25岁自媒体作者李叫兽出任百度副总裁 要用人工智能开发营销工具

文/腾讯科技 韩依民

12月29日，知名广告营销公众号李叫兽发布文章，宣布李叫兽（本名李靖）创办的公司受教信息科技公司以近亿估值接受 百度 收购，其本人将出任百度副总裁。

随后，百度公司对外确认了这一消息：李靖本人仍独立负责受教信息科技公司原有的 科学 化营销创意工具业务，向百度高级副总裁向海龙汇报。

李靖今年25岁，本科就读于武汉大学经管学院，研究生就读于清华大学经管学院，2014年毕业。自2014年起，李靖以“李叫兽”微信公众号每周发布一篇原创内容，专注营销领域的知识与技能传播，2015年开始创办公司。

25岁自媒体作者李叫兽年纪轻轻出任百度副总裁的故事再一次成为互联网圈热议的励志典范，而25岁的年纪也刷新了百度最年轻副总裁的记录。

对于收购后李靖及其团队要做什么，李靖及百度双方均作了说明。

李靖在公众号文章中表示，“我与好友BMAN（李博文）联合创办的受教信息科技公司，将以近亿的估值接受百度收购，希望在未来结合人工智能技术与大数据，开发出帮助营销人洞察消费者行为，并启发创意、生成方案的工具。”

向海龙在内部邮件中则这样描述：李靖加盟之后其团队主要负责广告创意业务，在营销方法论和产品化上进行探索和研发。

在接受媒体采访时李靖表示，“团队擅长的是研究规律和方法，本质上更像是营销的科研公司。和百度合作的效果，明显“1+1>2”，因为他们有很多人工智能技术和数据需要在各种领域运用，而我也需要这样的资源。”

李靖在百度的汇报对象为百度高级副总裁向海龙，向海龙同时为百度搜索公司总裁，兼任SSG总经理。下辖搜索业务群组（SSG）、移动服务事业群组（MSG）和糯米事业部，提供百度搜索、糯米、地图、知道、百科、贴吧、Hao123、百度云和移动分发等用户产品和服务，并且负责商业变现产品、百度联盟等体系建设和销售运营工作。

长期以来，百度的收入大部分来自竞价排名，而向海龙是百度主要营收来源的实际负责人。

对李靖及其团队而言，选择被百度收购意味着有了巨头撑腰，百度的人工智能技术、营销推广平台及大数据，能为其研究营销方法论提供支持。

但从百度的角度出发，任命一名25岁的年轻人出任副总裁，则可以隐窥其在搜索业务盈利上的焦虑。

百度仍是一家非常赚钱的公司，但它身处BAT中国互联网第一梯队的光环正在逐渐褪去。搜索之外少有建树的消极影响已经通过数字反映出来。财报显示，百度第三季度总营收为人民币182.53亿元(约合27.37亿美元)，比去年同期下滑0.7%；在今年上半年大学生魏则西之死风波持续发酵后，百度医疗广告影响极大，从今年的财报数据可以看出，其与腾讯、 阿里巴巴 的营收差距在进一步拉大。

更加令人不安的是，在移动互联网时代，搜索引擎的入口地位被大大削弱，对百度而言，其不再牢牢掌握用户流量，失去流量支撑的平台最终将失去广告主的青睐。

搜索引擎业务收入已经触及天花板，压力下百度需要找到营收增长、维持流量的办法。

不久前，百度宣布2017年将累计向内容生产者分成100亿，所有个人和机构内容生产者都可以入驻百家号，参与百亿分润，正式加入内容平台大战。这是百度扩充营收来源、争夺流量的重要尝试。

而李靖在接受媒体采访中也提到，在当下复杂的营销环境，尤其是新媒体环境下，既缺乏传播渠道也缺乏相应指导的中小微企业是可以挖掘的巨大增量市场。

可以看出，任命李靖为百度副总裁，研究人工智能与营销方法结合是巨头百度解决隐藏危机的一个表现。

这个尝试是否能收到满意效果仍需时间检验，但对李靖本人及自媒体创业者而言，这已经是一个足够令人满意的结果。

对于接下来的计划，李靖在公众号文章里做了简单说明：“受教信息科技”仍然保持独立品牌和独立运营，专注利用学术研究和人工智能（百度提供支持），创造启发创意、方案的工具（并不涉及原有搜索等业务）；原有培训等业务继续运行，今后“14天改变计划”课程的开办和教学服务都将会由三节课来独家完成；“李叫兽”公众号仍由其个人运营。

副总裁这份工作并不轻松，利用人工智能打造营销工具化方法的目标也不会那么轻易实现，对于这些质疑，25岁的李靖用乔布斯的一句话表露了自己的态度：唯一值得花时间去解决的问题，应该是要好几年才能解决的难题。

“这次，我自己给自己选了一道难题，但我一定会走下去。”

附百度内部邮件全文：

各位百度同学，大家好！

非常高兴地向大家宣布，百度全资收购北京受教信息科技有限公司，创始人李靖先生今天携团队正式加盟百度，担任百度副总裁。李靖加盟之后其团队主要负责广告创意业务，在营销方法论和产品化上进行探索和研发，李靖直接向我汇报。

李靖先生于2015年7月创办北京受教信息科技有限公司，专注于推进“营销科学化”，吸纳了一批优秀人才加入，创办知名营销类公众号“李叫兽”，研发的一系列营销方法与工具，在业界获得良好的口碑和认可。

请大家和我一起欢迎李靖及其团队加入百度大家庭。相信李靖及其团队与百度的人工智能技术、大数据和生态资源相结合，将为广大用户创造更多价值！希望李靖及其团队的加入为百度成长为令人尊敬的世界级卓越公司，为让人们最平等便捷的获取信息、找到所求这一崇高使命贡献重要力量！

向海龙

推荐：上线至今销量破50000份！ 李开复 ( 微博 )邀你一起分享企鹅智酷年度白皮书。微信搜索关注zhikulive，成为最早看清2017趋势的人。