微软买来的LinkedIn 其实是业务股价都在艰难挣扎的“炸弹”

Re/code中文站 6月14日报道

周一，互联网市场传出了令人震惊的新闻： 微软 公司将会斥资262亿美元，收购白领社交网络LinkedIn。未来，LinkedIn的新身份将会是“微软旗下LinkedIn”。

这一交易仍然需要美国等多国反垄断部门的审批通过。微软为每一股LinkedIn股票报价196美元，和上周五美股131美元的收盘价相比，溢价了一半左右。

LinkedIn是以白领上班族为主要用户的“商用社交网络”，此前，该公司的首席执行官维纳（Jeff Weiner）一直对外宣称，将会寻求自我独立发展，不考虑转让公司。

那么，LinkedIn为什么说卖就卖呢？ 这当中有三个原因。

股价挣扎

自从去年七月以来，LinkedIn的股价已经大跌了四成有余。在可以看到的未来内，没有足够的理由让LinkedIn的股价重新反弹。

在今年二月份的财务报告中，LinkedIn调低了对于未来业绩的预期。很明显，在这份报告发布之后，维纳和LinkedIn的董事会可能对对外转让改变了态度，并开始和潜在的买家进行接触。

微软每股196美元的报价，和现有股价相比提供了非常丰厚的溢价。不过和2015年早期270美元的股价高位相比，仍然有不小的差距。

广告下滑

在LinkedIn的商业模式中，招聘服务是重要组成部分，而广告收入大约占到18%。广告业务对于LinkedIn仍然十分重要，但是遗憾的是，LinkedIn的广告走在了错误的轨道上。

今年二月份，LinkedIn发布了去年四季度的财报，让华尔街失望的是，LinkedIn的网络广告收入，同比仅仅增长了两成。而在一年之前，LinkedIn的广告增幅高达56%。

美国科技市场研究公司eMarketer曾预测，LinkedIn今年在美国市场的网络广告收入增速，将会从2015年的35%，大幅下跌到10%。

换句话说，LinkedIn销售网络广告的模式，并不符合广告主的需求。如果被微软公司收购，这将会有助于LinkedIn的广告业务。LinkedIn社交平台可以和微软的Office等产品进行整合，给广告主提供更加理想的广告位和营销方案。

至少，微软拥有庞大的软件和服务用户，将能够给LinkedIn带来更多用户，让LinkedIn广告平台增强对于广告主的吸引力。

增长阴云

整个2015年，LinkedIn的业务增长并不显著，这让华尔街和股东感到担心。

LinkedIn的会员人数仍然在增加，但这仅仅是拥有个人资料的注册用户。从去年一季度到二季度，独立访问人数并未增长，从三季度到四季度，同样的问题再次出现。

另外在四季度，LinkedIn访问用户浏览的网页数量开始减少，浏览量的减少意味着广告收入将会减少。

在2016年年初，LinkedIn的业务增速出现了反弹。然而，正如同陷入困境的另外一个社交网络Twitter所揭示的那样，用户和业务增长的问题不会立刻得到解决，将会长期存在，未来会更加难以解决。

如果维纳和微软首席执行官纳德拉所做的表态“修成正果”，那么通过整合LinkedIn和微软的Office等软件服务（甚至是推出包月使用的捆绑方案），这将会有助于增加LinkedIn的用户规模。（晨曦）