【一线】OPPO上海开首家超级旗舰店，不追求坪效比

文/腾讯《一线》 作者 卜祥

12月24日，OPPO在上海繁华地带淮海中路推出全球首家超级旗舰店，以适应消费升级时代需求。与追求多个SKU的传统手机销售店面不同，OPPO超级店面积扩大到500平方米营业面积，实际上销售手机款式不过二三种。

OPPO副总裁吴强表示，“OPPO旗舰店追求一个自由、亲切和有趣的体验空间，是OPPO品牌升级的新起点。”他表示，有两方面因素促使OPPO做超级旗舰店，一种是零销终端和品牌升级的考量，二是给消费者轻松体验感受。

以往销售门店过多地给顾客压迫感，超级旗舰店不是像以前那样追着顾客要求购买，不再追求零售意义上的坪效比，也就是不再追求单位销售面积上的产出。

实际上，上个月，小米在深圳开了一家规模相当大的线下店，里面售卖SKU接近400个。OPPO此次开设的超级店与此走了相反的路，没有那么多SKU。与OPPO遍布全球，深入到乡村店头的店面相比，OPPO的超级体验店本身也是在相反的路上走到一种极致。

OPPO认为，零售本质上没有新旧之分。在原有传统零食基础上，结合互联网技术手段实现零售转型，“核心还是产品本身”，吴强说。

至于线上、线下打通而言，OPPO线上相对而方较弱，但是OPPO建立的会员体系，可以作为一个基础，将丰富零售手段和方法。

这家超级店面内部，不再有那么多柜台，而是搁置了很多休闲类木质桌椅，甚至还放了一个1：1大小的由钢丝扎成七八米长的鲸鱼，下面摆了两个圆卵型黑色礁石，可坐可卧。设计师张星表示，此设计希望释放年轻消费者对科技和未来的想象力，给人以自由感觉。

吴强表示，这类城市未来主要布局一线城市，首家店开在上海之后，第二家店将放在深圳市。在一线城市开店，主要是希望与一线城市的消费者，有更深入直观的沟通，会对OPPO品牌有不一样体验。

具体这家店投入多少钱？OPPO吴强表示，没有细算花了多少钱。他说，淮海路上的其它品牌店面，听说没有实际上盈亏平衡的，因此没法算单店的投入产出，很多目的是为了提升品牌形象。

接下来，店面内可能会采取与另外一些品牌进店，围绕着年轻人喜爱的科技潮品来做，比如配件，比如生活类用品。