谷歌再次超越Facebook 成为媒体最大的外部流量来源

Recode中文站 12月12日报道

谷歌曾是网络出版商主要的推荐流量来源，后来Facebook超过了它。

现在，谷歌又重新回到了第一名的宝座。

据来自数字分析公司Parse.ly的最新数据显示，在2017年期间，谷歌已逐渐成为出版商主要的外部浏览量来源。

这基本上较今年年初时来了个大翻转：今年1月，Facebook为出版商带来了近40%的外部流量；如今这一数字降到了26%。反观谷歌，其对出版商的流量贡献从1月的34%增至了目前的44%。Parse.ly的数据来自约2500家使用其分析服务的出版商，其中包括《华尔街日报》、《时代》杂志、科技媒体Mashable和《赫芬顿邮报》。

今年以来谷歌（红）和Facebook为出版商贡献的流量对比

究竟发生了什么，才导致Facebook和谷歌的位置出现翻转？以下是可能的几个原因。

——Facebook不断更新其新闻流算法，任何这些改变都会对出版商产生深远的影响。比如，Facebook在去年表示，将优先显示来自用户朋友或家人的博文，而非出版商的博文。

——Facebook“即时文章”（Instant Articles）功能的重要性下降。该服务直接托管部分出版商的内容，但同时也承诺向原始网站推送更多的读者。

——在Facebook上直接发布视频正日益流行，这可能影响了网络出版商在它们Facebook页面上粘贴的链接数量。此外，相比文本链接，Facebook算法可能会优先展示原生视频，这也会对出版商的流量产生影响。

出版商从谷歌AMP（红）获得的页面浏览量已超过来自Facebook Instant Articles的浏览量

——谷歌的“加速移动页面”（AMP）功能变得更加重要。AMP还在谷歌服务器上直接托管出版商的内容。AMP“故事”——通常来自新闻出版商——会作为“Top Stories”展示在移动搜索结果的最上方，而这能够推动点击量。（编译/弘艺）

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