揭秘纳斯达克新贵Roku 默默无闻的美国机顶盒市场大佬

【腾讯科技编者按】 美国流媒体平台服务商Roku当地时间周四正式在纳斯达克市场挂牌上市，Roku的发行价为每股14美元，股票代码为“ROKU”。该股周四在纳斯达克市场以15.78美元的价格高开，比发行价高出约12.7%。在开盘后的几分钟内迅速攀升至18.40美元，涨幅超过30%。截至收盘，Roku股价已经暴涨9.50美元，报收于23.50美元，涨幅达到了67.86%。

下面，不妨让我们借此机会多角度了解一下ROKU这家纳斯达克新贵的详细情况。

Roku揭秘

Roku最早创办于2002年，该公司创始人兼CEO安东尼-伍德（AnthonyWood）据称是PVR(Personal Video Recorder)的发明者。在Roku成立之初，伍德希望把用户群定位在大屏幕电视机的高端用户上。这些用户希望使用先进的视觉效果来显示更多的内容，因此Roku推出的首款产品是售价高达500美元的HD1000媒体播放器。

随着市场情况的不断变化，Roku的产品定位也悄然发生了转变。目前，该公司的主要业务是通过销售能够播放电视节目和Netflix、Hulu等流媒体节目的微型机顶盒而家喻户晓。

Roku的流媒体播放器以简单易用、节目丰富等特征被用户喜爱，共有超过1800个频道。该公司在今年9月曾表示，自己已经在美国市场售出了超过1000万个流媒体视频机顶盒产品。此外，Roku用户总计每周会收看3700万小时的流媒体内容，这个数字是竞争对手AppleTV、 谷歌 ( 微博 )Chromecast以及Amazon Fire TV的2倍。

需要指出的是，在此前一次举办的Code/Media活动上，安东尼-伍德曾公开批评 苹果 Apple TV是“烧钱的废物”。他表示，“Apple TV本质上就是iPad的一个配件”，且公开质疑苹果为什么还要坚持销售更多的AppleTV设备。

融资情况

2012年，新闻集团宣布入股Roku。当时，以“Smart TV”产品闻名业内的Roku此轮总共融资4500万美元。除新闻集团外，参与此轮融资的投资方还包括英国天空广播电视台、MenloVentures、Globespan Capital Partners以及一位未经披露的战略投资人。这是2002年成立的Roku进行的第5轮融资，公司当时的总融资金额已达7700万美元。

2013年，Roku通过融资募得6000万美元，投资者包括媒体巨头赫斯特集团、新闻集团、子公司英国天空广播公司和某匿名投资机构。面对来自苹果、 微软 、谷歌、索尼等越来越多的竞争对手，该公司利用这笔资金建立了新的合作伙伴关系，也继续拓展了其在电视机顶盒领域的市场份额。

2014年，Roku完成了新一轮融资活动，筹集到了2500万美元资金。当时，Roku发言人就新一轮融资发表声明称：“我们最近刚刚完成了一系列融资，这给我们提供了额外的发展资金。我们已在提交给美国证券交易委员会的文件中宣布了相关信息，不再另行公布额外的信息。”

根据关注私募股权、PE\VC\并购业务的数据库及数据分析服务提供商PitchBook透露，2016年，Roku公司以9.92亿美元的估值成功融资4500万美元。

截至目前，Roku公司共通过私募融资方式筹集到2亿多美元，投资方包括了Netflix、英国天空广播公司、出版巨头赫斯特、富达投资（Fidelity Investments）、风险投资公司MenloVentures、以及新闻集团等知名企业。

股权架构

目前Menlo Ventures仍是Roku的最大股东，持有35.3%的股份。紧随其后的是富达投资12.9%，21世纪福克斯公司7%和6.1%的全球资本合作伙伴。

按照该公司在IPO交易中筹集2.19亿美元资金计算，其中1.26亿美元收入归公司自身所有，剩余收入则归属于献售股东Menlo Ventures和SkyVentures Ltd.。其中，Menlo Ventures将出售600万股Roku股票。文件显示，在IPO之后，Menlo Ventures仍将持有Roku 30%的投票权。

业务模式及财务状况

自2002年成立以来，Roku一直处于亏损状态。但是该公司的用户和收入一直在增长，其每月活跃用户为1500万人，今年上半年的收入为1.997亿美元，较去年同期增长了23%。

事实上，早在2014年的时候，Roku就曾准备向美国证券交易委员会提交招股说明书。当时有消息称，Roku一直在同美银、美林、花旗集团等投资银行进行合作，准备为首次公开招股进行准备。该公司当时的计划是寻求大约10亿美元的估值，只可惜后来始终没有下文（对年营收低于10亿美元的企业，它们在进行首次公开招股时通常会向美国证券交易委员会提交机密的招股说明书）。

因此有分析认为，该公司此次决心挂牌上市的背景是IPO大环境正在改善。比如，今年截至目前为止的IPO交易数量已经超过了2016年全年总数。另外，科技股最近以来整体表现良好，追踪科技股的交易所交易基金SPDRTechnology Select Sector ETF在过去三个月中累计上涨了5.2%，相比之下同期标普500指数上涨了2.8%，这些条件都给了Roku上市融资的充分信心。

截至周四收盘，Roku股票的成交量约为3900万股，公司市值达21.85亿美元。相比之下按每股14美元的IPO发行价计算，其估值仅为13亿美元。

根据市场研究公司comScore的数据显示，2017年4月Roku在机顶盒普及率方面仍力压 亚马逊 、谷歌和苹果等对手。Roku在它提交的上市招股书文件中写道，它拥有1510万活跃用户帐户，并且2017年上半年在其平台上播放了总计67亿小时的在线视频。

只不过，以上所有这些都不能保证该公司将继续处于领先地位。因为要想生存下去，它就必须获得人们喜闻乐见的内容。目前，它必须与Netflix、Hulu、亚马逊和其他公司达成协议获得内容分发权限。如果这些平台中的任何一家决定不再与Roku合作，该公司可能就会瞬间陷入窘境。（综合/瑞杰）