因认为双十一是个吉兆 分析师预测今年亚马逊会员日销售额将翻番

腾讯科技讯 7月8日，据国外媒体报道，MKM Partners分析师预计，今年 亚马逊 Prime Day会员日活动的销售额将比去年翻番。2015年，亚马逊首次举办了这一促销活动。

Prime Day日期为7月12日。从7月5日至7月11日，亚马逊还将向Prime会员提供其他优惠折扣。

亚马逊表示，在2015年Prime Day活动中，全球范围内每秒售出的商品达到398件，而电视机是最畅销的商品之一。MKM分析师估计，去年Prime Day销售额为3.75亿至4亿美元，而2015年Prime会员总数增长了51%。

MKM分析师认为，今年的有利条件包括，商户为此做好了更充分的准备，例如准备了更多库存以满足需求，以及 阿里巴巴 “双十一”促销活动的成功经验。

分析师表示：“考虑到阿里巴巴双十一活动第三年的销售额增长了5.6倍，第四年增长了3.7倍（目前达到140亿美元）。我们认为，预计今年Prime Day销售额翻番是合理的。”

MKM给予亚马逊股票“买入”评级，目标股价850美元。

Prime Now快递服务在城市地区的普及也将给亚马逊带来帮助，目前该服务已在美国超过25座城市以及全球超过40座城市上线。Prime Now使消费者可以在不到1小时时间里收到货物。通过Prime Now，1小时快递服务价格为7.99美元，而2小时快递服务免费。

亚马逊周三表示，将会有超过500种商品适用于Prime Now配送。Prime Now活动从7月6日开始。首单用户可以享受10美元的折扣，并获得一张可于本月晚些时候使用的10美元优惠券。

MKM指出：“亚马逊希望为大众用户创造一个夏季购物节。”

摩根大通分析师表示，他们“看好”Prime Day，以及今年下半年亚马逊的股价表现。摩根大通在周四的研报中表示：“我们认为，Prime Day引爆了零售业相对平淡的一段时期，是在假日季之前对亚马逊物流运营的关键峰值测试。”

这份报告还认为，Prime Day有着更重要的目标。报告称：“这不仅仅是单日的增长。Prime Day是为了吸引Prime会员用户而进行的投资，而Prime会员服务已成为亚马逊业绩的关键催化剂。在假日季之前，Prime Day加速了Prime生态系统的的免费尝试，使亚马逊可以在假日季时获得更多新用户。”

摩根大通对亚马逊股票的评级为“增持”，目标股价为915美元。

亚马逊股价周四下跌0.1%。过去一年中，亚马逊股价上涨68.7%，而标准普尔500指数同期涨幅仅为0.8%。（李玮）