沙子上的帝国？少了假新闻Facebook恐丧失一半营收

腾讯科技讯 据外媒报道，美国总统大选之后，关于 Facebook 上虚假新闻的消息炒得沸沸扬扬。不过，关于虚假新闻有一个问题我们却一直没弄明白，那就是如果彻底断了虚假新闻的根，Facebook的钱袋子会瘪下去多少？

如今，这个问题没人能给出准确的回答，不过BuzzFeed的分析师认为，鉴于大选前真假新闻拉到流量的差距，Facebook如果对虚假新闻下狠手，明年可能会损失150亿美元的营收，超过其广告收入的一半。

如果这一推测成真，那么小扎对于虚假新闻暧昧的态度就很容易解释了。

针对这一推测，Facebook发言人表示头条新闻并不能完整反映平台的活跃程度。“Facebook上新闻众多，头条新闻虽然能换来很多关注，但它们只是大海中的一叶扁舟。”

所谓的虚假新闻，就是在虚假信息基础上包装出来的新闻。纽约时报曾举过一个经典的例子，这个虚假新闻是11月9日Twitter上的一条推文，图中德州奥斯丁市的一辆大巴上挤满了人，而推文称这喜人都是拿了钱的水军，他们的任务是去上街抗议大选结果（其实人家是去参加一场软件公司的大会）。最终，该推文在Facebook上换来了35万次转发。不过，两天后发表的一篇辟谣的文章，转发量却只有3500次。

虚假新闻能成功抢占头条是因为人们普遍存在确认偏向，即人们更愿意相信自己认可的信息，而不愿意相信自己不认可的信息。

确认偏向加上信息接收的低门槛，造成了回音室效应，人们只愿意消费那些自己看着舒服的新闻，而此类新闻能促使你分泌更多多巴胺（可造成人兴奋和开心）。

总而言之，虚假消息确实是Facebook挣钱的利器，它带来的转发、评论都多于真实新闻。今年第三季度，借助16亿人的用户基础Facebook拉来了200万个广告主，其营收达到了70亿美元。从流量上来看，虚假新闻占到了54.2%。Buzzfeed指出，在大选最为焦灼的时刻，Facebook上二十大虚假新闻带来的转发、互动和评论数是871.1万，而二十大真实新闻的这一数据则是736.7万。

虽然我们无法确定这些虚假新闻是否占了其营收的54.2%，但Buzzfeed的数据依然十分惊人。看来，Facebook真得仔细思考如何应对虚假新闻的问题了。（编译/锐志）