京东生鲜：品牌赋能扶植生鲜商家，启动“亿元俱乐部”

腾讯科技讯（孙宏超）4月27日消息，京东生鲜举办合作伙伴大会，在会上京东生鲜输出了涵盖物流、通路、大数据、营销、金融五个领域的商家赋能计划，持续为商家“输血”；针对不同细分领域内的商家，京东生鲜会推出不同的品牌扶持政策，助商家完成品牌从无到有、从有到优的转变。

近两年生鲜电商行业发展迅速，但市场渗透率并没有突破性的进展。日前，中国农产品电商联盟发布的《2018年中国农产品电商发展报告》显示，相比其他电商品类，生鲜电商的市场渗透率仅有3%。另外，整个生鲜行业的品牌意识也相对薄弱。直到现在，国内水果仍以产地作为主要识别标签，如山东苹果、烟台大樱桃、赣南脐橙等，知名的水果品牌少之又少。品牌化程度较低，使得生鲜行业一直处在“价格难做、新品难打、方向难找、用户难留”的阶段。

“让优质的生鲜产品成为知名的生鲜品牌！”京东生鲜事业部总裁叶威表示，京东生鲜将在包装、物流和售后等领域不断推进标准化进程，协助商家打造一系列高附加值的品牌和产品，帮助生鲜行业完成从产地化到品牌化的转变。

京东生鲜自2016年1月独立成为一级事业部以来，数据显示，在标准化、买手制、海外直采等策略的推进下，京东生鲜2017年的销量是2016年的4.3倍。

作为品牌战略的落地，京东生鲜现场启动了“亿元俱乐部”计划，旨在打造100家在京东生鲜上年销售额过亿的商家。