苹果电脑的创新速度放慢了 这正是微软的好机会

BI中文站 10月31日报道

微软 上周发布了新的台式机Surface Studio。微软此举似乎是在抢 苹果 的镜头。

Surface Studio带来了高分辨率、超薄的屏幕，聪明的设计，以及创新的点击滚轮。BI记者史蒂夫·科瓦奇（Steve Kovach）评论称，“Studio不是一台计算机，而是一个全新的计算机门类，一种已令用户感到兴奋的台式机/平板电脑跨界设备”。

次日，苹果邀请记者前往加州库比蒂诺总部参加该公司的发布会。苹果发布了新款MacBook Pro，其总体设计与以往多年的MacBook Pro类似，但引入了集成Touch ID指纹扫描技术的Touch Bar触控条。

全新的Surface Studio和老生常谈的MacBook Pro之间形成了鲜明对比。过去多年中，微软给外界的形象通常是古板、守旧。然而，该公司的创新能力似乎正在胜过以“不同凡想”而闻名的竞争对手。

考虑到微软推出了Surface Pro平板电脑、Surface Book 笔记本 ，以及Surface Studio台式机，Mac的支持者不禁要问：为何苹果无法开发出更优秀的Mac电脑？

Mac的粉丝或许并不喜欢苹果给出的答案。Mac的替代选择就在这里，名为iPhone，或许你早已听说过这个名字？

停滞不前

苹果是全球市值最高的公司，而这是由于iPhone的帮助。尽管Android系统主导了智能手机市场，但截至2015年底，iPhone的盈利能力要超过所有Android厂商的总和。此外，iPhone推动了苹果服务业务的发展，其中包括Apple Music、iCloud，以及App Store等。

最终随着iPhone的发展，Mac对于苹果的重要性越来越小。自2011年以来，Mac业务的营收就在逐年下降。

毫无疑问，苹果可以向Mac业务投资，开发出可以匹敌Surface Book的触摸屏MacBook。利用庞大的现金储备，对苹果而言似乎没有什么是极限。

不过苹果的举措与投资无关，也并不是要在PC市场击败微软。尽管苹果不可能正式承认，但该公司的真正目标是确保Mac业务保持“冻结”状态。

按下暂停键

尽管普通用户希望购买触摸屏Mac，但苹果已将重点转向了iPhone和iPad。推出触摸屏Mac很可能会令市场感到迷惑，导致开发者社区分化，暂停苹果的整体转型。例如，用户将会犹豫，是要购买适合办公的iPad Pro，还是触摸屏Mac。

毫无疑问，对大部分人，尤其是学生和创意工作者来说，通过iPhone或iPad去做所有工作很困难。

不过可以思考如下问题：相对于2007年刚刚推出时，iPhone的功能有了多大的改进？在苹果推出App Store之后，类似 谷歌 ( 微博 )文档的应用带来了巨大的便利。目前，这些应用的功能正在优化，其功能已成为全球数千万用户日常工作的一部分。

如果希望iOS系统能取代Mac（或是Windows PC），那么还需要一段时间。不过我们已经看到了苹果在这方面的思考：苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）已将大尺寸iPad Pro定位为笔记本的替代选择。

因此在全世界等待iOS成熟的过程中，苹果仍需要为数以千万计的用户去维护Mac业务，对这些用户来说，iPad远远不够。这是个微妙的平衡：如果苹果让Mac变得非常先进，那么将影响iPad的普及；如果明显落后，那么苹果的用户将会流失。

如果苹果开始发展现实增强，甚至听觉计算等先进产品，那么可以相信，这些工作的核心将围绕iPhone，而不是Mac。

因此，我们看到了诸如Touch Bar的产品，即新老计算技术之间的平衡。

微软的介入

对微软来说，这是个巨大的机会。

微软的智能手机业务宣告了失败。到今年底，Windows Phone平台的全球市场份额预计将跌破1%。由于PC市场整体的滑坡，而智能手机在用户的日常生活中扮演着越来越重要的地位，微软Windows业务正面临危险。

Windows 10的设计正是为了应对这样的局面：将传统的Windows桌面体验与全新的、对触控友好的界面结合在一起。Windows 10希望在平板电脑上带来类似PC的体验，而在很大程度上这款系统取得了成功。在苹果希望平衡新老平台的同时，微软带来了一款更成熟的操作系统。

苹果目前正在Mac和iPad之间搞平衡，因此对微软来说，目前是完美的时机去吸引用户。Surface产品线正是瞄准了这一机会，而微软的思路是帮助用户高效的完成工作，同时带来创新的触摸屏体验。

很明显，微软希望全球用户都接受Surface系列产品。但即使用户没有全面接受，微软的举措也可以证明，该公司的硬件团队能做到苹果无法做到，或是不想去做的事情。

关于微软在创新性上可能超过苹果的讨论自身就足以表明，微软的战略行之有效。这至少能让外界去考虑购买Windows电脑。

目前真正的比赛在于，微软能否借力Surface去推动Windows的重新增长。而微软必须抢在苹果处理完当前危机，推动计算机继续发展之前。（编译/陈桦）

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