三星手机战略更加明智：精简产品 靠S7实现华丽转身

【腾讯科技编者按】《金融时报》今日撰文称，韩国 三星电子 通过简化产品线，专注于少量智能手机产品终于迎来了两年多的最优季度表现，这一逆转实为当下智能手机行业少有的亮点。以下为原文内容。

当智能手机前景黯淡，大家都在打着灯笼找亮点时，韩国三星电子预计将迎来两年多最佳季度业绩，其智能手机销量则出现逆势增长。

三星电子预计其第二季度的营业利润为70亿美元，为2014年第一季度以来的最优表现。三星电子也是唯一一家仍然实现高利润的智能手机制造商，相比之下， 苹果 、LG电子以及中国的竞争对手都疲于应对增长减速的市场需求。

过去两年时间里，三星电子一直在被苹果和中国竞争对手打压，利润和市场份额双双下滑。如今的初步财报显示，作为全球最大的智能手机制造商，三星电子似乎找到了一条复苏之路。

分析师预计，三星电子第二季度移动部门的营业利润将达到35亿美元，占到该公司总营业利润的半壁江山。

法国巴黎银行(BNP Paribas)分析师Peter Yu表示：“今年初，没有人会预见这样的反转，当时三星电子的手机业务似乎就像其他Android手机制造商一样失去了前进的动力。不过，三星电子实现了惊人的逆袭，有力地驳斥了智能手机已大宗商品化这一业界共识。”

三星电子最新旗舰机型Galaxy S7在该公司华丽转身中起到了主导作用。三星电子更为简化的生产线帮助该公司降低成本，以便在当下竞争更为激烈的环境下生存。据市场研究机构Gartner称，今年全球智能手机增幅较上年下滑一半，只有约7%。

市场预计，三星电子Galaxy S7在第一季度售出1000万部，而在第二季度的出货量为1600万部，而且价格更为昂贵的曲面屏版的销量超过了平面版。

投行麦格理(Macquarie)的分析师丹尼尔•金(Daniel Kim)表示：“显然，三星电子在过去两年的困境中汲取了教训，他们在成本控制以及产品组合方面有了一个较大的提升。”

三星电子以前总喜欢尽可能多地推出手机产品，以测试哪款会受消费者欢迎。不过，现在的三星电子在智能手机的战略与苹果不同，当苹果应对销量下滑扩展产品种类寻求新增长时，三星电子却在削减产品类型。

分析师Peter Yu说：“三星电子和苹果在竞争时，往往会抄袭对方成功的战略。三星电子寻求规模经济，通过简化产品线获得回报，而苹果则在高端产品饱和的情况下在中端市场寻求新机会。”

三星电子和苹果两家公司在智能手机市场的份额近年来呈现拉锯形势。当苹果靠iPhone赢得统治地位后，三星电子开始在2010年反击，推出了大屏手机。不过，随着苹果在2014也推出大尺寸iPhone后，就抢走了三星电子的主要卖点。

由于市场缺乏与之匹敌的产品，Galaxy S7今年意外地成为了爆款产品，其不仅有曲面屏与其他手机产生差异，而且还具有防水防尘等实用功能。此外，三星电子较为便宜的手机产品，例如Galaxy J系列也有不错的销量。

野村证券(Nomura)分析师C.W. Chung在近期的一份报告中称：“三星电子是唯一一家在中低端市场有利可图的公司，其营业利润率在10%。从未来发展看，我们预计会有显示屏技术方面的创新，而三星电子将是这一方面的领导者。”

虽然也有人质疑，当苹果在今年9月份发布新款iPhone时，三星电子的发展动力是否持有可持续性，但分析师还是看好三星电子的长期发展，原因在于该公司在显示屏和芯片等重要零组件方面的先进技术。

Hyundai Securities分析师Kim Dong-won表示：“由于季节性因素，三星电子移动部门的利润在今年下半年将有所下降。不过，该公司的零部件业务将有一定提振。”

分析师预计，苹果下一代iPhone可能只有量上的提升。分析师Peter Yu预计，由于在OLED显示屏以及3D Nand储存芯片上的主导地位，而这两类产品又是高端智能手机不可缺乏的零部件，因此三星电子在下一代手机产品上还是处于领先地位，

市场预计，三星电子将成为明年iPhone产品的显示屏供货商，而前者可能最快将在2017年发布可折叠智能手机。

分析师Peter Yu表示：“由于手头上有可用的零部件，三星电子的发展步伐要快于其他竞争对手。该公司在很长一段时间内将享受高于行业的利润率。”

三星电子近期的股价上扬反映了这种乐观情绪。今年截至目前，三星电子的股价已经上涨近20%，而苹果股价同期则下滑8%。

麦格理分析师丹尼尔•金表示：“不仅仅是智能手机，三星电子的其他新产品也受到了市场的欢迎。三星电子在OLED、3D Nand芯片以及固态硬盘等领域不再是追随者，而是开拓者，这令人感到鼓舞。”（李路）