阿里巴巴与东方梦工厂达成合作 将共同开发动画衍生品

腾讯科技讯（刘亚澜）5月25日，东方梦工厂与 阿里巴巴 达成战略合作，与阿里旗下淘宝、天猫等平台共同开发销售由梦工场动画（DreamWorks Animation）最新动画电影Trolls的衍生产品。同时， 阿里巴巴集团 旗下创新娱乐版块阿里鱼也首度公开亮相。

提到衍生品，在国外，很多电影衍生品可以创造出巨大的商业价值，甚至反哺电影行业。在成熟的好莱坞市场，电影票房的收入仅占三成左右，其余70%的收益则来源于电影衍生产业。

而国内电影市场的结构还不太完善，市场构成也比较单一，电影收入的80%以上依靠票房，衍生品市场还处于刚刚觉醒的状态。在各个玩家争抢IP之后，与IP相对应的衍生品成为必争之地。

2014年3月，阿里巴巴以62.44亿港元投资获得文化中国59.32%股份，成为文化中国的第一大股东，随后将其更名为阿里巴巴影业。2014年11月，阿里创投以15.3亿元入股华谊兄弟，占股8.08%。2015年，阿里巴巴集团斥资近24亿元购入9909万股光线传媒增发股，占公司发行后总股本的约8.8%。而今年，合一（优酷土豆）正式成为阿里巴巴集团子公司，阿里巴巴在文化娱乐产业的布局日渐清晰。而IP作为其串联整个布局的线索，IP价值无疑将获得公司的全力挖掘。

阿里鱼总经理应宏透露，阿里鱼以阿里大数据为基础，为IP方、品牌方提供在线授权、营销、销售等全链路服务，其中主推两大核心业务为IP开发消费品授权合作及整合营销等服务，此外还包括双11狂欢夜等自有IP运营，同时还涉及影视、动漫、文化、艺术、明星、综艺、体育、音乐多类型IP合作。在今年将加大力度整合阿里生态体系内资源，打通IP开发全产业链，为IP消费品销售开辟全新渠道。

据了解，除了IP衍生品的合作，东方梦工厂和阿里巴巴未来也将涉及联合推广等商务方面的合作。

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