市场六成利润被苹果拿走 国产手机还有哪些短板要补

[ 摘要 ]苹果在二季度吃下全球手机62%的利润；三星排名第二，拿走了17%的利润；国产手机品牌的利润排名依次为华为（8%）、OPPO（5%）、vivo（4%）和小米（3%）。

每经记者 王晶 每经编辑 陈俊杰

近年来，虽然国产手机销量取得了不错的成绩，但利润份额占比却依旧较低，凸显出国产手机处于“大而不强”的尴尬地位。

市场调研机构Counterpoint发布的2018年二季度全球智能手机品牌利润分布情况显示，苹果在二季度吃下全球手机62%的利润；三星排名第二，拿走了17%的利润；国产手机品牌的利润排名依次为华为（8%）、OPPO（5%）、vivo（4%）和小米（3%）。

事实上，无论在品牌影响力还是供应链的把控方面，国产手机厂商与苹果、三星相比仍旧存在差距。过去，国产手机厂商频频遭遇专利诉讼、元器件涨价、供应链断货等，部分手机厂商“被迫”涨价、延迟产品上市。即便目前情况有所好转，国产手机厂商也处于“多销但利薄”的困境。究其原因，主要在于国产厂商未建立起自己的核心竞争力——长期以来，无论是手机芯片还是操作系统，都严重依赖国际大厂。

三强争霸格局依旧未改变

调研机构IDC公布了2018年全球智能手机销量数据，世界前五大智能手机厂商最新排名出炉，分别是三星、苹果、华为、小米和OPPO。其中，三星手机仍然稳居第一，出货量为2.923亿台，同比下跌8%，市场份额为20.8%；苹果手机以2.088亿台的出货量排名第二，同比下跌3.2%，市场份额为14.9%；紧随其后的是华为手机，全年出货量为2.06亿台，同比大增33.6%，市场份额为14.7%；小米手机则以1.226亿台的出货量排名第四，同比大增33.2%，市场份额为8.7%；排名第五的是OPPO，出货量为1.131亿台，同比增长1.3%，市场份额为8.1%；其他厂商手机出货量为4.62亿台，同比下跌19.4%，市场份额为32.9%。

从市场份额来看，2018年三星、苹果、华为三强争霸的格局依旧没有改变，但对风云变化的2019年来说，这一排名有望被刷新。事实上，华为和三星之间的市场份额差距已经从2017年的11.2个百分点缩小至2018年的6.1个百分点，并且，2018年7月，华为历史性地首次超越苹果公司成为全球智能手机第二大智能手机品牌。另有消息称，出货量紧逼苹果的华为，同时也在试图赶超三星——华为手机内部已经确定了近两年的目标：2019年出货量达到2.5亿到2.7亿台，2020年挑战3亿台。

虽然苹果面临的竞争越来越激烈，但不可否认的是，在利润方面，苹果仍是全球不可撼动的第一霸主。市场调研机构Counterpoint发布的2018年二季度全球智能手机品牌利润分布情况显示，在iPhone X的强大推动下，苹果在二季度获得了明显更高的手机均价（ASP），基于此，苹果在二季度吃下全球手机62%的利润，而它最大的竞争对手三星由于营收方面出现了两位数字的下滑，仅占有全球手机17%的利润，排名第二。

来自IDC的报告同样证实了这一趋势。日前，IDC发布了中国季度手机市场跟踪报告数据，经过计算可得各大手机厂商在中国市场的平均售价（有一定误差），计算结果显示，苹果的平均单价为870美元，比上年涨约13%；三星的平均单价为613美元，比上年涨38%；而华为的平均单价为373美元，比上年涨11%；OPPO的平均单价为296美元，比上年降约9%；其次是vivo，平均单价为264美元，比上年降约12%。

近年来，虽然华为进军中高端市场取得了一定的成功，但价格与苹果、三星相比仍有明显差距，平均价格只相当于苹果的42.87%和三星的60.85%。

除了手机平均单价、利润较低外，华为的服务业务收入也不及苹果。iPhone虽然是苹果公司的营收担当，但其服务业务收入也在逐年增加。苹果上月底发布的2019财年第一财季业绩显示，本季度包括App Store、Apple Pay、iTunes和Apple Music在内的服务业务的营收达到108.75亿美元，同比增长19%。

