格力朱江洪：将董明珠带入争议的“前辈”

[ 摘要 ]在自传中谈及董明珠对格力的意义，被外界解读为“开撕”；曾力排众议提拔董明珠，退休后选择“不评价”。

2010年7月15日，时任格力电器董事长朱江洪、格力电器总裁 董明珠 在北京出席格力电器新技术全国发布活动。图/视觉中国

上周，董明珠“前任”、格力创始人、前任董事长朱江洪出版的自传《我执掌格力的24年》在商界掀起风波。自传中，朱江洪为格力的一段往事“正名”，被解读为“开撕董明珠”。

自2012年去职以来，5年中大多数时间保持“沉默”的朱江洪突然发声。有人认为这是不平则鸣，有人认为这是不甘寂寞，更有人揣测这是格力新老势力的列阵、遥指明年将要进行的董事会换届。

7月21日，广东佛山，朱江洪的自传签售会上，72岁的朱江洪看上去十分平静。他在一本又一本书的扉页上不疾不徐地签名，低头签了一个上午。对于如今的格力和董明珠，只字未提。

在这场签售会之外，朱江洪原本打算在7月23日参加一场与格力老员工的聚会，但随着自传引出的争议，这场见面会被迫取消。

出书忆旧，故人聚会。这些看上去平常的事情，是否真的存在水面下的暗涌？去职5载、年逾古稀之后，这一次，究竟是朱江洪主动走进是非，还是被动卷入了风波？

“已经退休了，不评价现任领导”

与媒体之前渲染的“开撕董明珠”不同，在7月21日新书签售会的现场，朱江洪一直在避免谈及董明珠。在老员工的眼中，这是朱江洪的常态。

7月21日，佛山，朱江洪迎来了他的自传《我执掌格力的24年》出版以来的第5场签售活动。

这场新书签售会选取的场地是一座写字楼的一楼大堂，朱江洪新书签售会的背景板迎门而立，面向背景板摆放的几排椅子占去半个大厅。在作者演讲开始前，大约不到200人填满了这些位置。

72岁的朱江洪头发乌黑，一丝不乱。他坐在台上，不停不歇在一本本书的扉页上签名，身旁的书本堆成小山。每当有人请求合影，朱江洪才从书堆中抬起头来。

与现场的人气相比，朱江洪自传中的一段话正在引起更大的争论。

在讲述“功成身退”的章节中，他写道：“有媒体炒作‘没有朱江洪就没有董明珠’，这话或许有一定道理。至于‘没有董明珠就没有格力’，恐怕就值得商榷了。”一夜之间，“朱江洪开撕董明珠”的新闻迅速刷屏。

不过，与媒体渲染的“开撕董明珠”的高调姿态存在出入，签售会现场的朱江洪甚至有意避开董明珠这个名字。

在现场，年过70的朱江洪将一切可能涉及董明珠的问题挡回去。当被问及“对如今的格力有何建议”时，朱江洪说，“你让我说它现在应该怎么做，这不是让我说三道四吗？我已经退下来了，不评价现任领导。”

据已经退休的格力老员工说，在“老格力”圈子里，董明珠这个名字“比较敏感”，他们印象中，朱江洪从不主动在这些故人面前谈及董明珠，大家也就避免在他面前触碰这个话题。

“我们这个圈子里都佩服他”

在签售会现场，容桂总商会会长，朱江洪的“老同行”孙志恒以东道主的姿态忙碌穿梭其中，其公司也有不少员工前来捧场。在“老格力”们的眼中，这与朱江洪深受圈内人的佩服有关。

与董明珠在国内家喻户晓的知名度不同，朱江洪的影响力主要体现在行业内。

2012年退休后，朱江洪仍然兼任中国家电协会技术顾问、中国暖通品牌企业联盟委员会会长等职务。近几年，他频繁受到行业邀请，以专家的身份在各地讲座。

7月21日签售会现场，一排身穿某企业工服的年轻人端坐在现场，“捧场”的意味很明显。带队的负责人告诉记者，他们的老板孙志恒是这次签售会的组织者，也是朱江洪的多年好友，老板带他们前来参加此次签售会。

孙志恒现任容桂总商会会长、广东恒基金属制品实业有限公司董事长。他的企业生产和经营空调配件，与朱江洪同属空调圈里的“老同行”。7月21日佛山的签售会上，主角是朱江洪，但孙志恒全程以东道主的姿态忙碌穿梭其中，指导和安排各项事宜。

除了孙志恒之外，格力曾经的经销商、昔日合作伙伴、一些当地同行业商人代表也慷慨解囊，排队向募款箱里投钱。据介绍，签售会的性质是公益义卖，所得款项将用于捐赠当地职业学校。

