财报图解|百度核心高速增长助百度第三季营收同比增25%

腾讯科技讯 百度（纳斯达克证券代码：BIDU）周二发布了该公司截至2018年9月30日的第三季度未经审计财报。财报显示，百度第三季度总营收为人民币282.03亿元（约合41.1亿美元），同比增长25%；归属百度的净利润为人民币124亿元（约合18.0亿美元），较上年同期增长56%。

“得益于搜索、信息流和人工智能新业务的显著增长，百度第三季度表现强劲。在用户量迅速增长与百度视频产品强劲表现的双重拉动下，信息流收入成为百度营收增速的一大亮点。”百度董事长兼首席执行官李彦宏表示，“人工智能业务方面， DuerOS的应用越来越广泛，截至2018年9月，DuerOS 智能设备激活数量已经达到1.41亿，语音交互次数超过8亿次。关于 Apollo 业务，搭载Apollo的自动驾驶小巴阿波龙已经在全国10多个地区运行，百度正在不断积累宝贵的L4级自动驾驶汽车运营经验。”

百度首席财务官余正钧表示：“百度第三季度业绩稳健增长，营收达到人民币282亿元人，同比增长27%；净利润达人民币124亿元，同比增长56%；不按照美国通用会计准则，净利润为人民币67亿元，同比增长47%。基于百度App的信息流业务在流量与收入增长上正在表现出强大的生命力，百度正致力于将此成功模式复制到其他产品上，比如我们的短视频产品好看视频。”

一、营收高速增长

百度第三季度总营收为人民币282.03亿元（约合41.1亿美元），比上年同期增长25%，超出市场预计的39.6亿美元。在过去的5个季度中，百度营收一直保持在25%以上。“百度核心”（Baidu Core,即搜索服务与交易服务的组合）总营收为人民币216亿元（约合31.5亿美元），同比增长25%。

二、净利润高速增长

第三季度归属百度的净利润为人民币124亿元（约合18.0亿美元），比去年同期增长56%。第三季度归属百度的每股美国存托凭证摊薄收益为人民币35元（约合5.13美元），同比增长47%。归属百度核心的净利润为人民币143亿元（约合20.8亿美元），同比增长63%。

不按照美国通用会计准则，第三季度归属百度的净利润为人民币67亿元（约合9.73亿美元），同比增长47%。不按照美国通用会计准则，第三季度归属百度的每股美国存托凭证摊薄收益为人民币19元（约合2.77美元），超出市场预期的2.4美元。不按照美国通用会计准则，归属百度核心的净利润为人民币84亿元（约合12.2亿美元），同比增长57%。

三、运营利润同比下滑

百度第三季度运营利润为人民币44亿元（约合6.45亿美元），比去年同期下滑6%。运营利润率为16%，低于去年同期的21%。百度核心的运营利润为人民币70亿元（约合10.2亿美元），较去年同期增长26%；运营利润率为32%，与去年同期持平。

不按照美国通用会计准则，第三季度运营利润为人民币57亿元（约合8.25亿美元），比去年同期增长2%；不按照美国通用会计准则，运营利润率为20%，低于去年同期的25%。不按照美国通用会计准则，百度核心的运营利润为人民币81亿元（约合11.7亿美元），同比增长26%；不按照美国通用会计准则，百度核心的运营利润率为37%，与去年同期持平。

四、每网络营销客户的平均营收增速下滑

百度第三季度来自每家网络营销客户的平均营收约为人民币4.31万元(约合6300美元)，比去年同期增长12%。这一增速低于上一季度的16%，低于去年同期的31%。

五、流量获取成本加速增长

百度第三季度流量获取成本(TAC)为人民币31亿元(约合4.50亿美元)，比去年同期增长25%。这一增速高于上一季度的10.4%，高于去年同期的16.6%。

六、带宽成本加速增长

百度第三季度带宽成本为人民币17亿元(约合2.47亿美元)，比去年同期增长18%。这一增速高于上一季度的6.0%，高于去年同期的6.1%。

七、内容支出大幅增长

百度第三季度内容成本为人民币67亿元(约合9.81亿美元)，同比增长73%。内容成本的同比大幅增长，主要由于爱奇艺内容成本增加，以及对百度BJH进行投资。

八、活跃网络营销客户数量持续增长

2018年第三季度，百度活跃网络营销客户数量约为52.2万家，比去年同期增长7%。当季也是百度活跃网络营销客户数量连续第四个季度实现增长。（整理/无忌）