iPhone 8遇冷旧款热销 苹果手机销量仅增长3%

腾讯科技讯 智能手机已经成为 苹果 支柱性业务，占据了一半到三分之二的份额，手机业务的表现也成为华尔街分析师和媒体关注的焦点。周四，苹果公布了第三自然季度（苹果第四财季，以下季度均指的是自然季度）财报，其中苹果手机业务获得小幅增长，苹果再一次避免了同比萎缩的尴尬。

综合外媒报道，根据苹果周四公布的数据，三季度苹果一共销售了4667.7万部智能手机，销量比去年三季度增长了3%，智能手机的总收入为288.46亿美元，同比小幅增长了2%。

三季度，苹果的销售收入获得525.79亿美元，同比增长了12%。腾讯科技注意到，在三季度的总收入中，手机业务一共占到了55%。手机部门的重要地位依旧没有改变。

作为对比，2016年的三季度，苹果一共销售了4551万部手机，出现了同比萎缩，下滑幅度高达5%，另外这一季度已经是苹果智能手机销售连续第三季度下滑。

显然，从同比萎缩到小幅增长，苹果智能手机业务正在呈现出缓慢的恢复，不过三季度苹果和库克并未获得急需的手机业务大幅增长。

根据美国财经新闻网站CNBC报道，苹果智能手机在三季度的总销量，略微超过了华尔街分析师的预期，不过苹果利润却获得了大幅增长。数据显示，苹果三季度的总利润为107亿美元，同比增长将近两成。

在环比上，苹果手机业务的表现和今年二季度基本一致。二季度，苹果手机销量为4102万部，销量同比增长了2%，但是销售收入增长了3%。

和二季度相比，苹果三季度手机业务的收入增幅低于销量的增幅。据媒体分析，这是因为苹果对旧款智能手机进行降价的原因。

在首席执行官库克掌管之下，苹果智能手机销售策略发生了巨大变化，即在发布新款手机之后，继续保留过去多年的旧款手机，而且数量越来越多，目前苹果一共销售的智能手机数量高达八款，创下了历史最高纪录。

根据美国、中国等地媒体报道，今年苹果发布了iPhone 8手机，另外对iPhone 7等旧款手机进行了大幅降价。由于iPhone 8仍然沿袭了过去多年的小修小补升级模式，因此在全球范围内遭到了市场冷遇，这种情况导致消费者反而踊跃购买去年的iPhone 7手机。

美国市场研究机构的统计数据明确证实，在iPhone 8开始销售之后，iPhone 7的销售数量超过了iPhone 8。另外包括加拿大运营商罗杰斯通信公司在内的运营商渠道也证明，iPhone 8的销售陷入了低迷。

近日在中国手机市场，iPhone 8的销售价格被零售商调低了两成出售，这也创下了行业先例，被称为有史以来最糟糕的苹果旗舰机型。

对于iPhone 8两款手机，媒体和消费者的评价整体不高，不过幸运的是，苹果的降价措施又拉动了对旧款手机的市场需求，导致苹果智能手机业务在三季度基本稳定。

需要指出的是，和往年不同的是，苹果今年推出了三款智能手机，除了两款iPhone 8之外，还有纪念公司进入手机市场十周年的iPhone X，该手机具有重大升级内容，比如窄边框、无线充电、脸部识别取代指纹识别等。

不过，因为代工厂量产和零部件供应的原因，升级内容最多的iPhone X销售时间反而延长到了11月份，无法对苹果三季度的运营业绩做出贡献。

因此，苹果手机业务三季度的表现，主要是受到iPhone 8手机低迷和iPhone 7受到热销的影响。

上周五，iPhone X手机在全球多个国家启动了预定，预定出现了火爆场面，一些国家的消费者需要等待六个星期才能够拿到货。而在本周五，iPhone X将会在全球现货发售，届时将出现粉丝排队购买的情况。

iPhone X销售的良好，将给苹果第四季度的业务带来推动。之前，不少华尔街分析师也表示，iPhone X将给苹果手机业务带来一次超级升级周期，即许多多年并未更换手机的iPhone用户，将会在今年升级到iPhone X。

因为进入11月才开始销售，iPhone X给苹果的利好影响将呈现在四季度的财报中，四季度财报将会在明年一月份发布。

对于苹果三季度手机业务的整体表现，CNBC仍然用平淡来形容。虽然并未出现下滑，但是苹果所期待的显著增长并未到来。

如果四季度苹果和富士康集团能够扩大iPhone X的产能，让更多期盼有加的消费者获得心仪的iPhone X手机，则四季度苹果手机业务有望迎来一次大幅增长。（综合/晨曦）