完美世界CEO萧泓：收购是有商业边界的 不越界介入

每经记者牟璇

黑框眼镜，干净短发，谈吐间儒雅又不失敏锐，便是 完美世界 的CEO萧泓。他2008年5月加入完美世界，如今已经是第八个年头，在他的带领下，如今完美世界也从一家普通的互联网企业，发展成为中国目前最大的“影游融合”航母级公司。

清华大学物理学学士学位毕业，又获得美国南加州大学工程学硕士和博士学位的萧泓，却从事着创意产业的工作。有人说，他是一个矛盾体，需要有工 科学 者的严谨，又需要有游戏产业的创意。也有人说他是最合适的管理者，学者的身份让他在相对浮躁的产业中，保持着难得的冷静和清醒。

近期，A股上市公司完美环球正式更名为完美世界，这一举措也意味着完美世界正式回归A股市场，并且完成其上市体系影游业务的全面重组。《每日经济新闻》记者近日独家专访了完美世界核心掌舵人萧泓，萧泓说自己是很冷静的人，在疯狂的大传媒产业中无论是并购还是抢IP，都不能够刻意而为。他还坦言：“我们其实参与了很多的并购，但价钱非常高的我们立刻退出，我的商业目的是有边界的，你的性价比到一个什么边界我就不介入，不适合的标的我不会强求，那就等待下一个时机。”

完美回归 三思世界

Idea 1

疯狂并购中的冷静

关于疯狂：萧泓认为，没有任何一家企业是值得用极高价格强力去收购的。

关于并购：完美世界想给其他公司的价值不光是钱，还能够帮助他们发展。

Idea 12

影游联动2.0探索

1.0模式：传统模式，影游的两种成品交叉营销、跨界营销。

2.0模式：完美世界正在尝试的是，影视制作人和游戏制作人在故事编剧阶段就开始合作。

Idea 13

榕树的譬如：完美世界这棵树是榕树，任何枝丫落地都希望它能发展成另外一棵树。

森林的譬如：那些小树，他们也有高速发展的时间，那我的增长就是惊人的。

并购战略 最重要在于整合与协作

伴随着资本的推波助澜，传媒文化成为了我国最为火爆的产业，很多企业都在疯抢优质标的，甚至不惜花天价并购成本。面对越来越激烈的并购整合，萧泓反而更多了一份冷静。

“我们其实参与了很多的并购，但价钱非常高的我们立刻退出，因为已不符合我的商业目的了。我的商业目的是有边界的，不合适我就等下一个时机，所以我并不强求。如果这个标的没有达成你的要求，那就不能并购，这是一个商业冷静的逻辑思考。”相较于其余企业家在并购中势在必得的决心，萧泓认为没有任何一家企业是值得用极高价格强力去收购的，“如果它的性价比超越了我的极限，再好的东西我们也可以不要。”

因此，对于萧泓而言，天价并购并不是一个明智的商业行为，并且通过资本市场杠杆盲目并购只是昙花一现，并不能推动企业持续发展。

在萧泓心中，并购最重要的在于整合与协作。他说：“我应该寻找那种跟我们一样，想在今后几年把业务发展到一定层次的企业，而且他看到我们能帮他的机会，我们这个平台能给他什么样的帮助。从游戏企业的角度来讲，我们拥有影视资源，其他布局的资源，中国的资源，有的时候也是全球资源。从影视企业的角度，他们想进游戏领域，并且不光要进中国的游戏市场，还想进全世界的游戏市场，他们一看，好像也就只有完美世界可以。这是我们的价值，我们给的价值不光是钱，还能够帮助他们发展。”

“真正在谈到并购的时候不是那么简单，不是花钱买资产，然后装入上市公司给股民有一个交代，绝对不是这样的。”萧泓说。

近期，完美世界股票也正在停牌中，停牌原因是重大资产重组。

影游联动 从最初IP开发就介入

“影游联动”的热度自2013年兴起后就一直没有减弱，但成功率却非常低，仍停留在“看上去很美”的阶段。即使今年游戏改编为影视作品最为成功的《魔兽》电影，也仍然面临不受所有玩家认可、票房在北美市场惨淡等局面。

