斩断财源？Facebook选择与广告拦截工具决一死战

文/腾讯科技 纪振宇

如果你对网页上时不时展现的广告深感厌恶，广告拦截插件或许可以帮助你，但两天前， Facebook 公布了新的页面广告呈现措施，目标直指广告拦截插件，简言之，就是要让广告拦截插件失效，强行在你面前展示广告。两天后，广告拦截插件服务Adblock Plus又宣布，他们推出了“反反广告拦截插件”的更新，称Facebook的反广告拦截措施终结，无异于正式向Facebook宣战。此举或将引致Facebook再度推出“反反反广告拦截”措施，双方可能陷入一场关于广告拦截的无休止的争斗。

这看上去似乎像是一场不平等的战斗，Facebook是社交领域的王者，坐拥十几亿用户，年营收近200亿美元，而类似像Adblock Plus这样的广告拦截插件服务提供者，在Facebook面前小的几乎可以忽略不计，他们以开源社区的形式，由一帮讨厌广告的程序员自发组织起来研究如何拦截广告的办法。

但广告拦截这一手段却是直接捅到了Facebook的命门，因为其几乎全部的收入都来源于广告，广告被拦截导致无法向其十几亿用户展示就意味着营收将直接受到影响。

或许正因为如此，Facebook在这件事上表现的态度强硬，手段坚决，同时指出其对手拦截广告的做法并不“光彩”，在两天前由其广告商业平台副总裁Andrew Bosworth署名发布的一则官方博客文章中，Facebook称，部分广告拦截插件公司以此手段获得资金支持，言下之意是广告拦截插件公司实际上进行着一种变相的威胁。Facebook称自己“从来不向这些广告拦截公司付款而使得广告解禁（尽管这些公司过去有找过Facebook并希望他们能这么做），我们将控制权交给用户，给他们提供更新的广告偏好工具。”

尽管Facebook在这篇博客文章中没有指名道姓，但Adblock Plus或许就是其中最具代表性和最有影响力的一个。该广告拦截插件工具由德国的一家名为Eyeo GmbH的软件公司开发，最早成立于2006年，最初是为Firefox浏览器提供广告拦截插件，目前其插件工具已经扩展到Chrome、安卓、IE、Safari、Opera等多个浏览器平台。该公司称其Adblock Plus产品全球已经有超过3亿次 下载 量。

在其公司简介中，Adblock Plus也明确表示，其资金来源除了用户的自发捐款外，大部分来自于被其称为“Acceptable Ads initiative”（可接受广告倡议）的形式，大型机构可以通过向其付费来获得“白名单”服务，即其广告不再被Adblock Plus所拦截。

由此看来，正如Facebook所称，Adblock Plus在广告拦截方面的做法也并非毫无漏洞可言，存在利益的驱使。

尽管如此，Facebook对于此事的应对方式，依然招致了不少用户的不满。一位名为KF Samandari的Facebook用户称，“Facebook选择‘应战’的做法让我感到遗憾，他们应该去解决真正的问题，那就是真正听取用户的声音，为何他们如此痛恨广告，并寻求更加折中的办法。”这名用户认为，“富有建设性的对话总是要比敌意好。”

尽管Facebook方面一再声称自己的广告并不会“惹恼”用户，其先进的广告系统充分考虑到用户的个性化需求，并且好的广告实际上是为用户提供了额外的服务，帮助用户获取到更多有用的商品或服务的信息，但Facebook简单粗暴的反广告拦截插件的措施，则更像是在代替用户做选择，而非如其所说把选择权完全交还给用户。

但也有用户对Facebook表达了支持，例如一位名为Markus Hupfauer的Facebook用户称，Facebook是其使用Adblock Plus时唯一不屏蔽广告的站点，因为他发现Facebook呈现的广告不仅不令人厌烦，而且有时甚至十分有趣。