陈一丹、俞永福、丁磊、张朝阳为这件事坐在了一起

腾讯科技讯（刘亚澜）4月26日，中国网络版权大会在北京举行。腾讯主要创始人 陈一丹 、 阿里巴巴 文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福( 微博 )、 网易 公司创始人兼CEO丁磊、 搜狐 公司董事局主席兼CEO 张朝阳 一起就中国网络版权保护问题进行了主题发言。

陈一丹认为中国内容产业正处于机遇期，在市场规模方面，中国互联网内容产业已跻身世界前列；过去十年，中美两国的互联网内容产业持续快速增长；大众化、精准化、协同化，内容生产规模发生重大变化：互联网激发了社会大众的创作动力和活力，UGC模式撑起互联网内容产业半壁江山，大数据、深度学习、人工智能等技术帮助实现内容生产的精准化，互联网调动了网民集体智慧，开创协同创作的模式；线上超越线下，互联网内容产业迎来泛娱乐时代；人工智能、虚拟现实、增强现实等引领内容产业未来生态。

对于互联网与内容产业融合发展，陈一丹有以下思考：第一，技术创新是产业融合的内在驱动力，带来新的消费需求和模式；第二，平台经济是推动互联网与内容产业融合发展的核心力量；第三，版权制度的不断完善是内容产业发展的重要保障。

他提出三点建议：

第一，发挥相对优势，让更多好内容网络化。“移动互联网给中国互联网内容产业提供了变道超车的机遇，我们应该抓住历史机遇，释放社会大众创作潜能，让更多好内容网格化。第二，发展先进技术、培养人才，确保在未来掌握主导权。大力发展AI、VR、物联网、区块链、5G等先进技术，培养与先进技术相适应的人才。第三，持续保障良好的版权环境。具体包括：完善版权制度，推进其与内容产业发展的匹配，加快修法进程，尽快审议《著作权法》修订稿；持续加强版权行政执法力度；坚持适度从严的版权司法政策。

俞永福则表示：“版权是激发文化创造力的法律制度保障，是助推文化发展的动力，无序、盗版和不经授权的随意使用会透支甚至扼杀整个文化娱乐产业的发展。这观点是之前国家版权局领导说的，我们非常认同。我们非常欣喜地看到，国家局这几年来采取了一系列措施，打击网络侵权盗版，加大了对反复侵权、恶意侵权、规模侵权等行为的执法力度，促进了合法有序版权环境的形成，为整个产业的良性发展保驾护航。产业发展，公平环境，作为企业，这八个字是我们最看重的，所以说我们企业也是版权环境改善的受益者。”

丁磊说：“我们这一代人的大学时光，刚好遇上了90年代华语乐坛的黄金岁月。那时，港台流行乐、校园民谣等各种音乐百花齐放，歌手、唱片公司和音乐爱好者都度过了一段幸福时光。2000年以后，因为互联网和盗版的冲击，华语音乐由盛转衰。直到这些年，经过了政府、行业的一系列正版化努力，市场才重新焕发出新活力，也才开始有人感叹，终于熬到了做音乐能赚钱的时代。”

这是一个数字音乐发展的好时代。行业在不断规范，市场空间在逐步明朗，用户音乐消费意愿也在不断提升。但同时，这也是数字音乐发展的坏时代，因为巨头们的竞争已经走进了一个奇怪的岔口，版权过度争夺正在侵蚀这个刚开始有了一点生机的行业。

丁磊认为，中国数字音乐现在的版权竞争走向，确实让人比较费解。本来应该要广泛传播的正版资源，却被逐渐地限缩在了独家供给的模式里；本来应该是一个“八仙过海、各显神通”的自由竞争市场，却走进了巨头哄抬独家版权费、赔本赚吆喝的怪圈。独家版权甚至取代了产品创新和用户体验，成了行业的主要竞争壁垒。“我们谈音乐版权保护，其实最根本的目的，还是保护音乐的创作和传播。但对这一点起决定作用的，不是唱片公司和音乐平台这种中间媒介，而是音乐行业产业链条的两个终端——也就是音乐人和用户。只有满足这两方需求，保护好他们的权益，音乐行业才有真正的春天。但现在，我们离这个春天还有一点距离。”

丁磊建议：第一，行业联手建立一个全国性的音乐大数据平台。在政府部门的督导下，音乐行业可以建立一个全国性的数字音乐大数据平台，联手推行单曲授权、按 下载 量计费的模式。这样一来，一方面政府可以全方位地监管音乐平台使用数据、税收和行业动态；另一方面，行业也可以减少版权圈地、让唱片公司选边站的恶性竞争，正版许可费用将回降到理性水平，行业竞争的重心也会回归到产品和用户体验上来。除此之外，歌曲受欢迎，下载量大，收益才高，还可以激励音乐人创作出更多优秀作品，提高华语乐坛的整体水准。而大数据平台的透明度，对各种盗版行为也可以进行有效的约束。

第二，网络下载音乐应该支持跨平台使用。“其实，对于用户而言，不管收不收费，他们对音乐的要求都很简单，就是悦耳和感动。从互联网产品精神出发，作为正版资源的拥有者，在拥有优势硬件资源的条件下，去缩短用户获取感动和悦耳音乐的路径，尽量提升他们的体验，这是做好产品理所当然的思路。但是，版权圈地竞争之下，用户体验被放在了次要位置。互联网行业说到底是服务行业，是拉拢用户的行业。版权垄断和强势资本可以解决短期问题，但解决不了长期问题。独家版权无法成为长期壁垒，独家创新体验才是真正的壁垒。

对于音乐，张朝阳则笑称自己对欧美流行乐了解不多，对Taylor Swift确实不太了解。张朝阳认为，音乐行业是新崛起的，商业模式比较难，但一旦商业模式完善，与政府一道通过法律手段打击盗版是可行的。

他回忆中国游戏产业的发展得益于对盗版、私服、外挂等的打击。对于视频行业，张朝阳体会更深。2009年、2013年两次打击盗版行动给中国视频行业发展打下坚实基础。“无论刚才说到的游戏行业以billion十亿美元为单位来计算，还是现在的视频行业，包括现在的文艺创作领域，尤其是网络剧、影视剧方面的主创、团队、演员能获得天价的报酬，这些背后都是我们在2009年和2013年艰难打击盗版的成果，你们现在赚那么多钱，要吃水不忘挖井人，整个中国的视频行业现在有了这样一个坚实的基础很不容易。”

张朝阳提出目前美剧审查时间过长，导致部分用户为了“快”而流向盗版网站。“我们花钱了，但是赚不到钱啊。”张朝阳透露，之前很多美剧把他当成“金主”。

“当年买了美剧的话，一个小时两个小时之后可以上线，这样大家都不看盗版了看正版，因为正版挺方便的，也很流畅，看盗版还要费劲到各种小网站去找，翻译还不准确。现在美剧审查需要两个月，美国出了好几季我们这边恨不得才刚上线，很多人耐不住早就看了盗版。现在的审查，反而导致真正的正版美剧买来播的时候只有1/3的流量，我们也懒得去引进了，都不赚钱了，版权很贵也没有流量，形成不了良性的商业模式。”

不过，尽管目前盗版问题仍然存在，但他对未来充满信心：“现在保护知识产权已经成为了主流的声音，成为大家都关心的事情，而且正在切实有效地解决问题，那么走向未来，我们国家的创新和活力将会前所未有。”