私有化无望特斯拉再失大将 企业传播VP宣布离职

腾讯科技讯 据国外媒体报道，公共关系对于特斯拉来说一直是维持公司对外形象的重要一环，然而就在公司私有化进程努力付诸东流、大小事故不断、量产存疑、财务情况堪忧的情况下，特斯拉全球企业传播副总裁萨拉-奥布莱恩（SarahO’Brien）也宣布将在下月离职。

一直以来，尽管特斯拉同媒体的关系并不好，但该公司的公关团队规模依然没有迎来壮大，且高管变动不断。

卡多-雷耶斯（Ricardo Reyes）曾分别于2009-2012年和2014-2016年两度出任特斯拉全球企业传播副总裁一职，带领特斯拉度过了数次媒体公关危机。在其离职后，霍比-布鲁克林（KhobiBrooklyn）短暂接任这一职位，但仅仅数月后便宣布离职。然后，从苹果跳槽至特斯拉的萨拉-奥布莱恩开始从2016年开始出任特斯拉全球企业传播副总裁一职。

根据《彭博社》的报道指出，“奥布莱恩的离职已经酝酿了数月时间，甚至在伊隆-马斯克（Elon Musk）的私有化大戏开始前就已经有所打算，她在特斯拉的最后一个工作日将是9月7日”。

特斯拉企业沟通部负责人戴夫-阿诺德（Dave Arnold）不久前被提升为公司全球沟通高级总监，并将在奥布莱恩离职后暂代其职位。

特斯拉发言人在奥布莱恩的离职声明中表示：“我们非常感谢奥布莱恩为特斯拉做出的贡献，并希望她一切都好。奥布莱恩职位的变动计划已经酝酿了一段时间，全球沟通高级总监戴夫-阿诺德将会接替她的工作。”

从声明中来看，特斯拉想表达的似乎是这一高管人员变动已经“计划了数月时间”，因此或许同公司最近几个月迎来的诸多负面消息没有直接关联。

事实上，根据来自TechCrunch的报道称，特斯拉近日私有化的消息已经让它陷入了企业形象更加尴尬的地步。因此，特斯拉董事会的特别委员会宣布聘请公关公司Joele Frank来帮助企业传播，帮助修复现在“岌岌可危”的企业形象。

外界分析认为，与其他汽车制造商不同，特斯拉从来不会在传统广告上投入大量资金，而是更多的依赖客户宣传其产品，因此其公关团队在公司内部就显得相当重要。但该公司公关部门的规模非常有限，人员数量大约仅仅是通用、宝马这些传统车企的十分之一，且团队成员大多来自科技领域，而非传统车企。因此，他们在危机公关时刻下的处理方式和经验也一直为外界所诟病。（综合/汤姆）