“为什么朱总退下来了还能有这么多人捧场？”一位格力老员工对记者说，“因为我们这个圈子内都佩服他。”

发新书、召旧部，引来风波

按照计划，朱江洪原定于7月23日与格力老员工进行见面。不过在自传引出争议之后，这场见面会也被迫取消。

“为免媒体过度解读，23日活动已取消。”7月18日，距离这场“活动”还剩下不到一周的时候，朱江洪的儿子朱剑锋在短信里简短回复记者。

这场活动指的是原定于7月23日在珠海举办的朱江洪与格力老员工的见面会，按计划，前往参加聚会的，都是朱江洪时期格力的老员工，不少人已经退休。

大概在7月15日前后，格力老员工将举行聚会的消息不胫而走。在此之前，朱江洪的自传已经引起了广泛的争议，此时传出的员工聚会消息在外界眼中立刻显得“不够单纯”：去职五年后，这位格力的老掌门意欲何为？这次聚会很快被外界解读为“朱江洪要‘集结旧部’”。

另一个巧合的时间节点是，格力即将于明年迎来董事会换届。有观点认为，2018年的这次换届，将成为届时年满64岁的董明珠退休与否的关键节点。值此关键时期，“新老矛盾”的爆发，被认为可能对格力高层变动的走向产生影响。

“他们说要见我，说出钱请我吃饭。”舆论热炒之下，朱江洪不得不向媒体解释称，“后来这个事情完全变味了，变成我召集他们了。”

和其他“老格力”一样，被通知聚会取消的格力老员工熊六相也感到十分遗憾。据报道，在这场原定名为“格力缘”的聚会取消前，已经有三四百人报了名。

在签售会现场，几位“老格力”也向新京报记者否认了外界的诸多“联想”。

格力前工程师刘雁彬告诉记者，朱江洪退休后，大家已不止一次相聚宴饮。有时候参加聚会的甚至会有仍然在职的格力员工。而这些聚会大多不是朱江洪发起组织，而是“大伙请他”。

如果“老格力”们的聚会如期举行，董明珠会参加吗？

“不会，关键是也没人邀请她。”一位“老格力”说。

夸赞董明珠的“死敌”小米

尽管朱江洪一直不进行任何“是非对错式”的评价，但在自传中谈及企业广告策略时，朱江洪选择了夸赞小米，后者则与董明珠之间产生过诸多“互怼”的经历。

在21日的签售会上，新京报记者向朱江洪问起，如何评价其离任后，格力这几年所进行的跨界转型。

像预料之中那样，朱江洪不进行任何“是非对错”式评价。在一众人马的簇拥下，朱江洪略停脚步，笑着答道：“跨界这个东西，既然很多企业都在做的嘛，她做也是正常的。”

他在书里并不是这么写的。

自传中，尽管正面直接提及“董明珠”的内容很少，但有不少看似闲笔的部分，都容易使人联想到“董小姐”行事和言论。“在格力任职的二十多年中，曾有人劝我搞汽车，（我）不干；有人劝我搞太阳能，（我）不干。”“在各种诱惑面前，不够专一，想法太多，太花心，总认为别人的饭好吃，没有集中有限力量，使自己的产品在技术上得以提高……最终就是大浪淘沙，退出历史舞台。”

有意思的是，在谈及企业广告策略时，朱江洪顺带“夸”了一把小米。

“小米从来不在媒体上做广告，但在中央电视台设下的‘赌局’，让好赌的中国人分外关注。把它作为茶余饭后的谈资，一夜之间让小米家喻户晓。”

近年来，小米似乎已经成为董明珠的“死敌”。2013年“中国经济年度人物”颁奖典礼上，小米创始人 雷军 ( 微博 )以“5年之内营业额击败格力”与董明珠立下10亿元的赌约。此后两人开启了“互怼”模式。此后数年，董明珠多次公开炮轰小米，先后释放出“不用小米手机是因为小米质量不行”，“格力手机都是自己研发自己生产，并不像某些厂商采用贴牌机”等诸多言论。

全书21万字，仅13次写到“董明珠”

尽管“朱董之争”随这本书的出版在最近成为谈资和噱头，但朱江洪在书中对董明珠的直接描述相当简略。据粗略统计，在共计21万余字的书中，朱江洪仅有13次提及“董明珠”。

京东商城上，朱江洪的自传已经上架多日，售价47元。截至7月23日，该商品下目前共有49个购买评论，有人认为“接地气”，有人说“语言平实，和董小姐的高调截然不同。”

