《彭博商业周刊》：廉价手机在中国已死

【腾讯科技编者按】《彭博商业周刊》日前发表评论文章称，廉价手机在中国已死。中国顶级智能手机厂商的产品已经能与部分 苹果 iPhone以及 三星电子 Galaxy系列抗衡，成为全球最大智能手机市场的领导者，并为出海扩张积极谋划。以下为文章概要：

在过去的几年中，中国顶级智能手机制造商占据着全球智能手机品牌十强中的七席，但这并不是中国消费者对本土品牌忠诚的全部原因。中国最为成功的智能手机制造商已经开始发生转变，从追随潮流的低端产品向高端市场积极进军。华为、Oppo以及Vivo所制造的手机正在与大多数苹果iPhone以及三星电子Galaxy系列产品展开激烈的竞争。在售价超过500美元的智能手机市场中，苹果和三星电子虽然占据主导地位，但这些中国厂商的出货量占到了40%。

市场研究机构Canalys分析师Jessie Ding表示，中国三家顶级智能手机制造商的平均产品售价已经站在300美元上方。她表示：“人们希望有更多的高端手机，现在大家考虑的是高质量和服务，而不仅仅是低价。”这也是为何小米最近风头不再的原因之一。2014至2015年，小米因推出廉价的智能手机轰动一时，该公司现在产品均价约为180美元。

在野心膨胀的同时，中国智能手机制造商也因“ 高通 垄断案”受益。2015年初，美国芯片制造商高通因在中国滥用市场支配地位，实施排除、限制竞争的垄断行为，被有关部门处于60.88亿元的罚款。与此同时，高通还同意减少针对中国厂商的授权费用。高通将对中国智能手机制造商的授权费基数定为设备净售价的65%，而不是100%。

英国咨询公司Rouse亚太首席专利咨询师埃里克•罗宾森(Erick Robinson)表示，这一判决是所有中国手机制造商的福利，这使得他们能够更好地与苹果和三星电子开展竞争。罗宾森此前曾是高通亚洲专利总监。今年夏天，罗宾森用Vivo手机替换了他此前使用的三星电子Galaxy Note 4。

2017年，中国的顶级智能手机制造商将把业务扩展至海外。华为的设计部门负责人为前三星设计师金峻绪(Joonsuh Kim)， 该公司正在这一部门投入大量资源。目前，华为设计部门有数百人团队，分布在首尔、东京、伦敦以及中国各地。他们首要目标是为公司品牌创造风格一致的外观和感觉。金峻绪称，他们正努力向西方发展。金峻绪说：“我们需要在美国有设计团队，以便我们推出的手机具有吸引美国消费者的风格和品味。我们正在朝这方面努力。”

美国市场仍是一大挑战。美国人用的最多的中国手机品牌是中兴、联想以及TCL。因此，印度成为中国智能手机厂商出海的首要目标。Vivo已经在印度新德里附近开设工厂，并赞助了该国顶级板球赛事。Oppo副总裁吴强称该公司将专注其所谓的明星产品，从质量方面脱颖而出。吴强说：“我们必须专注。我们希望更多年轻用户更好地了解Oppo。”吴强表示，该公司将致力于远离低端市场。（编译/李路）

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