【一线】OPPO吴强：去年手机实际销量超1亿台 今年继续增长

文/腾讯《一线》 作者 卜祥

12月24日，OPPO在上海淮海中路繁华地带开业全球首家超级旗舰店，营业面积达500平方米。在活动过后的新闻沟通会上，OPPO副总裁吴强告诉媒体，OPPO实际上去年销售量超过了1亿台。

去年第三方数据显示，OPPO销售手机9800万台。

2017年，国内手机整体市场下滑，有数据显示与去年相比下滑10%。在此情况下，“OPPO实现了增长。虽然不像去年那么大幅度增长，但是基本符合我们年初的预期。”吴强说。换句话理解，今年OPPO全球销售量将继续超过1亿台。

今年前三个季度的数据，OPPO国内市场增长率都超过10%。这意味着，今年OPPO销售量可达到1.1亿台。

不过，吴强表示接下来一年需要谨慎面对。全面屏主导的2017年智能手机国内市场，整体市场出现下滑，意味着微创新不能够刺激消费者更快换机。

吴强说，今年国内手机竞争格局发生了根本变化，竞争格局已呈梯子型，以往是金字塔型。头部前五名玩家市场占有率超过80%，“现在留下来的厂家，每家都自己的特色，谁要吃掉谁很难，对于OPPO而言，要保证自身不犯错。”

其次是继续提升自身品牌形象，提升自己对目标用户的吸引力。

吴强逐个分析了2018年可能出现的几大手机创新点，5G带来的革新和优化，明年不太可能；屏下指纹、人工智能，异型全面屏等等，都是微创新，不足以实现换机强刺激。虽然，OPPO今年1月份注册了异型全面屏设计专利，吴强仍然认为不足以刺激消费者换机。

另外，无线充电方面，Finder 5和三星都推出过，吴强个人判断，首先，无线充电效率比较慢，这个痛点很难短期解决；其次，成本太高，不太容易普及，只能作为某一个机型的功能点。

这意味着，明年的智能手机市场将仍然由惨烈的同质化竞争主导，一个可能是价格战重新抬头。