随这本书配发的广告词颇具阅读吸引力：“格力之父终开口，江湖传言一笔清”。

尽管“朱董之争”随这本书的出版在最近成为谈资和噱头，事实上，朱江洪在这本书中对董明珠其人的直接描述可谓相当简略、并且克制。据新京报记者粗略统计，在共计21.6万字的全书中，朱江洪仅有13次提及“董明珠”三个字。且大多集中出现在全书的最后一章“功成身退”中。

在这一章中，朱江洪回忆了董明珠的提拔和任用过程。根据朱江洪的描述，1994年，倚重科研创新的朱江洪为了平衡技术和销售人员的待遇水平，大幅降低了销售的提成比例。此举引发了销售人员的大批出走，经营部正部长之位空缺出来，就是此时，朱江洪在董明珠投票支持率并非第一、并且在公司内部争议巨大的情况下，力排众议，破格提拔董明珠担任经营部部长一职。

此后，朱江洪又先后举荐董明珠升任销售副总和上市公司总经理等要职。2012年，朱江洪退休，董明珠取代他成为格力集团新一任董事长。

不过，从书中所述来看，董明珠最后接替自己成为格力董事长这一结果，是朱江洪之前所没有准备的。2012年5月，珠海市领导向朱江洪传达格力新一届人事安排，决定由董明珠接任格力电器董事长兼总裁，及格力集团董事长职位。5月25日，换届股东大会后，朱江洪收拾东西，一个人悄悄离开公司。

据此前媒体报道中讲到的往事，2012年5月，朱江洪从格力董事长任上退休，仅隔一个月后，他独自赴北京参加活动，格力方面没有安排接机，令当时67岁的朱江洪倍感“人走茶凉”。

此前在接受媒体采访时，董明珠曾表示，格力真正有专利技术是从2012年开始，这正好是朱江洪正式离开格力的时候。

在媒体的报道中，2015年，董明珠还在一次内部会议中讲述了自己当年与格力的不正之风作斗争的经历，表示“当时格力电器不是直接的裙带关系，但朋友、熟人关系特别多，首先以最高领导为代表。他从广西带来的人认为，自己有这样的后台，他就可以为所欲为……”

从“力排众议”到“不再评价”

对于朱江洪为何会在自传中如此谈及董明珠，几位格力老员工都表示“不太了解”，但在他们眼中，大家当年都还在格力共事的时候，董明珠和朱江洪二人的行事、性格差异就已经十分明显。时至今日，朱江洪已经对这位力排众议提拔的高管“不再评价”。

尽管没有直接提及董明珠的名字，但朱江洪在签售会现场的发言，似乎也包含了对董明珠的隔空回应。

朱江洪说，格力的成功是所有格力员工共同奋斗的成果。他在书中也同时写道，“一个人能力再大终究是有限的，做企业不是一两个人所为，应该都是团队的力量。”“没有公司领导层和格力员工尤其是骨干员工的拼搏与风险，就不可能有格力的今天。”

与此相对的事实是，朱江洪卸任5年后，格力被董明珠打上了鲜明的个人烙印，董明珠以自己张扬高调的个人风格成为网红企业家“董小姐”。在不少人眼中，董明珠这个名字就代表格力，甚至格力也约等于董明珠。

作为一手发掘并提拔董明珠的“伯乐”，朱江洪与董明珠本应有着知遇的情分，二人关系又是怎样走到如今这一步的？对此，几位格力老员工都表示“不了解”“不好总结”，但根据他们共同的描述，大家当年都还在格力共事的时候，董明珠和朱江洪二人的行事、性格差异就已经十分明显。

“朱总为人比较低调、更注重技术研发，她是反过来。”7月21日，一位不愿具名的格力老员工这样说道。不过，从公开的迹象来看，两人同时在职格力的时候，这些“差异”并没有影响到“朱董配”的通力合作。

对于自己与董明珠的关系，朱江洪一直没有公开回应，此前在接受媒体采访时他表示，“这几年，格力跟我没有任何联系，我不评价现在的格力人和事。”

“有媒体在炒作‘没有朱江洪就没有董明珠’，这句话或许有一定道理。因为我，她走上了企业的各级领导岗位，站在格力这个大舞台上，才有了她大展拳脚的机会。当然，她个人也很努力，对工作尽职尽责，不断磨炼，不断成长，最终成为全国知名的企业家。

我经常看到有媒体说，格力有今天，是因为销售做得好。我并不同意这个说法，因为他们只看到了格力的表面，没有看到它的内涵和实质。我至今还未发现世界上有哪个知名品牌不是靠创新产品，而是靠销售搞上去的。

企业是做出来的，不是喊出来的，更不是吹出来的。我提倡低调做人，高调做事，这是我的性格决定的。”——朱江洪

□新京报记者 张泉薇 广东报道