Netflix上市15周年：从DVD租赁服务成长为数字巨头

腾讯科技讯 据外媒报道，15年前，在线电影租赁服务公司Netflix标榜自己是“美国最大的在线娱乐订阅服务”，并公开上市。但是，这个宏伟的目标很快被证明非常保守。因为在随后的几年中，Netflix很快从DVD租赁服务发展成为了流媒体巨头。

在2002年5月23日，Netflix首次在纳斯达克上市。股票发行价格为15美元，上市第一天收盘价上涨了12%，达到了16.75美元。在这个过程中，Netflix融资了8250万美元。这是一个可观的数字，因为该公司当时尚未盈利，而且在其S-1文件中声称，它“在可预见的将来”还可能会出现净亏损。在上市时，该公司的订户数量为60万；而且它还认为以订户为基础的营收模式是它的又一个主要风险。

此次IPO其实是Netflix第二次尝试上市。早在2000年，该公司就计划申请上市。但是，它后来撤回了申请，因为互联网泡沫破灭了。同年，由于Netflix仍然在继续亏钱，于是它找到了现已消亡的影碟租赁连锁店Blockbuster，希望后者能够收购它。结果，它被拒绝了。

在上市后的第一年底，Netflix的营收增长了一倍，订户数量增长到了100多万，DVD数量从上市时的1.15万增长到了1.45万。因此，它上市时在S-1文件中陈述的风险似乎也已远去。在2002年给股东的信函中，CEO里德-哈斯廷斯（Reed Hastings）称，消费者对互联网的依赖性增加、DVD所有权的扩大以及美国人对“电影的热爱”是推动Netflix取得成功的三大因素。华尔街也透过Netflix尚未盈利的资产负债表看到了某些积极的变化。

“不盈利的互联网公司一文不值。因此，投资者很容易撇开Netflix。”国际权威评级机构Morningstar的分析师乔治-尼科尔斯（George Nichols）在Netflix上市时说，“虽然Netflix尚未盈利，但是它的快速进步也不可忽视。”

证券公司Wedbush的分析师迈克尔-帕切特（Michael Pachter）称，尽管Netflix的资产负债表所有改观，但是它在上市的时候仍然只是一个邮寄DVD的业务。直到2011年进军流媒体业务，该公司才算走上了通向680亿市值的康庄大道。

“这家公司很有远见，它抢在别人之前开始了流媒体业务，抢在别人之前开始签约内容。要不然，它早就破产了。”帕切特说。

帕切特称，尽管如此，但是它仍然对于Netflix持有怀疑态度，因为该公司并不完全拥有自己的节目。在受调查的39名分析师中，有三分之一的分析师给予Netflix“卖出”的评级，帕切特就属于这三分之一。Netflix只是从影视公司获得了《女子监狱》（Orange Is the New Black）和《纸牌屋》（House of Cards）的流媒体播放权，尽管这两部剧都被称为Netflix的原创剧。哈斯廷斯称，这个流媒体巨头计划在未来制作和拥有更多的节目。

在变成数字巨头的过程中，Netflix也经历了一些波折。在2011年，Netflix决定终止其同时发展流媒体业务和DVD租赁订阅服务的计划，相反它决定将它们分拆开来独立发展。结果，这样一来导致价格比原来上涨了60%。消费者当然不高兴了。最后，Netflix只得回应称它计划将其DVD业务分拆出来，成立一家名为Qwikster的公司。但是，这个计划不久就被放弃了。这样的变故导致Netflix在2011年第三季度流失了60万个订户。

此后，Netflix才开始稳步迈向优先发展流媒体的道路。它服务的平台也越来越多，包括 微软 Xbox 360、三星BluRay、任天堂Wii和索尼PlayStation。到2017年，Netflix已拥有了将近1亿个用户，而且保持盈利状态。它的股票交易价格现在约为157美元；相对于它上市时的15美元增长了好多倍。

现在，Netflix的国际用户数量每个季度都出现了爆炸式的增长。这个流媒体巨头也开始为国际（包括欧洲、拉丁美洲和亚洲）观众开发原创内容。这些努力帮助Netflix实现了其CEO哈斯廷斯在首次致股东信函中阐述的目标，那就是在未来4到7年内达到500万个用户，产生10亿美元营收。

“我们的愿景目标就是改变人们观看他们喜爱的电影的方式。”哈斯廷斯说，“随着我们不断地拓展和改善我们的服务，我们相信我们将会获得越来越大的发展。”（编译/乐学）