财报图解|总活跃用户增长助唯品会第四季度净营收增长8.1%

腾讯科技讯 唯品会（纽交所证券代码：VIPS）周三发布了该公司截至2018年12月31日的第四季度及全年未经审计财报。财报显示，唯品会第四季度总净营收为人民币261亿元（约合38亿美元），同比增长8.1%；归属唯品会股东的净利润为人民币6.887亿元（约合1.002亿美元），同比增长2.3%。

唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示，“我们很高兴在2018年第四季度结束时取得了坚实的运营成果。在本季度，我们的活跃客户总数同比增长了13%，这证明了我们营销战略的有效性。展望未来，我们将继续加强我们的核心能力，旨在每天为我们的重要客户带来极具吸引力的产品选择，这将推动我们的长期增长和盈利能力。”

唯品会首席财务官杨东皓表示：“在2018年第四季度，我们看到了利润的健康有序恢复，这主要归功于我们对高利润服装类别的关注。在本季度，我们开始将一些低利润类别从我们的第一方业务转移到市场平台上，减少了它们对我们利润的拖累，同时仍实现了15%的商品交易总额年稳定增长。我们仍然专注于稳定利润，旨在从长远来看提高股东回报。”

一、营收增速持续下行

唯品会第四季度总净营收至人民币261亿元（约合38亿美元），较上年同期的人民币241亿元增长8.1%。唯品会第四季度总净营收的同比增长，主要得益于总活跃用户数量的增长。不过在过去的6个季度中，唯品会营收增速呈逐级下滑的趋势，已从2017年第三季度的27.6%，降至2018年第四季度的8.1%。

二、活跃用户数量持续增长

唯品会第四季度活跃用户总数为3240万人，较上年同期的2860万人增长13%。唯品会第四季度总活跃用户同比增长13%，反映出与腾讯和京东的合作开始结出硕果。来自这些渠道的新客户数量占唯品会本季度新客户总数的23%。

三、订单总量高速增长

唯品会第四季度订单总量为1.403亿份，较上年同期的1.042亿份增长35%。

四、运营利润恢复增长

唯品会第四季度运营利润为人民币10亿元(约合1.459亿美元)，较上年同期的人民币8.839亿元增长13.5%。唯品会第四季度运营利润率从前一年同期的3.7%增长至3.8%。

唯品会第四季度不按照美国通用会计准则计量的运营利润为人民币11亿元(约合1.626亿美元)，与上年同期持平。唯品会第四季度运营利润率从上年同期的4.6%下滑至4.3%。

五、运营支出增速放缓

唯品会第四季度总运营开支为人民币46亿元(约合6.642亿美元)，高于上一年同期的人民币44亿元。唯品会第四季度总运营开支率从前一年同期的18.4%下滑至17.5%。

其中，履行支出为人民币21亿元(约合3.048亿美元)，与上年同期的人民币21亿元持平；履行支出占总净营收的比例从上年同期的8.9%下降至8.0%。营销支出为人民币11亿元(约1.625亿美元)，高于上年同期的人民币10亿元；营销费用占总净营收的比例为4.3%，高于上年同期的4.2%。技术和内容费用为人民币5.332亿元(约合7750万美元)，高于上年同期的人民币4.861亿元；技术和内容费用占总净营收的比例与上年同期持平，均为2.0%。总务与行政支出为人民币8.206亿元(约合1.194亿美元)，高于上年同期的7.802亿元；唯品会总务与行政支出占总净营收的比例为3.1%，低于上年同期的3.2%。

六、净利润同比恢复增长

第四季度归属于唯品会股东的净利润同比增长2.3%，至人民币6.887亿元人民币(1.002亿美元)，高于上年同期的人民币6.732亿元；净利润率为2.6%，上年同期为2.8%；2018年第四季度，归属于唯品会股东的每股美国存托凭证摊薄收益为人民币1.00元(约合0.15美元)，上年同期为人民币1.07元。

唯品会第四季度不包括股票薪酬费用、与收购相关的无形资产摊销，以及股权投资（不按照美国通用会计准则计量）在内的应得净利润为人民币9.136亿元(约合1.329亿美元)，较上年同期的人民币8.881亿元增长2.9%。不按照美国通用会计准则，归属于唯品会股东的净利润率为3.5%，上年同期为3.7%。不按照美国通用会计准则计量，唯品会第四季度每股美国存托凭证摊薄收益为人民币1.33元（约合0.19美元），低于上年同期的人民币1.41元。（腾讯科技整理/无忌）