那么，在影视和游戏都拥有超强储备的完美世界，如何将手中的IP以最好的方式，让“影游联动”实现真正意义上的无缝对接，从而让无论是影视观众还是游戏玩家均认可，这是萧泓一直思索的事。

萧泓将完美世界的“影游联动”称为2.0概念。

在萧泓眼里，“影游联动”有两个层面，他说：“第一个层面是大家常说的交叉营销、跨界营销的层面，但我们要进入第二个层面内容制作，就是说影视制作人和游戏制作人在故事编剧阶段就已经开始合作了。”

“完美世界内部有影游联动组，大家天天在一起碰撞思路，游戏的形象和电影电视形象已经想好，两边都能满足，也让大家明白是一体的。因此，为了实现让两方用户都喜欢这个作品，我们会从一开始就紧密配合。”

当然这件事并不容易做，萧泓说，最后一定是准备好了，而且有实力的企业才能做成。“我觉得我们准备好了，当然我们一定还有困难，一定也会有一些失败，我们一定也会在过程里面学习，但业内恐怕只有我们这一家公司在两个领域都成长到了这样的阶段，我们的障碍比别人要小得多，所以我觉得我们的可能性比较大。”萧泓还认为，“影游联动”成功的最重要一点在于规模化效应。他向记者提到：“我们一年出500小时电视剧，30个游戏项目，这其中我们设计两个‘影游联动’项目，那么即使我们投入再大，它占我们整个的比例其实也没有那么大，风险也没那么大。当然我们也知道作品一定是有风险的，不管它是什么项目，但是有风险项目占到你整体的一个可稳定可持续增长的、没有那么大的比例时，你的风险是可控的。”

“所以越往后规模效应就出来了，最后一定会在更可持续的长时间里赢得市场，因为我们能够承受这样的风险。”萧泓说。

未来方向 打造生态圈 从大树到森林

作为行业中的领军者，完美世界未来如何在行业中保持稳步增长，又如何应对行业中存在的种种乱象？

NBD（《每日经济新闻》记者）：公司涉及到的领域都是最疯狂的，一个是影视，一个是游戏。公司如何在疯狂中多一分冷静？

萧泓：其实还是时机。如果今天我们是一个门外汉，在这么疯狂的情况下我们是不会进入到这个行业的，因为时机不对。但我们进入游戏的时候是2004年开始的，更早可以从1997年的工作室就开始了这方面的投入，所以说积累非常重要的。有了这些积累，我们在游戏领域今天才有这样的平台和实力。

NBD：那时还不是影视疯狂的时间。

萧泓：是的，我们不敢说我们有前瞻性，但我们进入的时候都不是疯狂的时候，但是现在就变成了疯狂的时候了。不过，在疯狂世界里面我们是已经有根基、已经站住脚的企业。

NBD：完美世界现在已经是一棵大树了，但大树的成长过程往往没有小树快，每年的增长就可能有限了，如何在有限的过程保持大树持续的增长？

萧泓：这个就是我们整个生态圈的改变。完美世界这棵树是榕树，它的任何一个枝丫落在地上我们都希望它能发展成另外一棵树。虽然一开始这些树还很小，但是它形成了一个树林，所以我们的生态圈其实就是这个树林的概念，新增长点不一定只在这个树干上。

当然这个树干上现在看起来还是会有一段时间的增长，影视和游戏这个增长还是很快的，而且我们一点都没有放松和放弃这方面的增长。

但是你会发现，我是在未雨绸缪，为5年以后的发展。就像你说的，是不是你的树越来越大了，你再有一个维持10%、20%、30%的增长可能性就比较低了。但如果我旁边还有那些小树，他们也有高速发展的时间，那我的增长就是惊人的，而且我们会变成一个树林，那些小树加在一起可能比我的大树还粗。

