苹果自称手表销量创季度纪录 但数字仍不敢公布

腾讯科技讯 苹果 手表是库克执掌苹果之后，该公司进入的唯一一个新硬件产品门类（苹果在智能手表市场属于迟到者），因此被视为库克的一个“政绩工程”。1月31日，库克自称苹果手表四季度销量创下了季度，但是依然没有公布数据。

当天，苹果公布了去年第四自然季度的财报。手机销量和总收入获得了小幅增长，暂时摆脱了下滑的尴尬。

库克表示，四季度，苹果手表在销量和销售收入方面打破了记录。然而尽管有这样的好消息，库克依然没有公布数据。

苹果手表诞生以来，苹果从来没有公开销售数据，这也违背了苹果一直公布新产品利好消息的惯例。外界认为，库克之所以不敢公布，是因为担心数据达不到外界预期，对外公布弊大于利。

库克表示，去年圣诞节假期，市场对于苹果手表的需求很强劲，苹果甚至难以满足需求。库克还表示，在穿戴产品市场，苹果手表拥有最高的用户满意率。

实际上，在公布财报之前的去年12月，库克就曾经提前放出好消息称，四季度将成为苹果手表销量最好的一个季度。

去年底，苹果手表遭遇了一轮质疑。美国权威的科技市场研究公司IDC公布了三季度穿戴产品市场报告，数据显示苹果手表的销量大幅暴跌了七成，在穿戴市场跌幅排名第一。

IDC也认为，在性价比更高、核心功能更加明确的运动手环的挤压之下，智能手表市场的发展空间不太乐观。

媒体纷纷指出，智能手表市场已经遭遇了死亡。去年， 联想集团 旗下的 摩托罗拉移动 公司宣布，未来不再推出智能手表新品，随后这一行业的先驱企业Pebble突然宣布终止经营。另外，诸多手机巨头公司也没有推出手表新产品。

舆论认为，智能手表重复了智能手机的功能，属于累赘产品，被用户抛弃也在情理中。

在财报中，苹果并未将苹果手表和电脑、手机、平板等硬件产品并列，显示其收入地位不高。苹果手表的业绩被整合到了“其他产品”中。四季度财报显示，“其他产品”的收入同比大跌了8%。除了苹果手表外，这一板块的硬件还包括了音乐播放器、机顶盒、子公司Beats的耳机、配件杂类等。

苹果早期推出的智能手表，市场评价平庸，被指性能低、用户界面相当杂乱无章，功能大而全重复了手机。去年，苹果对手表操作系统进行了升级，另外在推出第二代产品时，苹果进行了重大调整，专门强调手表的运动健康功能，不再谈论所谓的社交等杂项功能。

需要指出的是，虽然智能手表市场阴霾笼罩，但是媒体认为苹果手表依靠iOS生态系统和苹果巨大品牌力，依然能够获得一席之地，并且对市面上其他厂商的智能手表和运动手环，带来巨大生存压力。

本周一，在穿戴市场上和苹果体量接近的手环厂商Fitbit发布了四季度财报，业绩错失了华尔街分析师预期目标，股价暴跌了两成，该公司宣布将进行6%的裁员。

Fitbit主要生产运动手环，但是收购了Pebble的软件资产，准备进入智能手表领域挑战苹果，此次糟糕业绩后，智能手表扩张项目是否继续，尚不得而知。

另外未来一段时间内，IDC等市场研究机构也将陆续发布去年四季度的穿戴市场报告，届时苹果手表的具体销量、事实上到底是增长还是下滑，都将水落石出。（综合/晨曦）

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