财报图解|广告和营销业务增速放缓致微博Q4营收增速放缓

腾讯科技讯 微博（纳斯达克证券代码：WB）发布2018年第四季度及全年业绩。财报显示，微博第四季度净营收4.819亿美元，略高出市场预估的4.813亿美元；归属于微博的净利润为1.665亿美元，同比增长27%，合每股摊薄净盈利73美分，上年同期为58美分。

“微博2018年第四季度业绩保持良好。”微博首席执行官王高飞表示，“在激烈的行业竞争中，微博用户数保持增长，用户活跃度持续提升。2018年微博月活跃用户数增长约7000万，12月达到4.62亿，12月的日均活跃用户数突破2亿关口。2019年我们会继续投入于平台的多维度发展，强化社交内容生态体系，赋能内容创作者，同时争取获得更多的线上广告份额并拓展更多的可变现机会。”

一、营收增长减速明显

微博第四季度净营收4.819亿美元，较上年同期的3.774亿美元增长28%。微博第四季度营收的增长速度，低于上一季度的28%，低于上年同期的77%。微博营收增速大幅下滑，主要受广告和营销营收增速大幅下滑的影响。

二、广告和营销营收增速放缓

微博第四季度广告和营销营收4.170亿美元，较上年同期的3.323亿美元增长25%，主要得益于来自中小企业和大客户的广告和营销营收增长9150万美元，同比增长31%。微博第四季度广告和营销营收的增速，低于上一季度的48%，低于去年同期的77%。

三、增值服务营收加速增长

微博第四季度增值服务营收为6490万美元，较上年同期的4510万美元增长44%，主要得益于2018年第四季度新近收购的直播业务营收增长。

四、运营利润增速放缓

2018年第四季度运营盈利为1.830亿美元，较上年同期的1.453亿美元增长26%，增速低于上一季度的37%，低于上年同期的142%。2018年第四季度非美国通用会计准则运营盈利为1.864亿美元，上年同期为1.575亿美元。

五、成本和支出持续增长

微博第四季度成本和开支总计2.988亿美元，上年同期为2.322亿美元。除了下文图表所示的根据新营收规则，将与互换交易相关的营销开支计入成本和开支之外，成本和开支的同比增长主要与新近收购的直播业务导致的营收分享开支增加，以及人力相关成本和开支增长有关。2018年第四季度非美国通用会计准则成本和开支为2.955亿美元，上年同期为2.200亿美元。

六、净利润增速放缓

第四季度归属于微博的净利润为1.665亿美元，上年同期为1.310亿美元。2018年第四季度归属于微博的每股摊薄净盈利为73美分，上年同期为58美分。2018年第四季度非美国通用会计准则归属于微博的净利润为1.836亿美元，上年同期为1.460亿美元。2018年第四季度非美国通用会计准则每股摊薄净盈利为80美分，上年同期为64美分。

七、月活跃用户数持续增长

2018年12月的月活跃用户数（MAUs）较上年同期净增约7000万，达到4.62亿。月活跃用户数中93%为移动端用户。

八、日均活跃用户持续增长

2018年12月平均日活跃用户数（DAUs）较上年同期净增约2800万，达到2亿。（腾讯科技整理/无忌）