有投资银行曾经预测软件业务的毛利高达60%，几乎是苹果硬件业务的两倍。摩根士丹利的分析师凯蒂·休伯蒂在早前发布的一项深度研究报告中表示，2017年，苹果的服务收入为310亿美元，占总收入的13%，到2023年，苹果服务部门的收入将会超过1000亿美元。未来苹果服务业在营收及利润中占比将更高，从而帮助公司实现更加可持续的增长。

在服务业务方面，华为此前并没有单独披露过其销售情况，但余承东曾表示：“我们要清醒地看到，全场景生态作为面向未来最重要战略，在内容与应用黏性、平台开放能力等方面距业界最佳存在较大差距，团队眼界和美学能力需进一步对齐国际顶尖标准，在流程IT、精细运营、新零售、品牌营销等领域仍有长足进步空间。”

国产厂商缺少核心竞争力

从目前国产手机厂商陷入的“多销但利薄”困境来看，国产厂商们仍未建立起自己的核心竞争力——长期以来，无论手机芯片还是操作系统，都严重依赖国际大厂。

纵观手机芯片市场，除了三星、苹果、华为海思、小米实现了自主研发，其他品牌严重依赖高通、联发科和展讯等。而高通无疑是手机芯片市场的霸主，就连华为与小米在使用自家芯片的同时，也要大量采购高通芯片。

事实上，雷军一直非常重视将芯片研发作为小米的卖点，但可惜，小米澎湃在耗资几十亿元后仍没有多少响动。2017年2月底，小米发布了搭载自家澎湃处理器的小米5C，不过，随后该产品却因发烫严重、续航不佳、图形处理等方面的漏洞被用户诟病。如今，距离小米5C上市已经过去2年，除了澎湃S1外，小米至今没有新产品推出，坊间也有传言称小米已经放弃了澎湃处理器的项目。

对此，今年1月，小米公司产品总监王腾在微博上回答网友提问时，终于对澎湃项目进行了公开回应，他表示：“澎湃芯片仍然在做，芯片的研发要比想象中的困难得多，而且烧钱之快，超乎了他们很多人的想象。我们国家芯片产业起步较晚，基础相对来说也比较薄弱。小米更是如此，同时希望外界能够多给我们一些时间。”

Canalys分析师贾沫对记者分析称，小米如果能拥有非常强劲的自研芯片，那么战略上灵活度将更大，但是目前小米和高通的关系非常好，所以自研芯片并不是往高端走最快的方式。

如今，小米最需要做的除了积极的海外扩张之外，还急需提升自己的品牌，同时也要加强中高端产品的表现。芯片对研发投入要求非常高，目前可能并不是大力推进的最好时机。

除芯片外，操作系统也是智能手机的核心。目前全球智能手机分为两大阵营，一方是苹果的iOS；另一方则是谷歌的安卓。

作为全球第一大操作系统，安卓系统对于全球智能手机厂商来说极其重要，失去对安卓的使用权将是巨大打击，因为几乎没有其他替代选择，微软和惠普不再提供智能手机操作系统，而苹果的iOS只专属于自己的设备。

糟糕的是，安卓收费或许将提上日程。去年，安卓官推发文称：“从2019年第三季度开始，我们将向中国手机厂商收取费用，包括华为、中兴、小米等其他安卓智能手机厂商。”在引起轩然大波后，这条推特又被删掉了。

而谷歌收费的起因则是欧盟认为，谷歌利用安卓系统强化自己在搜索引擎和移动设备上的垄断地位，并以此为由向谷歌开了一张43.4亿欧元的罚单。谷歌方面当时回应称，欧洲的手机厂商不必再强制预装11个谷歌应用才能使用谷歌应用商店，但是却要缴纳一定的软件使用费才能预装包括谷歌应用商店、Gmail、YouTube和Google Map在内的一系列应用，但安卓将保持免费和开源。

目前看来，这次安卓收费风波暂时不会波及国内，但是出海欧洲的国产厂商，如华为、OPPO、小米等可能会因此受到影响。