盘点苹果财报中的三个第一次：为提振投资者信心拼了

[ 摘要 ]在周二的季度报告中，苹果首次公布服务业务毛利率，首次披露iPhone安装基础，首次将“可穿戴、家居和配件”列为产品报告类别。

腾讯科技讯 据外媒报道，苹果的2019财年第一季度业绩出现了三个第一次：首次公布服务业务毛利率，首次公布iPhone安装基础，首次将“可穿戴、家居和配件”列为一个产品类别并公布其营收。从这些举措可以看出，这家iPhone厂商正拼劲全力提振投资者信心。

首次公布服务业务毛利率

在周二的季度收益报告中，苹果让投资者第一次看到了该公司服务业务的盈利能力，其中包括iTunes和应用商店(App Store)等产品。

苹果表示，在2019年财年的第一季度，其服务部门的毛利率为62.8%，该数字为扣除销售成本后剩下的收入百分比。该公司总体的毛利率为38%。根据苹果在其报告中提供的数据，去年同期的服务业毛利率为58.3%。

当iPhone的销量达到饱和时，基于软件的产品为苹果提供了一个机会，让它可以获得可观的利润。其他属于苹果服务业务的产品还包括AppleCare、Apple Music、Apple Pay和iCloud。

随着苹果愈加重视设备上的软件，它面临着来自谷歌(Google)和微软(Microsoft)等大型科技公司，以及Dropbox和Spotify等更多利基公司的竞争。

苹果表示，第一财季服务营收增长19.1%，至109亿美元，仅略高于FactSet分析师预计的108亿美元。苹果表示，希望到2020年服务收入能较2016年(243亿美元)翻一番。

苹果如今不再公布每季度销售的iPhone、iPad和Mac数量，而是披露了更多信息。苹果在去年11月宣布了停止披露设备销售情况的计划，其股价随之下跌。

在上周发给客户的一份报告中，克班资本市场分析师预测，第一财季苹果服务业毛利率将达到59%。

苹果没有就第二财季的服务业务毛利率提供指引。

在与分析师的电话会议上，苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)确实表示，云服务收入同比增长了40%，Apple Pay交易额增加了一倍多，达到18亿美元，苹果新闻(Apple News)现在每月有超过8500万活跃用户。

首次披露iPhone安装基础

如前文所说，苹果在去年底宣布不再公布iPhone销量。但出人意料的是，它在最新的财报电话会议上公布了iPhone的全球安装量。

“我们的全球iPhone活跃安装基础继续增长，并在12月底达到有史以来的最高水平，”苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）说。“我们现在首次披露这个数字：它已经超过9亿台。”

合计起来，全球总共有超过14亿台活跃的苹果设备，其中包括iPhone和所有其他苹果产品。

随着设备销售放缓，这一变化显示出，苹果试图将投资者的注意力转向增长最快的业务——服务业。

通过公布安装基础，苹果提醒投资者，它在全球拥有近10亿部在用iPhone，这些iPhone可以通过订阅服务、应用商店(App Store)或苹果支付(Apple Pay)等交易产生经常性收入。随着智能手机市场日益饱和，以及来自低价机型的激烈竞争，对于苹果来说，通过每个季度从这些用户身上多赚一点钱，而不是增加iPhone的数量或平均价格，或许更容易实现增长。

首次将“可穿戴、家居和配件”列为产品报告类别

苹果还在财报中首次将“可穿戴、家居和配件”列为一个产品类别。据财报显示，第一财季苹果可穿戴设备、家居和配件销售额为73.08亿美元，较去年同期的54.81亿美元增长33%。

这一营收增速要远高于iPhone（同比下滑15%）、Mac（同比增长9%）和iPad（同比增长17%）。

显然，苹果正竭尽全力展示它能够找到的任何亮点。在财报发布后，苹果股价也给出了积极反馈，在盘后交易中大涨了约5.5%。（腾讯科技审校/昔夏）