一线 | 美拍强化“兴趣社区” 短视频战场中寻求差异化定位

腾讯《一线》作者 相欣

5月24日消息，短视频平台美拍再次强化“兴趣社区”产品定位，宣布上线全新品牌标识。

美拍方面介绍，新LOGO以英文字母MP为设计原型，既是美拍的英文首字母，又寓意“More Passion”，意为“无限热爱”。这意味着美拍将以兴趣作为社区运营基点，在短视频行业中强化差异化定位。

美拍品牌升级背后，是来源于其对用户属性、自身定位以及行业格局的认知。根据美拍官方数据显示，美拍用户中76%为女性，其中87%为90后，60%居住在一二线城市。因此美拍的用户构成具有鲜明的女性化、年轻化、城市化特征。

其实早在去年底，美拍就曾公布过2018年的战略，即“将从专注女性化生态、打造多元MCN生态、引领潮流文化的三大战略方向发力，实现打造‘女生最爱的潮流短视频社区’的战略目标。”

美拍内容副总裁才华当时透露，美拍将投入5亿资源、百亿流量，以及美图旗下全矩阵用户资源，启动对美拍女性化生态的重点扶持，扶持策略并将从舞蹈、美妆、宝宝、运动、萌宠、手工、穿搭、美食此八大核心内容品类中展开。

其中，美拍曾将舞蹈作为起始点。至目前，美拍已有16个垂直的内容分类，并已细分出超过300个的兴趣方向，很多小众的、创新的兴趣领域从美拍中诞生。

美拍方面称，美拍“兴趣社区”的产品定位与 “去中心化”的相辅相成，旨在保护内容的多元化，让更多新生的内容、达人获得平等的扶持，培育更丰富的社区生态。未来，美拍将在产品、内容层面持续更新与升级，建立“兴趣社区”的差异化竞争优势。

这也是美拍首次提出“兴趣社区”定位，与包括抖音、快手在内的短视频领域激烈竞争不无关系。

极光大数据发布的《2017中国移动互联网年度报告》显示，短视频行业已形成明显梯队格局。其中，快手在渗透率和日活上的领先优势较为明显，独占第一梯队，其2017年12月的渗透率同比增幅为83.9%，达到22.8%。第二梯队则包括火山小视频、西瓜视频、抖音、美拍、土豆视频，其中前三者12月渗透率相当，分别为7.6%，7.3%和7.2%。

美图最近财报显示，2017年美拍月活从2016年的1.13亿下降至9813万，同比下降13.8%。财报中解释称，美拍尝试将网页月活跃用户转化为应用内月活跃用户，因而导致网页月活跃用户数有所下滑，但也使得每位用户日均浏览视频数量大幅增加，说明整体用户参与度有所提升。数据显示，美拍应用内月活跃用户数同比增长25%。