小米提前进入“亿台俱乐部” 但是它的危机结束了吗？

[ 摘要 ]发布会上雷军公布：预计截至2018年10月底，小米手机出货量突破1亿台，提前两个月完成2018年全年目标。雷军表示，这说明小米已经提前达成全年目标，年出货量跨过一亿台门槛。

达到一亿台成绩的这一天，恰逢小米MIX 3手机的发布。

10月25日， 小米MIX3在故宫举办新品发布会，雷军发布了一款磁动力滑盖全面屏手机小米MIX3。

从产品本身来看，小米MIX3算得上全球首款滑盖全面屏手机，屏占比93.4% ；采用了1200万变焦AI双摄，DxOMark拍照评分高达108，得分排名全球第三。

小米MIX3拥有黑色、翡翠色和宝石蓝三款陶瓷机身，11月1日上午10点在小米商城、小米之家、天猫官方旗舰店等全平台开售，其中6G+128GB版本售价3299元，8G+128GB版本售价3599元，8G+256GB版本售价3999元。故宫特别版为10G+256GB，售价4999元。

发布会上，雷军还公布：预计截至2018年10月底，小米手机出货量突破1亿台，提前两个月完成2018年全年目标。雷军表示，这说明小米已经提前达成全年目标，年出货量跨过一亿台门槛。

去年10月13日，雷军曾在小米手机全球核心供应商大会上，公布了2018年全年出货量1亿台的目标。

根据小米官方披露，小米8系和小米MIX2S贡献了巨大的出货量成绩，其中小米8系列在发布4个月后，发货量超过了600万台。据小米第二季度财报，小米手机销量达3200万部，同比增长43.9%。

Counterpoint Research最新数据显示，小米以27%的市场份额稳居印度手机市场三季度出货量第一，连续5个季度印度市场第一，表明小米在海外市场的优势不断巩固和扩大。

MIX系列是小米手机产品线中非常重要的产品线之一，也对小米的逆势生长起到了重要的作用，小米上市后的第一项人事任命就是针对小米MIX的。

7月23日，小米集团董事长雷军发布内部信称，任命原手机部副总裁颜克胜为集团副总裁，兼任集团质量委员会主席，此前质量委员会主席由雷军本人担任。

颜克胜主导了第一代小米MIX的研发工作，是全面屏手机概念的发起人之一，并且主导及推动了全陶瓷机身在手机上的应用。2017年小米MIX2手机发布会上，雷军特别感谢了两个人，并让他们接受来自全场的掌声，一个是小米供应链副总裁张峰，另一个就是颜克胜。

但实际上，小米能提前完成任务与海外市场的强劲表现有着密不可分的关系。IDC数据显示，2018年二季度小米手机在印尼市场的出货量上升至第二，市场份额为25%，在西欧的出货量同比增长超过2700%。

截至2018年二季度，小米手机已经进入了80个国家和地区，在其中的25个国家和地区进入了前五，海外市场收入已占总收入的36.3%，达164亿元，同比增长151.7%。

很长时间以来，小米都陷入了外界对它未来增长的不断质疑中。2015年开始，小米的出货量不及预期8000万台，次年甚至出现了出货量和市场份额下滑。与其同时，华为、OPPO和vivo在疯狂吞噬小米让出的市场份额，外界都开始质疑小米的高速发展模式是否遇到了天花板。

这让雷军有很长一段时间不敢再做销售量的预估。“我们定了8000万的销售预期，我们所有的工作，都不自觉地围绕这个任务来展开，每天都在想怎么完成。在这样的压力下，我们的动作变形了，每个人脸上都一点一点失去了笑容。”雷军曾在2016年小米年会上表示。

同年五月，雷军宣布了一个新的人事架构调整，原来负责小米手机研发和供应链管理团队的周光平，转去担任首席科学家负责后方的手机前沿技术研究，雷军亲自回来带研发和供应链团队。

大部分的手机厂商一旦出现销量下滑，这个势头几乎是不可逆转的。销量对手机厂商来说，某些程度上，意味着一切，意味着生死。

据小米内部员工回忆，当时雷军曾亲自去三四线城市的线下销售点去谈策略，谈打法，整个中层干部都在销售部轮了一次岗，做海外市场也亲力亲为，常常一去印度就是一两周。

MIX系列产品是小米回归的救星。实际上，MIX是复制了小米手机最初成功的道路，把一系列看起来高成本、高科技的功能融合在一款产品中，但以接近成本价的价格推出，打造爆款。

但MIX系列毕竟是高端价位产品，很难一下冲上销量。除此以外，大力拓展海外市场、以及线下销售渠道的重新整合和划分、供应链关系的重塑，多套组合打法下，小米的成绩有效回升了。

2017年二季度，小米出货量达2316万台，环比增长70%，这是自小米创立以来单季度出货量的最高点，第四季度小米重回全球第四，出货量同比大涨96.9%。

现在看来，雷军的底气似乎也更足了。在发布会上，雷军还表示，自己在小米内部做过表态，小米相机部门今年有没有年终奖就看能不能干翻华为P20。

他认为，今年小米在AI和相机上投入巨大， MIX3的手持超级夜景和华为P20 Pro的超级夜景对比：“友商的手机贼贵，但贵的不一定是最好的”，以此来凸显小米的价格优势。

实际上，未来小米和华为不仅在相机上需要一决高下，更重要的是，华为也在依靠荣耀抢占印度市场，荣耀甚至计划在印度当地生产手机，未来小米和荣耀在印度市场难免不面临一番苦战。

小米的确了进入亿台俱乐部，但危机是否真的解除了还难以下定论。

印度作为小米的新战地，今年面临着卢比大幅度贬值的困境。此外，小米在印度市场的占有率虽然稳居第一，但相较于第一季度而言已经下降了大约0.6个百分点，能否在激烈竞争中继续保持高速增长依旧存疑。

此外，根据德银和摩根大通报告，由于中国市场需求减缓，降低了小米盈利预测。报告指出，中国市场智能手机存货增加，再加上主要品牌新款手机需求降低，预计小米未来数季的出货量难有明显增长。

自2015年以来，手机行业的增长以及放缓甚至停滞，在该行业想要保持匀速增长也十分困难。对于已经上市的小米来说，手机出货量的增长情况却和它的股价表现息息相关。

截止10月25日收盘，小米目前股价12.68港元／每股，当日最低曾报11.68港元，创上市新低，成交额1.07亿港元。