Verizon为何48亿美元吞下雅虎？从电信向网络广告扩张

腾讯科技讯 周一，美国电信巨头Verizon通信公司宣布，斥资48.3亿美元收购 雅虎 互联网核心资产。据外媒分析指出，随着美国电信市场逐步饱和，Verizon需要通过互联网内容和网络广告等寻求业务突破增长，这是该公司接连收购AOL和雅虎的原因。

据外媒Quartz分析指出，Verizon收购雅虎核心资产是明智之举。

在传统电信领域，Verizon面临市场饱和、增长前景不足等问题。去年五月，该公司已经斥资44亿美元收购了老牌门户网站AOL，此次再度收购雅虎，表明Verizon希望将网络媒体和网络广告，作为新的业务增长来源。

根据收购协议，Verizon将会获得雅虎多项互联网资产，其中包括搜索引擎、雅虎邮箱、即时通信工具，网络广告技术，以及雅虎多个房地产。

在网络广告领域，雅虎主要面临两家对手—— Facebook 和 谷歌 ( 微博 )。通过整合雅虎和AOL两家公司的资源，Verizon未来将能向Facebook和谷歌发出强有力挑战。

Verizon已经获得了AOL的网络广告技术，虽然雅虎的网络广告平台过去口碑不佳，但是雅虎在原生广告领域拥有优势，这将会增强Verizon广告业务实力，尤其是在新兴的移动广告领域。另外在Verizon落后的搜索引擎领域，雅虎也能够带来推动作用。

雅虎旗下的网络新闻、体育、财经等子网站拥有数以亿计的用户，这将会和Verizon现有的网络媒体资产形成互补，比如科技网站TechCrunch以及“赫芬顿邮报网站”。

根据市场研究公司comScore，目前在美国互联网内容媒体资产领域，按照用户规模雅虎排在第三名位置。

当然，即使获得了AOL和雅虎的互联网资产，Verizon距离谷歌、Facebook等网络广告巨头还有很长的距离。在美国网络广告市场（容量为690亿美元），Verizon依托AOL目前只掌握了1.8%的份额，而雅虎占据了3.4%。谷歌和Facebook两家占据了半壁江山。

换个角度看，Verizon还有很大的蚕食竞争对手网络广告份额的空间。（编译/晨曦）