一线｜小米发布独立品牌红米Redmi 雷军发布会炮轰竞争对手

[ 摘要 ]雷军介绍，红米Redmi独立运营后将专注电商市场，继续致力于打造极致性价比、超高品质的国民手机。这也意味着“小米+红米Redmi”双品牌时代到来。

腾讯新闻《一线》 李思谊

1月10日，小米召开全新独立品牌红米Redmi发布会，并发布该品牌首款产品Redmi Note 7。作为Redmi的首款产品，Note 7希望通过“死磕性价比”来赢得更多市场份额。

红米Redmi独立品牌前身为红米手机产品序列。截至2018年第三季度，全球累计售出2.78亿台手机，以超高的性价比被誉为“国民手机”。

根据小米创始人、董事长兼CEO雷军介绍，红米Redmi独立运营后将专注电商市场，继续致力于打造极致性价比、超高品质的国民手机。

这也意味着“小米+红米Redmi”双品牌时代到来。红米Redmi与小米的关系，两者既是同一集团下的兄弟品牌，也是同一市场中的竞争对手。

Redmi Note7 死磕性价比

Redmi Note7在同价位段产品中率先采用4800万超高像素旗舰相机，搭载主频2.2GHz的“满血版”骁龙660处理器，并提供18个月超长质保服务，售价仅999元起。

在发布会现场宣布，新近加入小米集团的前金立总裁卢伟冰，将担任小米集团副总裁兼红米Redmi品牌总经理。

卢伟冰称，与雷军相识时间很长，之所以加盟小米担纲红米Redmi品牌总经理，是因为首先红米极具性价比；其次非常认同小米上市之后的2.0和小米新征程；再次负责红米这既是挑战也是机遇，红米承担了更多的有关性价比的角色。

雷军称，他给卢伟冰的主要任务就是“死磕性价比”。卢伟冰也当众承诺，“给所有的米粉一句话的承诺，从今天开始，不断为米粉作出感动人心价格厚道的产品。”

卢伟冰在手机行业拥有二十年的从业经验，此前负责金立海外业务，有着丰富的手机产品研发、海外操盘及供应链管理经验。此次负责红米Redmi业务，有助于红米Redmi在中国区与国际市场双赛道实现快速增长。

卢伟冰称，目前红米Redmi的产品主要集中在千元左右，独立之后会研发推出旗舰产品，使得红米Redmi的产品组合向更高台阶走一步。同时，加强红米Redmi的海外市场。

产品品质和交付能力大幅提升

此次发布会，雷军宣布Redmi Note 7将打破行业12月质保的惯例，支持18个月超长质保。

“过去的三年，小米主要集中在练内功，”雷军说，现在几乎没有人再谈小米的品质问题，因为大家都会觉得小米的品质不错。“品质就是幕后英雄，我们愿意当幕后英雄。”这也是小米采取18个月超长质保的原因。

小米方面表示，品质不仅包括产品质量、服务品质，还包括用户体验与设计美学。雷军在发布会现场透露，“仅仅2018年就召开了245次质量讨论会，从定义、设计、用料、研发、测试、售后等多个环节死磕质量。”

不仅仅是品质，雷军表示小米在过去的两三年内交付时间也显著提升。雷军称，小米不会出现大量限货的情况，偶尔1-2款产品缺货、或者1-2个型号缺货，均属于正常情况。

不挑起战争 但也绝对不畏惧战争

此次发布会和之后的问答环节，雷军不下十次提到了“友商”一词，从产品品质、交付能力等环节将Redmi Note 7 与友商产品进行优劣对比。

“生死看淡，不服就干”。雷军说，“这些天友商频频表态，这说明友商急了，友商急了就说明我们这个事情做对了。”雷军所说的“这个事情”是指小米将红米品牌独立，并发布首款产品Redmi Note7一事。

此前，有媒体报道红米Redmi Note7所采用的4800万像素为“缩水版”、是“偷梁换柱”的做法。

“友商急了，友商急了把我也弄急了。”雷军称，“我以前挺悠着的，本质上都相安无事，友商的子品牌怼了我5年时间。在创办小米之前，我是华为的铁杆粉丝；但创办小米以来，他们怎么Low怎么来。”

发布会结束不久，小米集团总裁林斌也在社交媒体上回应，“我们不挑起战争，但是我们绝不怕战争！”

对小米有信心 未来主攻全球化

虽然目前的手机市场面临白热化的竞争，但在提及2019年的展望时，雷军仍对当前的手机市场环境充满信心。

“虽然手机市场压力很大，我觉得手机市场是个巨大的市场，”雷军称，对小米来说，要做世界最好的产品，比如对Redmi来说，先做4800万像素的相机，做更高的品质，做更好的产品；

第二，分品牌运作，Redmi品牌在高品质的前提下，死磕性价比；小米系列要放下包袱，不要拘泥于1999元，在用户觉得厚道的前提下，把产品做好；当然，小米还有两个垂直品类品牌，把黑鲨主攻游戏市场，美图主攻女性市场；

第三，要坚定不移地全球化展开，尤其是在欧洲市场建功立业。

自2018年7月份上市以来，小米在资本市场表现差强人意，股价连续走低。就在前一天，小米发布公告称，雷军自愿在未来365日不会出售所持小米的股票。