芒果TV联合创维、国美、光大瑞华入局互联网电视：最低1399元

文/腾讯科技 刘亚澜

互联网电视再添玩家，这一次是背靠湖南广电、手持牌照的芒果TV。

2月22日，芒果TV联合光大、国美( 微博 )、创维等推出三款智能电视，其电视品牌定名为爱芒果(IMGO)，据介绍，爱芒果快乐电视有两个系列，分别为“青芒”系列和“星芒”系列。

“青芒”系列，核心理念为献给90后，第一代青芒产品包括32吋，42吋，55吋，65吋四个尺寸段。“星芒”系列推出了65吋、75吋及86吋三种型号。其中32吋、42吋，售价分别为1399元和2099元。

“星芒”系列则是引入C2B模式，把硬件与粉丝特权捆绑在一起，粉丝可以把明星ID激光雕刻在硬件产品上，还可通过激活会员，获取超级内容IP的诸多粉丝权益。

爱芒果电视的优势：芒果TV内容+牌照

实际上，芒果TV对于互联网电视早有打算。2016年8月8日，芒果TV正式宣布进军互联网电视领域，推出芒果电视、芒果盒子、以及自主研发操作系统MUI。

15年元旦独播的《我是歌手》第三季，把芒果TV客户端推上了App Store免费排行榜首位。之后芒果TV依靠综艺节目独播版权积累了用户且省去大量推广成本。虽然独播策略会让湖南卫视每年至少损失4亿元的版权费，但它的真正优势在于优质资源的独享，而芒果TV2015年的招商额在十亿左右，一定程度上弥补了损失。

湖南广播电视台副台长聂玫表示，爱芒果快乐电视是湖南卫视自营的电视品牌，在内容上爱芒果电视完整承接湖南卫视和芒果TV两大平台的IP矩阵，而且具备自有牌照，能够与湖南卫视、芒果TV共享资源。

芒果TV向腾讯科技透露了最新统计的数据：截至2017年1月1日，芒果TV全网独立用户／日活跃用户4700万，日均VV2.2亿；PC端视频播放月覆盖人数1.64亿；手机APP安装激活量4.25亿；互联网电视终端激活用户数4471万，芒果TV运营商业务全国覆盖用户2760万，其中湖南IPTV总用户380万。

这样的起步对于任何互联网电视都是正向的。当然，芒果TV还是为数不多的七大互联网电视牌照商之一，对比来看，小米、乐视，都曾因“无牌照经营”而被广电总局叫停。

湖南广电吕焕斌在总结会上演讲的题目是《捍卫马栏山》：“我们要直面野蛮人。从互联网上崛起的新媒体就是这样一群野蛮人。面对这些野蛮人，我们既要给予尊敬——尊敬他们创新创业的野蛮精神，也绝不能被他们的野蛮所恐吓。”而他们直面互联网野蛮人的办法，现在看来就是“以牙还牙”，成为互联网电视的深度玩家，与之同台竞技。

而拉上国美、创维、光大的意图非常明确。创维是电视硬件制造商，而国美则是电视零售商，而作为行业领头大PE，光大瑞华的加盟，则提供了资本保障。

国美电器( 微博 )代表表示，将全面开放渠道和售后服务的能力，将为爱芒果电视开放国美体系近1700家门店，帮助爱芒果开启销售模式。

互联网电视的难题

但一个新兵要想在红海中拼杀出一席之地谈何容易。

公开数据显示，当前市场上互联网电视品牌接近20家，在数量上已经跟传统品牌总数持平。在市场份额方面，根据奥维云网2016年公布的全渠道总数据显示，互联网品牌的市场零售份额接近19%。互联网电视行业竞争已达白热化，而行业本身也面临着盈利难题。

成本上，由于供应链原材料价格上涨，不少电器都难逃涨价的厄运。就在昨日晚间，暴风集团在回复证监会的询问中就提到了其2015年以来经营业绩大幅波动的原因是暴风电视尚处于品牌推广期、自2016年中以来上游电视面板等原材料价格上涨较快，导致整体毛利率有所下滑。而去年11月，乐视电视在乐迷社区也发布声明称，受上游供应链面板供应不足，面板价格持续上涨影响，单台电视生态补贴硬件额度不断增加，已超出他们生态补贴能力，为确保公司长期运营， 该公司决定：在坚持硬件负利基础上，对部分机型进行涨价调整，40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分机型每台价格上调100元，65英寸部分机型每台价格上调300元。

利润上，乐视把“生态补贴硬件”、“低于量产成本定价”的口号喊得震天响，以至于目前互联网电视的定价普遍较低。

内容上，尽管芒果TV拥有湖南广电的大量内容资源，但放在整个内容行业来看，这些资源毕竟有限。而目前芒果TV的用户多是湖南卫视内容的粉丝，用户数量一旦到达增长瓶颈，如果芒果TV不砸钱买新内容或者开发自制内容，很难开拓新的用户增长点。湖南卫视和芒果TV虽然同属于湖南广电阵营，但毕竟是独立个体，湖南卫视内容的独播可能不会持久。

事实上，2017年竞争对手全部火力全开。腾讯视频将在产业上游布局、技术驱动完善和商业模式升级三方面实现联合发力，而内容布局更是重中之重。其对自制内容的投入在今年将会有8倍的增幅。爱奇艺则宣布2017年将推出近200个头部内容项目，内容投资超过100亿元。而优酷土豆在更名“合一”之后也是高调宣布要在内容上砸金百亿。如果爱芒果互联网电视仅靠芒果TV的内容供给恐怕难以突出重围。

这一点，芒果TV自身也有所意识。去年5月，芒果TV CEO丁诚在芒果TV内容新品发布会上介绍，公司将联合芒果基金共同投资视频内容企业或个人。“我们要拿出一到两个亿，做内容孵化基金，培养200家左右的公司和我们一起做节目。我们公司就是平台，节目在芒果TV播出。我们可以分享广告、分享权益、分享IP。”

而内容的问题延续到了资本上。头部剧已经是天价。上周， 搜狐 董事局主席 张朝阳 就在采访中告诉腾讯科技：“现在一部头部剧尤其在几个主要台播放的话，现在已经到了几亿人民币一部剧，联合非独家也得花一个亿或者七八千万，这个价格已经是天价，全世界没有这样的价格。”

这恐怕也是芒果TV的电视局拉上了光大的重要原因。

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