Reddit是一家怎样的网站 “古董平台”为何又获融资

[ 摘要 ]Reddit的用户群特点非常吸引广告商，甚至有可能从Facebook和谷歌等规模更大的竞争对手那里抢走广告份额。该公司表示，一半的月活跃用户年龄在18岁至24岁之间。

腾讯科技讯 最近，号称“互联网头版”、以新闻聚合和评论为特点的美国社交网络Reddit，宣布获得三亿美元投资，公司估值攀升到了30亿美元。

对于许多熟悉Facebook、Snapchat等社交产品的用户来说，诞生于2005年的Reddit是一个另类的社交媒体，那么该网站如何运作？ 作为一家古老的社交网站，为何能够重新获得科技巨头的投资关注呢？

“互联网头版”

无论你是一个精通技术的互联网战士，还是偶尔的网络研究员，如果你在网络上搜索过任何特定主题的答案，你很可能会偶然发现这个叫Reddit的网站。

这不仅仅是网络火爆内容产生的地方。它也是一个回答问题、进行辩论和分享社区知识的场所。这个网站是互联网“思想蜂巢”充分运转的地方，也是意想不到和令人兴奋的内容不断流动的地方。

如果你认为Reddit是一个独家内部俱乐部，只有价值的人才可以发布和参与，那么，再想想吧。

这家网站对所有人都开放！事实上，这是一个非常有价值的资源，我建议您注册您自己的Reddit帐户。

Reddit是自称的“互联网头版”。这是一个巨大的互联网社区，无数的互联网内容不断被分享、评论和更新。有了数以百万计的名为“Redditor”的用户，Reddit上的任何热门帖子都可以很快地滚雪球般地成为下一个互联网现象。

你刚看过的最新的网络爆红视频，或是新闻故事，它最早可能是在Reddit上分享的，被成千上万的“Redditor”上传和分享，然后被新闻媒体接收，然后从那里在网络上有机地传播。

但这不仅仅是Reddit的目的。它也是一个很好的平台，为意见，对话，辩论，提示和建议。Reddit用户也可以提交问题，强大的Reddit社区通常会做出答复。

Reddit拥有大量特定类别、主题和特征的社区(称为Subreddits)，基本上是地球上任何事物的一个很好的资源。从小众化主题到流行文化再到新科技，总会有一个主题来迎合你的口味。

平台特色

Reddit网站一开始是怎么开始的？为什么联合创始人亚历克西斯·奥哈尼安(AlexisOhanian)和史蒂夫·赫夫曼(Steve Huffman)想要创造这种类型的社交媒体网站呢？

长期关注Reddit的作家兼记者拉戈里奥-查夫金曾在接受采访时做了介绍。以下是他的描述：

这个想法不是他们自己的。两个创始人是弗吉尼亚大学的两名应届毕业生，他们很早就想出了成立一家新公司的想法，该公司将提供手机点餐服务。但这是在应用程序生态系统存在之前。

他们的导师保罗·格雷厄姆告诉他们，“哦，这是个糟糕的主意。相反，你应该做的是创建一个类似于Delicious的网站，“这在当时是一个由用户书签链接的列表，”但它只是一天中最受欢迎的东西。如果创建一面互联网的镜子，整合网络上最新最好的东西，这样你就不必每天早上导航到“纽约时报”、“华盛顿邮报”和“芝加哥论坛报”来获取你的新闻。你可以直接上Reddit的头版。一路上，访问者也会看到很多最有趣的东西，也许是一些编程新闻，或者一些他们可能感兴趣的科学杂志链接。所以，这就是这些家伙要做的。

在这个虚拟的引擎中，最流行的东西实际上会上升到顶部，而不需要编辑做那种你可能会在主流新闻网站上看到的策划。为了创建这一平台，他们使用了史蒂夫·霍夫曼手工编写的算法，既重视时效性，也重视受欢迎程度。如果用户不继续提高它的价值，它的受欢迎程度将会随着时间的推移而下降。这在Reddit中被称为“支持”。你也可以反过来说“拒绝投票”之类的东西。这是一个很好的事情，因为向上投票不是一个“喜欢”按钮。这不是一个用户必须说，“我支持这一点。我认为这一点很重要，其他人也应该读一读。“。

这与当时互联网上有评论的其他地方形成了鲜明的对比，即使是你会看到的任何报纸也是如此。这些评论大多是垃圾邮件，只是离题的胡说八道和咆哮。在Reddit上，拒绝投票功能允许这些东西被掩埋，并让最好的东西浮出水面。这是一个非常早的，复杂的垃圾邮件控制功能。

现状

Reddit有多受欢迎？根据今年2月的一个统计，Reddit的月活跃用户为5.42亿人，是美国访问量第四大的网站。

上述作家拉戈里奥-查夫金谈到Reddit的影响力时做出如下表示：

我现在认为Reddit是互联网上最不为人所知、最有影响力的网站。值得注意的是，它是美国最受欢迎的网站之一，每月有几亿活跃用户，用户每分钟输入5万多个单词。它是互联网的最后一个文本引擎。

大家都知道马克·扎克伯格和杰克·多尔西的名字。有人听说过史蒂夫·赫夫曼（Reddit联合创始人）吗？太不可思议了。他是一个迷人的人物。

独特魅力：年轻用户

Reddit的一些发展指标正在引发行业关注。除了数亿活跃用户之外，其去年页面浏览量达到了140亿。该公司去年的视频浏览量也翻了一番，截至去年年底，每月视频浏览量约为14亿次。Reddit在2017年8月才推出了视频服务。

该公司周一宣布，已在D轮投资中筹集了3亿美元，估值为30亿美元。据悉，该公司的年收入超过1亿美元，根据月活跃用户进行计算就会发现，Reddit的每用户平均收入(ARPU)约为0.30美元。

这一估计将使Reddit的ARPU显著低于其他社交网络，甚至那些拥有类似用户规模的社交网络也是如此。例如，Twitter在其最新季度报告中报告了3.21亿月活用户，2018年的年收入约为30.4亿美元，这将使其ARPU约为9.48美元。

Facebook在其最新报告中报告了23.2亿MAU，ARPU为7.37美元。Snap没有报告全球MAU，但在其最新季度报告中报告了2.09美元的ARPU。

Pinterest目前尚未上市，但正在筹备今年的首次公开募股(IPO)，该公司在其网站上表示，该公司每月拥有2.5亿用户。Pinterest拒绝就其营收置评，但“纽约时报”(NewYorkTimes)9月份的一篇文章称，该公司2018年的营收有望突破7亿美元。这将使其ARPU达到2.80美元左右。

因此，按降序排列,各大社交网络的平均每位用户收入分别是：

Twitter：9.48美元。

Facebook：7.37美元。

Pinterest：2.80美元。

Snap：2.09美元。

Reddit：0.30美元。

尽管Reddit的人均用户收入远低于同行，但它用户群的特点将吸引广告商，甚至有可能从Facebook和谷歌(Google)等规模更大的竞争对手那里抢走广告份额。该公司表示，一半的月活跃用户年龄在18岁至24岁之间。

Reddit首席执行官史蒂夫·赫夫曼在接受CNBC采访时表示：“当我们谈到争夺广告收入时，我们当然是在谈论Facebook和谷歌，它们占据了广告支出的绝大部分。”“我们正在与任何消费者花费时间的地点和公司进行竞争。”（腾讯科技审校/承曦）