人民日报批“播放量为王”：好内容才是视频产品话语权的底气

[ 摘要 ]观众的口味，不是靠“注水数据”培养出来的；好的内容，才是视频产品话语权的真正底气。

日前，某视频网站发表声明，宣布关闭显示全站前台播放量数据，以综合用户讨论度、互动量、多维度播放等指标的“内容热度”逐步代替，在业内激起不小议论。

为什么要关闭网络视频播放量数据？曾有相关人士直言不讳：视频网站刷量在业内一直是公开的秘密，“你不刷量，别人会觉得你没有营销意识，不懂行业运作。”打开网购APP，输入“刷视频播放量”的关键词，多条打着网络推广旗号的相关业务即刻映入眼帘。去年4月，《中国电影报道》一期专题节目调查发现，一部网播剧的点击量水分可高达90%。

“谁舍得买假数据，谁就能骗来真钱。”网络视频制作方受资本驱动捧高播放量，一方面作为推广噱头，吸引观众“入坑”；另一方面又能显示其商业价值，追加后续广告合作。此时，播放平台若视而不见，放任自流，就会愈发加速行业畸变。在某些制作方看来，比起认认真真设计剧本、配备精良的专业制作等“练内功”的做法，花点小钱修改数据似乎是事半功倍的“成功捷径”。“好”不重要、“火”最重要，视频制作方有了这样的畸形价值观，一味掩耳盗铃拼刷流量，整个行业难免跑偏。

此次“播放量”数据被“内容热度”指标替代，不失为一次积极尝试。当刷量超过了视频平台的可承受范围，当变了味的数据被公众广为诟病，不论从商业价值还是参考作用来看，播放量的意义真的已经不大了。平台撤销播放量数据，使得“无量可刷”，可以倒逼视频生产者更多地侧重内容、注重口碑。

2015年8月，全国省级及以上电视台共同签署《恪守媒体社会责任，反对唯收视率自律公约》；2017年9月，五部委联合下发《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》，要求规范收视数据的调查、管理和应用行为。当前电视剧领域的收视数据规范日益完备，也为网络视频行业提供了一剂可资借鉴的良方。

观众的口味，不是靠“注水数据”培养出来的；好的内容，才是视频产品话语权的真正底气。

视频生产者多一些良心制造、少一些投机取巧，视频网站平台多一些公正指引、少一些哗众取宠，让观众回归冷静的思考、放心的选择，网络视频行业发展才能拥有美好的前景。

告别“播放量为王”，“内容为王”成为越来越多人的共识。

（原题为《打破“播放量为王”》）