美国年轻人逃离Facebook 改用Instagram

Recode中文站 8月22日报道

市场研究公司eMarketer发布的最新研究报告表明，美国十几岁的年轻人离开 Facebook 的速度要超过此前预期。

这项研究估计，美国12到17岁的Facebook用户2017年将减少3.4%。这是eMarketer首次估计，某个年龄段的Facebook用户数将出现下降。该公司宣布下调对Facebook的“使用数据预期”，但并没有公布此前的预期是多少，也没有对此做出进一步的澄清。

eMarketer还表示，美国18至24岁的Facebook用户数“增长率将比此前预测的要低”。

无论具体数据是多少，用户数增长放缓甚至下降对Facebook来说都不是好消息。

那么好消息是什么？许多年轻用户在放弃Facebook之后改用了Instagram，而Instagram也是Facebook旗下服务。

Snapchat也在吸引Facebook的年轻用户群体。eMarketer认为，到今年底，在美国12到17岁和18到24岁人群中，Snapchat的用户数规模将首次超过Facebook和Instagram。

eMarketer分析师奥斯卡·奥罗佐（Oscar Orozco）表示：“在这一年龄段的人群中，Instagram和Snapchat都获得了成功，因为它们的传播方式更符合人群的偏好，即使用可视化内容。”

eMarketer估计，在18到24岁人群中，Snapchat今年将增长19.2%。而在12到17岁人群中，Instagram今年的增长率预计将达到8.8%。

这已经不是Facebook首次遭遇“年轻人问题”。大约4年前，Facebook首次在财报电话会议上表示，十几岁的年轻用户群体正在减少。尽管当时财报总体非常强劲，但这个消息导致了Facebook的股价大跌。过去几年，外界一直在关注，Facebook能否留住平台上的年轻用户。

不过，这样的担忧被过度夸大。自当时问题暴露以来，Facebook已新增了超过8亿月活跃用户，股价也超过了3倍。

外界的担忧主要在于，Facebook可能会失去下一代互联网用户，从而失去对广告主的吸引力。（编译/陈桦）

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