果眼下应该调整其硬件为主的策略，从而降低运营风险。

业内人士指出，从苹果的盈利结构上看，苹果仍然坚持从销售硬件赚钱的模式，而且还要赚取更多的利润，在苹果看来，靠硬件牟利的机制对于公司仍然很重要。

在苹果秋季发布会结束之后，舆论普遍指出，由于苹果手机销量增长停滞，因此苹果仍然决定提高拉抬价格扩大自己的营收和利润，但是这将会影响到全球智能手机市场的份额和影响力，尤其是在国民购买力较低的印度等发展中国家。

供应链消息人士指出，和苹果形成鲜明对比的是，亚马逊和谷歌正在语音助手市场大举扩张，苹果Siri面临较大压力。对手的举动表明苹果传统上依靠品牌优势推广硬件设备（基于封闭的生态系统）的战略已经不具优势。

苹果传统生态系统模式的缺陷在苹果机顶盒Apple TV和智能音箱HomePod上表现得更加明显，同样导致了笔记本电脑、一体机电脑等产品销量下滑。

在智能音箱领域，亚马逊和谷歌整合了许多第三方公司的服务，但是消费者遗憾发现，苹果自家的音箱只能支持苹果音乐服务，这种策略极大影响了HomePod的功能和销量。

供应链消息人士指出，苹果最近开始售卖更多的周边配件，比如苹果触控笔、无线充电设备或是Type C转接器，但是苹果这样的硬件战略同样令人质疑。目前，苹果的竞争对手正在云计算、人工智能、物联网等新兴市场寻找机会。

最近据电子时报网站报道，苹果新手机的高昂定价让上游供应商感到意外，他们担心高价格会影响到销量，并殃及苹果的零部件订单。

目前，苹果上游供应商和市场观察人士仍然在密切关注苹果三款新手机的销量以及是否能够拉动苹果市场份额。

消息人士也指出，今年苹果新手机支持了双卡双待，采用非高通的处理器芯片，另外iPhone XR的价格低于去年的iPhone X，这可能是苹果在实施重大战略变动之前，试探市场的反映。

需要指出的是，苹果手机在2015年靠手机大屏化创造了历史巅峰销量，随后苹果手机销量连续两年下跌，在过去的几个季度中，苹果手机业务在微跌和微涨上徘徊，销售已经失去增长动力。

处于夕阳产品行业的苹果平板电脑和笔记本电脑，已经连续多年下跌。

对于苹果公司的业务转型，一些科技媒体也认为苹果开始重视互联网服务业务，苹果新闻、苹果音乐、苹果支付等网络服务正在给苹果带来更多收入。

苹果已经购买到十多部美剧和影视节目的版权，正在准备模仿Netflix推出会员制网络视频服务。（综合/晨曦）