海洋音乐谢国民：中国音乐将进入付费时代

北京时间6月22日，由中国互联网协会主办的2016(第十五届)中国互联网大会在北京国际会议中心召开。大会以“繁荣网络经济，建设网络强国”为主题。海洋音乐董事长谢国民在会上表示，中国数字音乐将进入付费时代，他十分看好中国的数字音乐付费市场的未来，在三到五年之内，中国将变成全球最大的付费数字音乐市场。

谢总表示，在过去十多年，数字音乐的付费一直非常困难艰苦，主要是因为中国音乐行业里面面能够制定游戏规则的企业非常少，整个数字音乐产业链无非是上游的内容制造方还有互联网的渠道分销商以及用户造成没有人去推动一个好的游戏规则的建立。并且音乐发行渠道和内容方的高度分散。但在最近的两三年的时间里面，这个行业发生了非常大的变化。

对比中外两个市场的差异，最大的差异在于在美国的市场上，三家唱片公司基本上控制了80%的内容，这三家公司加起来的市值超过150亿美金左右。我们可以看到，美国的内容方是极端强势的，而且内容方的实力也足够强大，让他们有足够的能力制定整个行业的规则。所以，在美国音乐的服务和中国是没有本质的差异，甚至说中国数字音乐服务的质量其实远远超过美国，因为在中国任何一个平台数字业服务平台上听、看、唱这些服务都是全方位提供的，任何一个平台都可以提供，但在美国可能太高了，他的这种服务分割是很厉害的。美国市场虽然的服务品质和中国没有本质的差异，但因为唱片公司在这个行业里面有一个强势的制定游戏规则的能力，所以他的商业模式还是健康的，产业规模也远远超过中国。

去年十月，随着史上最严音乐版权令的出台，数字音乐音乐迎来了新发展，同时也改变了数字音乐市场。在过去，版权不是一个影响互联网音乐的因素，但在现在是最重要的一个因素。刚才说的这三个因素，产业的整合、游戏规则制定过程中，加上政府的这些力度，让付费音乐的服务在现在变得有可能了。

谢总坦言，这个变化让现在的数字音乐的付费变得有可能性。首先是产业本身在做大量的整合，这个整合既包括渠道方的酷狗、酷我与海洋，也包括内容方。更大的一点变化，现在在美国内容方跟渠道方之间还是相对分割的，内容跟渠道之间是相对独立或者是平衡，但在中国，是比美国甚至更近一步，内容方跟渠道方的合一，海洋跟QQ平台既是平台化又是一个最大的多元化媒体，这种集中让行业新的游戏规则的制定可能性大大增加了。另一个原因，我们现在进入服务年代除了产业之外还有技术基础上的变化，我们看到在过去几十年主要的通过PC端实现。

付费音乐服务在最近这半年，有了很多实质性的进展，包括海洋、QQ音乐( 微博 )两个主要的服务平台，目前已经开始有几百万量级的用户开始转化成付费用户。当然这样用户的数量级和美国、欧洲的健康音乐市场相比还有非常大的差距，但我们一旦在付费音乐服务中能够在中国得到一个好的实现，最后的这个产业规模完全是有可能是一个，我们中国完全有可能变成一个全球单一最大的数字音乐市场，就像美国有三亿人口，这三亿人口每年的单单数字音乐收入有40亿美金左右，中国13亿人口，如果中国的付费模式能够成立，我们去合理的预测，这个产业规模每年至少应该在200亿到300亿以上，但目前整个中国的数字音乐的产业收入规模还只是在10亿人民币左右的规模，这是一个20倍到30倍的增长。现在，我们说我们数字音乐已经进入付费时代，就是付费的音乐到底能走多远，其实还有很多不确定的因素，还有很多不确定因素，要想推动付费是很难的，但要想突破付费其实还是很容易，如果盗版没有太大的风险，大家推动整个付费服务要破坏掉很不容易。

付费的商业模式面临的挑战，产业的基础环境，政府在打盗版方面的力度是不是能够继续保持，这是一个前提的条件。只有在盗版的问题一直能够被强力的打击付费才有一个坚持的基础;在盗版问题能够得到解决的前提下，产业的这些规模就是这些里面核心的游戏规则制定，不管是海洋音乐、QQ音乐在付费方面，应该更多的有合作，为了一个产业长期的发展，我们去共同推动一个对整个行业比较有利的健康商业模式.

不论如何，中国毕竟是13亿人口6.88亿的互联网用户，5.11亿的音乐用户，这个市场存在着巨大的商业机会，我相信这个行业里的每个人都不愿意错过。我们期待中国变成全球最大单一数字音乐市场时间，可以在三到五年之内到来。