中国手机市场进入巨头竞争时代，“刘海屏”真的要过气了吗？

[ 摘要 ]目前，手机厂商的全面屏解决方案大多是跟进苹果，正面“刘海屏”的设计，搭载人脸识别功能。

新京报快讯(记者 马婧)6月13日晚，锤子科技联合京东举办专场直播，锤子科技创始人、CEO罗永浩，以及锤子科技产品线&硬件研发副总裁吴德周回应了外界对产品的质疑，也分享了自己对手机行业的看法。罗永浩认为，刘海屏将被丢进历史的垃圾桶。据锤子科技产品线&硬件研发副总裁吴德周透露，从今年下半年，或明年上半年开始，手机的趋势会是从“刘海屏”向“美人尖”转向。

6月12日晚，vivo在上海发布了新品手机vivo NEX。这款手机最大的亮点是，没有采用“刘海屏”的设计，是一款最接近正面全是屏幕的手机。该手机采用最大承重45Kg的可自动伸缩摄像头，并用全屏幕发声技术来替代听筒，减少了正面屏幕的打孔。

目前，手机厂商的全面屏解决方案大多是跟进苹果，正面“刘海屏”的设计，搭载人脸识别功能。vivo选择了一条与苹果不同的道路， vivo执行副总裁胡柏山对媒体表示，“如果苹果做了，你去跟进，最多是苹果第二。苹果没搞定，如果我们在这方面搞定了，可能我们对品牌的印象上就要好很多。”他认为，当人脸识别并没有出现杀手级应用的时候，其在外观上的影响非常大，因此vivo投入屏幕指纹技术有利于全面屏的实现。

IDC数据显示，今年一季度，华为、OPPO、vivo、小米四个头部玩家市场占有率总和达85.8%。Gfk预测， 2018年中国手机市场将进入巨头竞争时代，顶部品牌凭借资源优势，高成本扩张;大象打架，蚂蚁遭殃，小品牌面临生存危机，中国手机市场逐渐演变成了新的“T”型格局，高度集中化。

对于头部玩家之一的vivo来说，2018年是冲刺之年。在外界看来，vivo就是手机圈的营销公司，不仅签约过多名国内一线明星代言，也是热门综艺节目冠名的常客，更是FIFA世界杯手机行业唯一官方赞助商。vivo高级副总裁倪旭东近日接受媒体采访时称，“我们不太会做营销。我们一直认为我们是没有品牌代言人，我们只是请演员来帮助把产品的一些特质放大。我们不是娱乐公司，我们只有产品代言。” 不仅如此，vivo给渠道伙伴的利润空间也十分可观，由于在营销、渠道层面成本较高，vivo产品被打上了“高价低配”的标签。

据相关媒体报道，vivo创始人、总裁兼CEO沈炜在年会上提到，尽管公司这几年高速增长，却是一直疲于应付，整个体系支撑现有规模已经暴露出种种问题，必须快速检讨修正改善。有分析指出，加强科技创新和研发投入，是这家被认为以线下渠道、营销见长的手机厂商在2018年最大的变化之一。这次，vivo罕见地没有为vivo NEX寻找代言人，倪旭东更是在发布会上透露，vivo将转变为“硬件+软件+服务”为核心，以AI驱动的平台型公司。

此前，vivo率先将屏幕下指纹识别技术运用到手机上，此次vivo NEX上搭载的已经是屏幕下指纹识别第三代技术。vivo产品总监黄韬曾向媒体表示，竞争的关键，首先第一肯定是不能犯错误，无论做哪个方向都必须要做创新，不做创新一定会死掉。“没有创新能力的支撑，品牌厂商最终一定是over(终结)的。”

对于中小手机厂商来说，2018年也同样关键。刚刚从生死边缘逃离的锤子不得不重新面对生存危机的考验。此前，锤子已经将产品线扩充到了PC、空气净化器，营销方面锤子也开始加大投入，罗永浩透露大约在夏末秋初，锤子将举行发布会，届时会公布代言人，有可能是朴树或陈冠希。就在上周，联想喊出了手机业务重生的口号，一口气发布3款手机，定价最高的一款手机1299元起，试图以低价策略夺回市场份额。