苹果明早发财报 中国市场能否走出六连跌“泥塘”?

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苹果明早发财报 中国市场能否走出六连跌“泥塘”?

腾讯科技讯 北京时间周四早间, 苹果 将会发布第三自然季度(苹果第四财季,以下的“季度”均指的是自然季度)财报,其中iPhone的销量,尤其是iPhone 8两款手机对于苹果手机业务的影响,以及中国市场的表现将成为舆论关注焦点。而根据之前机构披露的统计数据,苹果三季度有望在中国结束手机销量和营业收入连续下跌的尴尬。

综合多家外媒报道,之前,苹果发布了通知,将会在美国时间11月2日公布三季度财报,随后苹果也将召开财报分析师电话会议,具体时间是美东时间下午五点,美西时间下午两点。

巧合的是,在财报公布之后的第二天,也就是11月3日,苹果今年发布的iPhone X将在全球多国现货销售,上周五预定的消费者中,将有一批幸运的人士在3日当天拿到iPhone X,更多的预订者还需要等待几个星期的时间。

此前发布二季度财报时,苹果对于三季度做出了业绩预期,其中:销售收入在490亿美元到520亿美元之间,利润率在37.5%到38%之间。

以往的三季度,均是苹果业绩较好的一个季度,因为苹果一般在九月份发布新手机,同时展开第一轮的销售,新手机和产品自然将会拉动苹果的营收和利润。

不过苹果今年出现了特殊的场景,该公司罕见分两批次推出同一年度的新手机,iPhone X在11月初销售,而iPhone 8两款手机已经在九月末启动销售。

而各路消息和统计数据均显示,苹果iPhone 8成为受到冷遇的产品,销量低迷,加拿大最大的移动运营商罗杰斯通信公司的高管也对外界证实了iPhone 8销售低迷。在美国等市场,因为苹果的降价措施,导致iPhone 7的销量反而超过了iPhone 8。

iPhone 8的低迷,无疑将给苹果三季度手机销量带来影响。二季度,苹果全球手机销量小幅增长了2%,仅仅是从字面上避免了连续下跌的尴尬。众所周知的是,在此前多个季度,苹果手机销量下滑,这也是苹果公司十年来第一次手机业务出现下滑。

苹果在中国的表现,比全球更加糟糕。财报数据显示,苹果在华收入已经连续六个季度同比下滑,其中智能手机曾经出现高达三分之一的暴跌。面对华为、OPPO、vivo、小米四大厂商迅速崛起,苹果手机的中国用户遭到了明显的蚕食。

不过三季度,苹果手机业务在中国传出了好消息。

几天前,市场研究公司Canalys发布了三季度中国智能手机市场报告。令人吃惊的是,苹果手机销量大幅反弹了四成,从去年三季度的800万部增加到1100万部。

不过这家机构也冷静指出,苹果手机三季度在中国市场的大幅反弹,仅仅是一个临时性现象,难以延续到四季度。

在过去一两年时间里,中国智能手机市场逐步饱和,竞争越来越激烈,“四成”这样的高增长,已经十分罕见。

不过三季度内,iPhone 8手机在中国市场发售时,也遭遇了明显的冷落。在一些苹果零售店,工作人员数量超过顾客,零售店预先安排的排队栅栏,被尴尬地挪开。另外和全球市场一样,iPhone 7因为价格便宜,也受到了消费者的欢迎。

iPhone 8的低迷以及iPhone 7的热销,是否给苹果在华手机业务带来如此大的推动,上述机构的统计数据是否准确,将会在苹果明天的财报中得到证实。

在过去一年时间里,苹果采取了一些措施,希望改善中国市场的业务,比如在北京、深圳等四个城市设立了研发中心,计划开发更加适合中国消费者的产品和服务,另外苹果10亿美元入股了滴滴公司,改善周边合作环境,不久前,苹果也对中国业务的高管人事进行调整,希望摆脱连续六个季度的萎缩。

外媒指出,这些调整将会逐步改善中国业务。

需要指出的是,在中国手机市场,苹果仍然存在明显的竞争软肋。其中,中国手机用户普遍习惯于使用双卡双待,通过同时成为多家运营商用户,降低流量费开支。其中联通和电信也推出了日租卡、99元省内不限流量等资费,主要瞄准用户手机的第二卡槽。

面对中国市场的双卡特点,苹果手机不支持双卡的现状让一些粉丝十分着急。

七月份,葛越担任苹果中国市场负责人,据此她能够直接面向库克汇报工作,中国市场对于苹果重要性,可见一斑。葛越执掌下的苹果中国业务,是否在三季度有了起色,明日的财报将会投出一张信任票。(综合/晨曦)

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