【一线】抖音推新slogan“记录美好生活” 强调产品普世性

腾讯《一线》作者 方砚

3月19日消息，抖音今日发布全新slogan“记录美好生活”。据了解，围绕“记录美好生活”这个关键词，抖音将在2018年启动“美好生活”计划。

对于此次品牌升级，抖音产品负责人王晓蔚解释称，抖音的早期用户来自一二线城市的90、95后年轻人，但从产品层面来说，抖音其实是更普世的，“过去一年抖音的数据也证明了这一点，如今，不同年龄、地域、性别的人都在抖音上记录分享美好生活”。

在实践中，具体会有“DOU”计划、“美好挑战”计划、社会责任计划三部分构成。

1、DOU计划：向全球招募合作伙伴，展示“衣食住行”美好故事。王晓蔚表示，抖音将在今年，正式向全球招募合作伙伴推出基于“衣、食、住、行”的DOU计划，将在旅行、美食、时尚、运动、游戏、宠物等能体现美好生活的垂直领域投入资源。

2、开放和政府、媒体、公益机构合作“美好挑战”。据了解，今年抖音会在日常的运营外，专门拿出一些流量来引导用户参与、传播，关于美好生活的正能量挑战。

3、社会责任计划。王晓蔚称，今年，抖音将抽调运营、产品、法务人员成立 “社会责任”小组，从如何让产品能更好的承担社会责任出发，对抖音提出改进和建议。

此外，抖音方面还表示，近期将上线两个相关的产品功能：

第一是风险提示功能。抖音对于参与程度高，有一定门槛，存在潜在风险的挑战和动作的视频，产品将在显眼的位置予以风险提示，告知想要参与模仿的用户，量力而行，做好防护工作。

第二是“时间管理系统”。用户每使用抖音较长一段时间，系统将会有浮层提醒，注意休息。在此基础上，抖音还将上线“时间锁”的功能，如果用户单日累计时间达到设定时长，系统将自动锁定，用户需要输入密码才能继续操作。

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