【一线】携程旅行与华谊兄弟达成战略合作 将告别简单植入营销

腾讯《一线》作者 韩依民

1月18日，携程旅行网与华谊兄弟电影有限公司建立战略合作关系，旨在利用各自在行业内的资源优势，共同推进娱乐文化、IP与旅游业的深度结合。

此次合作主要瞄准品牌娱乐营销及“影视旅游”市场，未来双方品牌与电影的结合也将告别单纯的“植入营销”模式，双方将就电影IP与品牌形象结合，向用户传达携程的形象和策略。

据悉，双方的跨界合作包括已经上映的《芳华》、系列爱情电影《前任3：再见前任》，以及拍摄完毕的《狄仁杰之四大天王》等重点项目。

另外，除影视娱乐层面的合作，双方在实景娱乐方面也有合作空间。

从2011年至今，华谊已在全国完成了20个实景娱乐项目的布局，包括位于苏州的华谊兄弟电影世界。携程目前覆盖了国内六千多家景区，全球覆盖八千多家景区，在全球范围内提供全球当地玩乐产品超过三万种。在过去几年中，携程与海昌、迪士尼乐园等园区合作，实现当天订票也可以拿着手机入园的体验。

携程方面表示，接下来，将以年轻化、场景化、全球化作为方向，将电影IP项目与携程的品牌、产品深度结合。同时，双方也在谋划在电影内容上进行合作。