左手影视右手游戏 最大影游综合体启航

◎每经记者 牟璇

从纳斯达克私有化快一周年之后，“完美世界”这一块牌匾终于要登陆A股资本市场了。

7月19日，A股上市公司完美环球（002624）举行战略发布会，并对外正式宣布：将原上市公司名称由完美环球正式更名为完美世界。这意味着自完美世界游戏业务从纳斯达克退市后，正式回归A股市场，并且完成其上市体系影游业务的全面重组。

由此，完美世界这一影视与游戏双引擎驱动的传媒巨舰全新启航。无论是完美世界游戏还是完美世界影视，各自均拥有强大的原创开发实力，在对双方业务进行整合后，可搭建“泛娱乐文化产业”的综合性原创开发平台，在该平台依托优质IP形成“影游联动”。与此同时，完美世界游戏业务的海外布局也将协助影视业务进行全球化拓展，今年2月已与环球影业达成战略合作。

影视+游戏双引擎助力

2007年，完美世界以16美元/股的发行价在纳斯达克上市，在中概股私有化的热潮下，完美世界于去年1月宣布收到公司创始人兼董事长 池宇峰 发出的私有化协议函。去年7月，完美世界完成私有化，股票在纳斯达克退市。今年1月6日，完美环球公告称，公司拟收购完美世界100%股权，交易对价120亿元。完美世界将把资产注入完美环球，实现借壳回归A股的计划。7月19日，完美环球更名为完美世界，这意味着完美世界借壳上市进程正式走完。

《每日经济新闻》记者本周在完美世界战略发布会现场获悉，完美世界影视具有国内领先的创意和制作团队，在影视方面具备持续的IP资源创作能力；而完美世界游戏则是全球性的综合网络游戏开发商和运营商，已自主开发数十款游戏，两大分属不同领域的领先者组成了迄今为止业内最大的影游综合体。

事实上，在我国传媒文化产业风起云涌的今天，游戏与影视无疑是最大的两块“宝地”，成为众多企业抢滩的对象。据统计，游戏行业2008年的市场销售收入仅为185.6亿元，到2015年，这一数字猛增至1407亿元，较8年前增长了近8倍。而电影行业同样保持了极为快速的增长，从2010年到2015年，我国城市票房收入从101.72亿元涨到了440.69亿元，已位居全球电影总票房第二。

在影视游戏两大行业不断快速发展的同时，影游融合跨界合作也开始在国内风行。而在多年前就开始在影视与游戏全面涉足的完美世界，无疑是屈指可数的在影视与游戏均能快速发展的企业之一。

最大影游综合体启航

目前，在完美世界游戏业务回归A股后，完美环球正式更名完美世界，新完美世界这一巨舰未来又将如何发展，会为投资者带来怎样的期待？

在游戏领域，完美世界游戏总裁张云帆( 微博 )提到：未来完美世界游戏将会融合多种IP资源，以此为基础加快游戏内容、技术、文化、运营等方面的创新，最终形成完美世界强大的IP核心竞争力。

完美世界影视总裁谌荣对今后在影视领域的规划也进行了介绍，《每日经济新闻》记者了解到，完美世界已经有多个“影游联动”计划启动，其中《射雕英雄传》手机游戏和新版电视剧，两者已经开始尝试协作与互动。另外，完美世界与环球影业也签订了合作协议，还将积极助推中国电影走出去的步伐。

另一方面，完美世界在A股市场中的表现也非常出色，根据公司公开资料显示，公司预测今年上半年净利润变动区间为3.56亿元~3.90亿元。

安信证券此前出具研报指出：从各业务板块看，公司都在资源投入上有效平衡当下（IP驱动的影视剧+PC游戏+移动游戏）、中期（全球市场布局+电竞+电视游戏）和未来（文学+动漫），而IP变成了各业务板块成长和互动的催化剂，扮演着真正的联动角色。随着当下的布局完备、中期的持续推进，公司文化矩阵雏形已现，未来有望成为全球大文化生态的领航者。